При более подробном и детальном глубоком изучении данной темы с позиций теоретической психологии, представляется возможным трактовать ее основные моменты и положения следующим образом:
1) имя должно быть привлекательным, акцентирующим внимание на себя,
2) быть легким и простым для запоминания и воспроизводства по памяти,
3) быть адекватным определенным требованиям психических порогов восприятия сигнала, несущего информацию,
4) быть адекватным психофизическим законам об ощущениях,
5) быть причиной необходимых для высоких темпов продаж эмоций, и т. д.
Название, успешное по одному из перечисленных критериев может быть провальным в отношении других критериев. Например, оно может быть простым для восприятия и запоминания, но в то же время быть причиной негативных ассоциаций или наоборот. Соответственно, существует оправданная необходимость в специальном психологическом исследовании и анализе названия путем использования методик, оценивающих его с различных позиций.
Переходя к социально-психологическим элементам в технике называния, прежде всего необходимо акцентировать внимание на том, как оно соответствует имиджу не только товара, на который направлена реклам, но и самого клиента. Почувствовать всю важность этого аспекта можно, лишь детально исследовав психологическую концепцию, которая имеет название COOL-AD-TECHNOLOGY .
Рассматривая современный нейминг, который учитывает психологию современного потребителя, проживающего в развитой стране с сложившимися экономическими отношениями, нельзя забыть об этой системе, которая, на сегодняшний день, является наиболее перспективной именно для российских условий.
Так, исходя из социально-психологических аспектов модели рекламы (или рекламы как коммуникации для коммуникации), наименование бренда должно служить потребителю, приобретающему вещь с таким названием, ощущать себя «популярным» среди важных для него людей, иначе говоря «то ве popular» - «быть популярным». В то же время в каждом социально-демографическом слое существуют разные представления о том, что есть «популярно». Например, имя марки имеет возможность перерасти в бренд и стать полноценным с точки зрения психологии. Однако, скажем, при употреблении слова «тындырдыр» это будет являться проблемным, так как при его восприятии в сознании потребителя возникает степь, лицо с раскосыми глазами и кумыс. Совершенно другая ситуация складывается при словах типа «хайдер», «тэйкер», «снайдер», «холдер», и подобные им. В то же время, они могут не нести в себе определенного смысла, однако при их восприятии в сознании русского человека отмечается возникновения положительных ассоциаций. Это объясняется стремлением к появлению чего-то американского, западного, на удивление ловкого, без стереотипов и проблем, уверенного в себе и даже недостижимого.
Следует также не упускать из вида аспект благозвучности. Термин может звучать «здорово» само по себе по причине некоторого сочетания букв, а может иметь такую эмоциональную особенность в ассоциации с тем, что оно означает. Широко известным фактом является то, что, сочетание двух букв «г» и «н» в названиях на русском языке, которые применяются в рекламе, зачастую оказывается невозможным в употреблении н по той причине, что большая часть русских слов, где эти буквы стоят одна за другой, имеют явный отрицательный смысл. Например: гнев, гнус, гном, гнусь, гнусавый, гнида, гной и др .
На сегодняшний день для этапа анализа исследования нового названия наиболее распространенной и эффективной является методика ВААЛ. Она была разработана большим количеством известных российских психологов и психолингвистов. Но нельзя не отметить, что и здесь существуют явные проблемы, которые следует решать в процессе подбора нужной стратегии выбора нового имени и его тестирования с позиции психологии. Было замечено, что данная программа не лишена некоторых противоречий и результаты, которые получаются в процессе работы с ней, не соответствуют нашему повседневному опыту. Среди негативных аспектов можно выделить следующее: она практически не берет во внимание, какому объекту присваивается тестируемое имя. Это является очень важным, так как от психологической установки, заданной этим объектом, в значительной степени зависит, каким образом будут восприняты слуховые характеристики названия и, наиболее значимое, как оценивается наименование объекта с позиции концепции, известной нам как COOL-AD-TECHNOLOGY.
30 страниц
49% уникальность
2021 год
47 просмотров
