«Динамика продаж лекарственных препаратов закрытого акционерного общества "Верофарм"»

В отличие от большинства других потребительских рынков РФ, фармацевтический рынок уже в период до финансового кризиса 1998 г. характеризовался в высокой степени развитым рынком предложения. В начале нового столетия эта тенденция стала еще более очевидной.

---

Заказывайте написание контрольной работы по обществу. Рассчет стоимости работы бесплатно!

---

Это определяется тем, что помимо отечественных производителей, на российском фармацевтическом рынке действуют основные инновационные компании, а также большое число дженериковых фирм из самых разных стран. Рынок имеет развитую инфраструктуру и, несмотря на продолжающееся динамичное расширение, характеризуется нарастающим уровнем конкуренции. Сложная конкурентная среда повышает роль стратегического маркетинга и заставляет российские компании усиливать маркетинговую ориентацию своей деятельности. В стратегическом маркетинге аналитико-оцепочной составляющей принадлежит ведущая роль, поскольку она создает основу для стратегических решений и операционной маркетинговой деятельности. Она направлена на исследование долгосрочных тенденций в макроэкономической и отраслевой среде, на изучение потребностей и запросов рынка, его потребительской и товарной сегментации, на оценку привлекательности целевых рынков и конкурентоспособности компании и ее продукции. Маркетинговые исследования фармацевтического рынка проводятся с целыо получения наиболее полной информации, которая ложится в основу управленческих решений в области маркетинга. Аналитические исследования являются основными и наиболее часто проводимыми маркетинговыми исследованиями, которые субъекты фармацевтического рынка проводят самостоятельно или с привлечением внешних исследовательских компаний. Этот вид исследований занимает важное место в деятельности не только коммерческих организаций, но и государственных органов законодательной и исполнительной власти, принимающих решения в области регулирования фармацевтического рынка. Аналитические исследования базируются на источниках вторичной информации, которые на фармацевтическом рынке получили широкое развитие и включают, в частности, результаты синдикативных панельных исследований конечных потребителей и других целевых аудиторий фармацевтических компаний, аудиты розничного и госпитального рынка, результаты мониторинга рекламы в СМИ и пр. Проблема. Фармацевтический рынок является одним из наиболее быстро развивающихся рынков во всем мире. На сегодняшний день большое количество компаний планируют к запуску заводы по производству лекарственных препаратов на территории России. Однако для российского фармацевтического рынка существует ряд характерных особенностей, которые могут негативно отразиться на положительной динамике рынка. Практическая значимость исследования. Результаты исследования могут быть использованы в работе аптечных организаций для оптимизации управления ассортиментом ЛС, что повысит уровень экономического обоснования принимаемых решений при формировании стратегически важного ассортимента аптечных товаров и будет способствовать наращиванию конкурентных преимуществ аптечной организации. Актуальность. Различным вопросам маркетинговых исследований и анализа российского фармацевтического рынка посвящены работы ряда представителей российской фармацевтической науки (Битерякова A.M., Васнецова O.A., Гацан В.В., Глембоцкая Т.Г., Денисова М.П., Дорофеева В.В., Дремова Н.Б., Ишмухаметов A.A., Карева Н.Н., Кныш О.И., Кобзарь JI.B., Колосова O.JI., Лоскутова Е.Е., Максимкина Е.А., Манойлова Л.M., Мошкова JI.B., Сбоева С.А., Умаров С.З., Фомина A.B. и др.). Однако несмотря на развитость источников информации о российском фармацевтическом рынке и широкую практику проведения аналитических исследований, это направление не получило комплексного научного обобщения и обоснования. В связи с этим актуальной является разработка методологии аналитических исследований фармацевтического рынка. Цель – изучить динамику продаж лекарственных препаратов закрытого акционерного общества «Верофарм». Задачи: – рассмотреть фармацевтическое предприятие АО «Верофарм»; – изучить ассортимент ведущего российского производителя лекарственных препаратов и изделий медицинского назначения ЗАО «Верофарм»; – проанализировать нормативно-правовую документацию, определяющую хранение и реализацию лекарственных препаратов, выпускаемых фармацевтической компанией ЗАО «Верофарм»; – проанализировать краткую характеристику аптечной организации ООО «Ригла» Будь здоров!; – провести анализ динамики финансово-экономических показателей ЗАО «Верофарм»; – провести сравнительный анализ ассортимента лекарственных препаратов, выпускаемых ЗАО «Верофарм»; – изучить определение степени удовлетворённости ассортиментом продукции ЗАО «Верофарм» . Объект – ассортимент лекарственных препаратов производимых в России. Предмет – ассортимент лекарственных препаратов производимых в компании «Верофарм». База исследования – аптечная организация ООО «Ригла» Будь здоров!. Методы исследования в работе – сравнение и анализ. Процедура сбора данных. В работе был произведен анализ литературных источников по теме исследования. Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

