Оригинальные и эффективные сочетания языковых средств, присутствующих в рекламе, находятся на своеобразном «пике» использования и популярности. Иногда реклама идет впереди уже существующих норм языка, формируя новые образы и модели речевой коммуникации в процессе поиска максимальной эффективности воздействия, которые лишь позднее становятся неотъемлемым элементом языковой культуры. Рекламный текст продолжает привлекать внимание как отечественных, так и зарубежных лингвистов, что выражается в росте числа работ, посвященных этому явлению.
В последнее время усиливается интерес к изучению закономерностей употребления ресурсов русского языка в различных областях рекламной коммуникации, неуклонно растет количество работ, посвященных исследованию различных аспектов рекламного текста в рамках лингвистических дисциплин и журналистики на материале разных языков в разных направлениях.
Реклама является объектом изучения различных исследователей. Причиной этого можно считать тесную связь рекламного бизнеса с другими профессиональными сферами. Нельзя отрицать переплетение с журналистикой, так как большой процент рекламы проходит через такой канал распространения как СМИ.
Где найти заказ контрольных работ недорого в Нижнем Новгороде ? На Work5.
.
Рекламные видеоролики и бегущие строки на телевидении; сообщения на радио; статьи и объявления в журналах и газетах; баннеры и другие способы размещения рекламы на сайтах стали неотъемлемым контентом средств массовой информации. Тенденция увеличение рекламы в СМИ часто вызывает недовольство со стороны потребителей информации, но без этого невозможно функционирование рынка массмедиа, который чаще всего существует за счет рекламных контрактов.
Науки социология и психология изучают особенности воздействия рекламы на потребителя. Именно на этом строится рекламная кампания: сначала изучается целевая аудитория и ее особенности, а потом продумывается подход для нее, чтобы задействовать суггестивные методы. А способы и методы продвижения разрабатывают представители сфер экономики и маркетинга, ведь главная цель – приобретение товара потребителями, а также закрепление желаемого имиджа и его запоминаемость.
История важна для понимания изменений трендов, технологии и направлений для проведения рекламной кампании. Популярен и метод ретроспективы, общество любит возвращаться к определенным истокам, так происходит с модой, а значит имеет ценность и для рекламного бизнеса.
Актуальность данной выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что несмотря на многочисленность работ, посвященных лингвистическому анализу рекламного текста, рекламный текст как объект исследования оказался столь многогранным и подверженным трансформациям во времени, что изучение его видов и сущностных характеристик едва ли можно считать законченным.
Объектом данного исследования является рекламный текст.
Предметом выступают особенности рекламных текстов в социальных сетях.
Цель исследования – изучение языковых особенностей рекламных текстов в социальных сетях.
Основные задачи исследования:
1. Рассмотреть интернет с точки зрения основного канала распространения рекламы;
2. Определить виды рекламных текстов;
3. Исследовать особенности организации и проведения рекламной кампании: преимущества и недостатки сети;
4. Представить инструменты сетевого маркетинга;
5. Выявить психологические особенности восприятия потребителем рекламных текстов;
6. Проанализировать рекламные тексты на примере Вконтакте, Telegram, Instagram.
Специфика материала выпускной квалификационной работы обусловила применение комплекса методов исследования, включающего сравнительный, лексический, стилистический, функциональный анализ, а также метод непосредственного наблюдения за материалом с последующим обобщением полученных результатов.
Теоретической базой исследования послужили работы таких известных исследователей, как В.З. Санников (Русский язык в зеркале языковой игры), Е.А.Земская (Русская разговорная речь. Фонетика. Морфология. Лексика. Жест), Е.Ф. Болдарева (Языковая игра как форма выражения эмоций) и др.
Практическим материалом исследования является корпус рекламных текстов, их социальных сетей: Вконтакте, Telegram, Instagram.
Теоретическая значимость проведенного исследования определяется вкладом в изучение языковых особенностей в рекламных текстах, данная выпускная квалификационная работа помогает проанализировать особенности использования языковых особенностей для передачи той или иной информации в рекламных текстах, расширяет теорию о рекламном тексте в межкультурной проекции.
Практическая ценность исследования обусловлена возможностью применения его материалов и полученных данных и теоретических выводов в процессе научно-исследовательской и педагогической деятельности, связанной с изучением медиадискурса, межкультурной коммуникации, лингвистики, общеязыковедческих курсов, а также специальных дисциплин в области рекламы.
Новизна работы заключается в попытке создания новой классификации функций языковых особенностей.
Структура работы. Выпускная квалификационная работа, объемом 80 страниц, состоит из содержания, введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, включающего 45 наименований работ отечественных и зарубежных авторов, а также словари, справочные издания, Интернет-ресурсы, и приложения.
Во введении ставится проблема исследования, обосновывается актуальность работы, формулируются цель и задачи, описывается материал исследования, объясняются методы анализа данных, указывается теоретическая значимость и практическая ценность работы.
В первой главе излагаются теоретические постулаты, положенные в основу исследования, рассматривается рекламный текст, его теория и типы
Во второй главе приводятся методы и приемы продвижения в рекламных текстах в социальных сетях, изучается организация и проведение рекламной кампании: преимущества и недостатки сети, и инструменты сетевого маркетинга.
Третья глава исследования представляет изучение языковых особенностей рекламных текстов в социальных сетях. В ней представлены психологические особенности восприятия потребителем рекламных текстов, и проанализированы рекламные тексты на примере рекламных сетей: Вконтакте, Telegram, Instagram
В заключении обобщаются результаты исследования, излагаются основные выводы, намечается перспектива дальнейшего изучения проблемы.
80 страниц
95% уникальность
2021 год
29 просмотров
