Актуальность исследования. В современных условиях ускоренное развитие экономики обуславливает необходимость удержания рыночной ниши, привлечения новых клиентов, продвижения в оказании услуг предприятия и увеличения конкурентоспособности. Одним из эффективных инструментов достижения вышеобозначенных целей является реклама, поэтому организации пытаются найти наиболее продуктивные способы рекламирования своих товаров и услуг.
В современном мире реклама играет большую роль, так как своим влиянием на человека двигает мировой рынок вперед. Реклама влияет на человека, манипулируя его желаниями и интересами: человек, посмотрев рекламу, хочет купить продукт, так как с помощью ряда приемов и тактик реклама убеждает потребителя, что после покупки данного товара он, наконец, станет таким, каким всегда хотел быть.
Не бойтесь заказать реферат в Екатеринбурге , у нас работают профессионалы
Сегодня очень распространена реклама косметики, одежды и парфюмерии и др.
Под рекламой понимается распространение информации о каком-либо товаре с целью создания его популярности. В гуманитарных науках реклама часто рассматривается как агент вторичной социализации. Согласно такому подходу, реклама оказывает влияние на общественные вкусы в различных сферах, демонстрируя различные образы.
В настоящее время невозможно себе представить рекламу, которая бы не несла за собой эмоциональный отклик. Причем немаловажно, чтобы этот отклик давал по большей части позитивные эмоции. Это соотносимо с тем, что психика человека устроена так, что позитивные эмоции намного продуктивнее влияют на процесс запоминания, нежели негативные.
Специфика позиционирования и продвижения продукта, принадлежащего определенной товарной категории, в значительной степени определяется теми особенностями, которые присущи объекту позиционирования. В некоторых случаях настолько сложно сделать основой рекламного сообщения информирование о реальных (объективных) потребительских свойствах продукта, что приходится прибегать к так называемой имажитивной рекламе – рекламе, в которой эмоциональная составляющая играет главную роль.
Цель исследования состоит в теоретическом и практическом изучении особенностей имажитивной рекламы.
Объект исследования – современная реклама.
Предмет исследования - состояние, особенности и проблемы имажитивной рекламы.
Задачи:
1.Раскрыть содержание рекламы, ее задачи, функции, правовое регулирование.
2.Рассмотреть особенности эмоционального воздействия в имажитивной рекламе.
3.Определить приемы создания и проблемы имажитивной рекламы.
4.Изучить и проанализировать особенности имажитивной рекламы на примере рекламы парфюмерной продукции.
В ходе выполнения работы используются следующие теоретические и практические методы исследования: анализ, классификация, сравнение, описание и системный подход.
Структура курсовой работы базируется на задачах и логике исследования и содержит введение, две главы, заключение и список литературы.
35 страниц
83% уникальность
2021 год
27 просмотров