Структура аптечного рынка по АТС-группам 1-го уровня в январе-марте 2020 года не изменилась по сравнению с первым кварталом 2019 года. Традиционно лидирует группа [A] «Пищеварительный тракт и обмен веществ» (+ 22,4%) с долей 18,1% в стоимостном выражении. Лидерами в этой АТС стали эубиотик «Линекс» (доля в группе 2,3%), гепатопротекторы «Эссенциале» (2,3%) и «Гептрал» (2,3%). Значительный рост объемов продаж показали стоматологический препарат-антисептик «Гексорал» (+ 54,0%) от ангины, гепатопротектор «Гептрал» (+ 43,9%) и препарат магния «Магне В6» (+ 38,6%). АТЦ [Ц] «Препараты для лечения заболеваний сердечно-сосудистой системы» занял 2 место по стоимостному объему (доля 14,2%). В группе [C] лидируют бренды Detralex (доля 4,6%), Concor (3,8%) и Lozap (3,2%). Максимальный вклад в рост продаж группы на 30,5% внесли гипотензивное средство Бисопролол (+ 63,8%), гиполипидемический препарат аторвастатин (+ 43,3%) и венотонизирующее средство Детралекс (+ 42,5%). Замыкает тройку лидеров АТС - группа [Р] «Препараты для лечения заболеваний органов дыхания» с долей 13,2% в рублях. Продажи препаратов группы [R] выросли на 24,4%, что еще раз подтверждает высокую зависимость аптечного рынка в целом от продаж сезонных препаратов. Наиболее заметная динамика наблюдалась в подгруппе [R02] «Препараты для лечения заболеваний горла» (+ 34,7%) с ведущими препаратами «Стрепсилс» (доля в подгруппе 19,4% в рублях), «Граммидин» ( 18,6%) и «Лизобакт» (12,7%). В упаковке препараты для лечения заболеваний дыхательной системы вытеснили группу [А] с первой строчки и заняли 16,1% рынка. Группы АТС [H] «Гормональные препараты для системного применения (за исключением половых гормонов)» (+ 40,8%), [D] «Препараты для лечения кожных заболеваний» (+ 36,0%) и [L] «Противоопухолевые препараты и иммуномодуляторы. "(+ 33,0%) показали максимальный рост в 1 квартале 2020 года. Группа роста гормональных препаратов для системного применения (без половых гормонов) обеспечила соматотропный гормон «Нордитропин» (+ 127,3%), кортикостероиды «Дипроспан» (+ 94,7%) и «Метипред» (+ 91,2%). Среди препаратов для лечения кожных заболеваний наибольший рост отмечен антисептическими и дезинфицирующими средствами [D08] (+ 68,6%): лидерами в подгруппе стали антисептики «Мирамистин» (доля 47,3%) и «Септилин» (6). , 8%) и противомикробное средство «Фурацилин» (6,7%). Группа противоопухолевых препаратов и иммуномодуляторов заняла третье место по темпам роста. Максимальный рост продаж показали иммуномодуляторы [L03] (+ 35,5%), на которые приходится 89,5% продаж группы [L]. В подгруппе [L03] наиболее популярными иммуностимуляторами были «Бронхо-Мунал» (доля 16,7%), «Циклоферон» (11,5%) и «Виферон» (9,8%). В январе-марте 2020 года в коммерческом сегменте реализовано более 4800 наименований лекарственных средств. На долю 20 ведущих лекарственных препаратов пришлось 11,7% рынка в рублях. В рейтинге лидирующих по стоимости на розничном рынке брендов можно отметить ряд существенных изменений. Первое место занял антисептик «Мирамистин» (+6 позиций; доля 0,9%), продемонстрировав рост продаж на 77,2% по сравнению с 1 кварталом 2019 года. Антикоагулянт «Ксарелто» (+1 строчка; доля 0,9 %) заменили противовирусный препарат «Ингавирин» (-1 строчка; доля 0,8%) в результате более значительной динамики - + 38,7% против + 12,7%.

