Формирование каналов продвижения товаров на рынке

Курсовая работа раскрывает тему: «Формирование каналов продвижения товаров на рынке». Анализируемая тема является актуальной, так как в настоящее время любая компания понимает важность и значимость продвижения. Современные коммерческие структуры активно используют различные каналы продвижения продукции. Выбор тех или иных каналов продвижения зависит от большого числа факторов и критериев и определяется в рамках компании или отрасли функционирования. При написании данной работы ставилась цель – провести анализ формирования каналов продвижения товаров на рынке.

---

Завалило контрольными ? Заходи на сайт Work5.

---

. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач:  Рассмотреть понятие и цели продвижения;  Дать характеристику основных каналов продвижения;  Дать краткую характеристику компании S7 Airlines;  Провести анализ структуры каналов продвижения S7 Airlines;  Разработать направления по совершенствованию каналов продвижения S7 Airlines;  Провести анализ и оценку эффективности. В качестве объекта исследования в данной работе выступает авиаперевозчик S7 Airlines Предметом анализа в работе выступают различные каналы продвижения продукции на рынке, которые использует в своей работе анализируемая компания S7 Airlines. При написании данной работы использовались различные методы, такие как:  Контент-анализ;  Описательный метод;  Метод классификации;  Графический метод;  Табличный метод;  Аналитический метод;  Метод поиска и обработки информации. При подготовке данной работы использованы информационные источники: - материалы учебной и справочной литературы, - данные периодических печатных изданий, - статистические данные, - информация сети интернет. Курсовая работа структурно представлена следующими основными разделами: - введение, - теоретическая глава, - аналитическая глава, - рекомендательная глава, - заключение, - список использованных источников, - приложения. Ожидаемые результаты работы: совершенствование рекламной деятельности компании и используемых каналов продвижения. При написании работы

В процессе написания данной работы были решены следующие основные задачи:  Рассмотрено понятие и цели продвижения;  Дана характеристика основных каналов продвижения;  Дана краткая характеристика компании S7 Airlines – объекта анализа в курсовой работе;  Проведен анализ структуры каналов продвижения компании S7 Airlines;  Разработаны направления по совершенствованию каналов продвижения S7 Airlines;  Проведен анализ и оценка эффективности предлагаемых для компании решений. Компания S7 Airlines – один из наиболее перспективных и надежных авиаперевозчиков России. Воздушные суда компании совершают регулярные и чартерные рейсы во многие города России, Ближнего и Дальнего зарубежья, Америки, Африки, Азии. Услугами компании пользуются ежегодно более 9 миллионов пассажиров. Объем пассажироперевозок постоянно растет, в том числе благодаря продуманной рекламной кампании - S7 Airlines регулярно выпускает креативные ролики с участием музыкантов, художников, медийных лиц. Рассматриваемая компания имеет проработанные элементы фирменного стиля, которые используются в рекламно-информационной продукции предприятия. В то же время наблюдается тенденция к упрощению элементов фирменного стиля. Как показало проведенное исследование, основным источником получения той или иной рекламной информации в настоящее время выступает интернет. Проанализированная компания широко представлена в социальных сетях, а так же активно использует собственные интернет-порталы с целью распространения информации. С целью формирования имиджа компании и привлечения новых клиентов, для компании S7 Airlines рекомендуется изменить подход к рекламной работе в социальной сети Instagram. С этой целью можно запустить онлайн-флэшмоб, который будет использовать ресурсы социальной сети. Благодаря совершенствованию рекламной работы компании S7 Airlines будут достигнуты следующие цели: - развитие деятельности компании в социальных сетях; - формирование благоприятного образа фирмы; - широкий охват рекламного воздействия; - привлечение большого числа пользователей современных социальных медиа. Реализация предложенных направлений совершенствования рекламной работы компании S7 Airlines позволит сформировать лояльность существующих клиентов к компании, повысить престиж и репутацию фирмы на рынке, а так же привлечь новых потребителей, а так же партнеров к работе бренда.

1. Бове К.М., Арене У.Ф. Современная реклама. Тольяти: Довгань. 2016 – 231 с. 2. Викентьев И. Г. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск: Арфа, 2019. – 487 с. 3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – Москва: РусПартнер. 2016 – 145 с. 4. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации / В.Л. Музыкант. - Москва: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 216 c. 5. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - Москва: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 352 c. 6. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО «Фолиум», 2018. – 451 с. 7. RB.ru: [Электронный ресурс]. - URL: https://rb.ru/ (дата обращения: 17.05.2021). 8. Информационный ресурс «Состав»: [Электронный ресурс]. - URL: www.sostav.ru/ (дата обращения: 18.05.2021). 9. Информационный ресурс Аdindex: [Электронный ресурс]. - URL: https://adindex.ru/(дата обращения: 18.05.2021). 10. Официальный сайт компании S7 Airlines: [Электронный ресурс]. - URL: https://www.s7.ru/ru/ (дата обращения: 18.05.2021).