В ходе выполнения данной курсовой работы была достигнута поставленная во введении цель — а именно было изучено развитие рекламного рынка в Корее. Для этого была рассмотрена история возникновения и развития рекламы, были определены особенности современной рекламы в Южной Корее, было изучено становление рекламы как способа влияния на общественное мнение и потребителей, исследовано становление и развитие рекламы в данной стране, а также был проведен сравнительный анализ рекламного рынка Кореи и России.
Ключевой тенденцией современного информационного пространства является его перемещение в онлайновую среду — среду Интернета. Это обусловлено процессами дигитализации, или цифровизации, посредством которой информация переходит в цифровой формат и, вследствие этого, для своего восприятия требует технических устройств —цифровых медиа. Ещё одной тенденцией современного информационного пространства является цифровое неравенство, под которым понимается неравное обеспечение техническими средствами и технологиями в целом различных частей населения в одной стране или – шире – разных стран, отличающихся по уровню экономического развития.
Развиваясь во всем своем многообразии и уникальности, рекламная деятельность Южной Кореи, в 21 веке перестает быть такой загадочной и не понятной европейцам, теперь, все регулируют всеобщие, глобальные политические, экономические, духовные идеи и процессы. Мир захватывает одна мысль, например, реализованная в форме «Корейской волны», она активизирует процесс продаж, стимулирует реализацию товаров и услуг на просторах интернет, телевидения и радио. Теперь не Корея ищет нововведения из стран запада, а запад ищет вдохновение у Кореи. Рекламная деятельность – обязательный атрибут экономики, она сопутствует конкурентной борьбе на внешних и внутренних рынков товаров и услуг.
В основе рекламы Южной Кореи – массовость, зрелищность, информация и убеждение. Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счёте, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными.
Реклама в Южной Корее – это инструмент рынка. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. Причём так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим.
Ценность рекламы заключается в том, что она привлекает к себе многих людей – художников, писателей, режиссёров, актеров, певцов и т.д. Именно они превращают рекламу в искусство. Реклама же, в свою очередь, обеспечивает им постоянный рейтинг, а также безбедное существование. Южная Корея привлекают для осуществления своей рекламной деятельности известных людей: актеров, спортсменов, музыкантов со всего мира.
Реклама в Азии представляет собой отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами.
Цель рекламы в Южной Корее можно обозначить как перемещение потенциальных покупателей с одного уровня рекламной пирамиды на другой. Они могут быть также выражены как создание потребности в конкретной марке, желания отправить купон или как изменения отношения к товару. В зависимости от цели рекламной деятельности страны используют различные виды и формы рекламной продукции.
Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос на товар, в особенности на рынках развивающихся стран.
25 страниц
73% уникальность
2021 год
97 просмотров