1. Балашов, А. И. Основные положения стратегии устойчивого развития российской фармацевтической отрасли / А И Балашов // Экономическая политика – 2017. – № 6. – С 169–179. – Текст непосредственный. 2. Балашов, А. И. Формирование механизма устойчивого развития фармацевтической отрасли: теория и методология / А. И. Балашов – Издательство СПбГУЭФ, 2018. – 161 с. – Текст непосредственный. 3. Голубецкая, Н. П. Инновационный менеджмент при формировании фармацевтического кластера в РФ / Н. П. Голубецкая // Экономика и управление – 2018. – № 12. – С 71–77. – Текст непосредственный. 4. Дежина, И. Г. Технологические платформы и инновационные кластеры в России – вместе или порознь? / И. Г. Дежина // Инновации – 2016. – № 2. – С 35–43. – Текст непосредственный. 5. Евстратов, А. В. Структурные параметры развития фармацевтического рынка Российской Федерации: закономерности формирования и основные тенденции / А. В. Евстратов // Экономика: теория и практика – 2019. – № 4. – С 39–46. – Текст непосредственный. 6. Евстратов, А. В. Фармацевтический рынок Российской Федерации: основные структурные параметры развития в 2001–2013 годах / А. В. Евстратов // Современные технологии управления – 2015. – № 2. – С 27–36. – Текст непосредственный. 7. Иванов, В. В. Концептуальные основы национальной технологической инициативы / В. В. Иванов // Инновации – 2015. – № 1 (195) – С 8–13. – Текст непосредственный. 8. Иванов, Н. П. Социальный контекст инновационного развития / Н. П. Иванов // Мировая экономика и международные отношения – 2018. – № 5. – С 17–30. – Текст непосредственный. 9. Иванова, Н. И. Наука в национальных инновационных системах / Н. И. Иванова // Инновации – 2015. – № 3. – С 55–59. – Текст непосредственный. 10. Иванова, Н. И., Данилин И. В. Антикризисные программы в инновационной сфере / Н. И. Иванова, И. В. Данилин // Мировая экономика и международные отношения – 2019. – № 1. – С 26–37. – Текст непосредственный. 11. Ивантер, В. В., Комков Н. И. Основные положения концепции инновационной индустриализации России / В. В. Ивантер, Н. И. Комков // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз – 2019. – № 5. – С 21–32. – Текст непосредственный. 12. Иващенко, А. А., Кравченко Д В Концепция инновационного развития отечественной фармацевтической отрасли / А. А. Иващенко, Д. В. Кравченко // Ремедиум Журнал о российском рынке лекарств и медицинской технике – 2018. – № 5 – С 6–13. – Текст непосредственный. 13. Капелюшников, Р. И. Идея «вековой стагнации»: три версии / Р. И. Капелюшников // Вопросы экономики – 2015. – № 5 – С 104–133. – Текст непосредственный. 14. Карачев, И. А. Направления и особенности формирования экспортного потенциала российских фармацевтических компаний: дис … канд экон наук: 08.00.14 / Карачев Игорь Андреевич – Ярославль, 2016 – 217 с . – Текст непосредственный. 15. Карачев, И. А. Развитие российского фармацевтического рынка на современном этапе / И. А. Карачев // Вестник Самарского государственного экономического университета – 2016. – № 8. – С 71–77. – Текст непосредственный. 16. Комков, Н. И. Роль инноваций и технологий в развитии экономики и общества / Н. И. Комков // Проблемы прогнозирования – 2018. – № 3. – С 24–43. – Текст непосредственный. 