В процессе написания курсовой работы были решены следующие задачи, которые ставились при ее написании:
- Рассмотрено общее понятие непосредственной интерактивной составляющей;
- Дана характеристика особенностей интерактва в рамках радиовещания;
- Дана характеристика радиостанции Love радио – объекта анализа в работе;
- Проведен анализ интерактивной составляющей в вечерних программах Love радио.
Современное радио в России - это гигантский спектр разговоров, захвативший все форматы вещания. При этом взаимодействие с аудиторией в прямом эфире несет, на наш взгляд, по большей части позитивное значение.
Во-первых, это отдых для слушателя участвующего в интерактивной передаче и делящегося с остальными своими эмоциями, мнением, опытом. Такие передачи внесословные, внеимущественные, практически внегендерные.
И, во-вторых, то, что делает интерактивное радиовещание привлекательным для главного учредителя, редактора и самого ведущего такой программы - это их рейтинговость.
Несмотря на то, что термин «интерактивность» получил широкое распространение лишь во второй половине ХХ века, сама модель общения, которую мы именуем сегодня интерактивной, началась складываться гораздо раньше.
Радио должно быть двусторонне. Это простой прибор для отражения. И здесь возникает элементарное предложение: сделать этот прибор не только отражающим, но и коммуникативным.
Понимание того, что радио должно быть коммуникативным, пришло с первых передач.
Как известно, первый этап развития радио был тесно связан с прямым эфиром. Другого вещания тогда не существовало по объективным (техническим) причинам: звукозаписывающие устройства только осваивались, монтажа в эти годы еще не было. Однако уже тогда радио проявило свою природную диалогичность, используя такой вариант обратной связи, как переписка с радиослушателями. В выпусках «Радиогазеты РОСТА» «ежедневно помещалось 10-15 ответов на письма, интересные не только для написавших письма, но и для широкой массы радиослушателей» -отмечает в своих заметках ответственный редактор «Радиогазеты РОСТА».
Все интерактивные проекты имеют высокий рейтинг, связаны ли они с развлечением (поздравления, игры) или информацией (обсуждения, интервью). Кроме того, такое общение в радиоэфире имеет конкретное практическое значение. Уровень участия аудитории в интерактивных проектах показывает ее политическую и социальную активность, понимание происходящих в стране и регионе событиях и реакцию на них, подчас непредсказуемую в своем развитии.
Взаимодействие с аудиторией в интерактивных программах на радио, на наш взгляд, идет исключительно в прямом эфире.
Прямой эфир - это видовое отличие интерактивных программ от других радиопередач: форма непосредственного (исключено посредничество пленки) обращения к аудитории, это совместимость по времени общения между коммуникатором и его аудиторией.
Стоит отметить, что каждый прямой интерактивный эфир все же программируется со стороны коммуникатора. Так, например, если это интерактивное обсуждение какой - либо темы, то выбор ее чаще всего предлагает автор программы, он же старается держать разговор в заданном русле, корректирует собеседников, готовит дополнительные материалы по теме. Тем не менее, реплики радиослушателей в ходе программы показывают ее неотрепетированность. Аудитория не только высказывается, но и вступает в дискуссию.
Таким образом, прямой эфир показывает многосторонность интерактивного общения, неотрепетированность аргументов и выводов, движение мысли (интонации, неожиданные речевые ситуации, возникающие в процессе публицистического творчества «здесь» и «сейчас»), он документально объединяет между собой всех участников интерактивной программы. Прямой эфир - это не только особенность формы передачи, прежде всего это особенность метода общения с аудиторией. В нем заключены самые разнообразные формы вовлечения людей в круг общения. Именно такие передачи вызывают массовую ответную реакцию аудитории.
Таким образом, гипотеза, которая была поставлена в начале исследования, подтвердилась.
Современным радиостанциям необходимо внедрять большее количество элементов интерактива, так как именно данная составляющая повышает их эффективность. Эффективность выражается в рейтингах и количестве лояльной аудитории слушателей.
Данный аспект является крайне важным в настоящее время, так как формирует прибыльность отечественного бизнеса. Речь не только о самой радиостанции и ее прибыли, но и о большом количестве рекламодателей, которые так же присутствуют в данном медиа пространстве.
30 страниц
89% уникальность
2021 год
26 просмотров