17. Котляров, И. Д., Балашов, А. И. Формирование цен на лекарственные средства: противоречие между тактическими задачами и стратегическими целями / И. Д. Котляров, А. И. Балашов // Экономика здравоохранения – 2010. – № 9. – С 44–53. – Текст непосредственный. 18. Кунев, С. В., Кунева, Л. В. Проблемы и пути развития российской фармацевтической отрасли в условиях внешнеэкономических ограничений [Электронный ресурс] / С. В. Кунев, Л. В. Кунева // Современные проблемы науки и образования – 2018. – № 6. – URL: https://www.scienceeducation.ru/pdf/2014/6/46.pdf. – Текст непосредственный. 19. Леонидов, Н. Б. и др. Развитие фармацевтической промышленности и национальная безопасность России / Н. Б. Леонидов и др. // Россия: тенденции и перспективы развития Ежегодник – 2015. – Вып 10 – Ч 1 – С 332–337. – Текст непосредственный. 20. Лузик, Е. В. Фармацевтическая реклама в СМИ стран Европейского союза и России: правовая комплементарность и этический инвариант / Е. В. Лузик, А. В. Кузнецов, Н. Н. Седова // Медицинское право – 2019. – № 4. – С 12–17. – Текст непосредственный. 21. Мамедьяров, З. А. Инструменты государственной инновационной политики в фармацевтической отрасли США и ЕС / З. А. Мамедьяров // МИР (Модернизация Инновации Развитие) – 2017. – № 1 (29) – С 105–114. – Текст непосредственный. 22. Мамедьяров, З. А. Инструменты государственной инновационной политики в фармацевтической отрасли развитых стран // Отраслевые инструменты инновационной политики / Отв ред – акад. Н. И. Иванова – М : ИМЭМО РАН, 2016 – С 126–143. – Текст непосредственный. 23. Мамедьяров, З. А. Пузырь оптимизма [Электронный ресурс] / З. А. Мамедьяров // Эксперт – 27.08.2018. – URL: http://expert.ru/expert/2018/35/puzyir-optimizma/. – Текст непосредственный. 24. Мамедьяров, З. А. Тенденции и перспективы российской фармацевтической отрасли и применимость мирового опыта / З. А. Мамедьяров // МИР (Модернизация Инновации Развитие) – 2017. – № 4 (s) – С 772–780. – Текст непосредственный. 25. Мамедьяров, З. А. Фармацевтический сектор Ирана: состояние и перспективы / З. А. Мамедьяров // Мировая экономика и международные отношения – 2018. – Т 62 – № 7 – С 57–62. – Текст непосредственный. 26. Марченко, Ю. О. Совершенствование механизма государственной поддержки фармацевтической промышленности в России и импорта лекарственных средств / Ю. О. Марченко // Социально-экономические науки и гуманитарные исследования – 2014. – № 3 – С 19–29. – Текст непосредственный. 27. Марченко, Ю. О. Роль импортозамещения в развитии российского фармацевтического рынка: дис канд экон наук: 08 00 14 / Марченко Юрий Олегович – М , 2016 – 185 с. – Текст непосредственный. 28. Митраков, А. Большая разница: сравнение РБК 500 и Fortune 500 [Электронный ресурс] / А. Митраков // РБК – 21.09.2017. – URL: http://www.rbc.ru/economics/21/09/2017/59c100d19a794716034fff05– Текст непосредственный. 29. Мысаченко, В. И., Игнатов Н. Г., Шулепов А. С. Стимулирование инновационного развития фармацевтической отрасли / В. И. Мысаченко, Н. Г. Игнатов, А. С. Шулепов // Экономика, финансы и менеджмент: тенденции и перспективы развития: сб науч тр по итогам междунар науч -практ конф – М : Национальный институт бизнеса – 2016. – С 29–37. – Текст непосредственный. 30. Официальный сайт. https://veropharm.ru/ (Дата обращения: 16.05.2021) – Текст непосредственный.