Анализ и оценка эффективности рекламной кампании в интернете.

Дипломная работа раскрывает тему: «Анализ и оценка эффективности рекламной компании в интернете». Выбранная тема является актуальной, так как в настоящее время ввиду большого количества информации, необходимо постоянно удивлять и мотивировать потребителя к совершению покупки. Одним из таких нынешних инструментов продвижения выступает активная рекламная деятельность компании в сети интернет. Современный мир сложно вообразить без рекламы. Она сопровождает нас повсюду: стоит включить компьютер, TV или радио, выйти из дома на улицу, зайти в супермаркет или Интернет, сесть в транспорт, и все виды рекламы буквально обрушиваются на наши главные органы чувств. Игнорировать рекламу невозможно, убежать от неё некуда, можно только смириться с ней или получать с её помощью доход.

---

Если возникла необходимость написать отчет по практике цена на его заказ будет известна сразу, если вы оформите заказ на сайте Work5.

---

. Тем, кто работает на себя или собирается сделать это, а также всем, кто выбирает маркетинг и рекламную сферу своей профессией, полезно знать, что такое реклама, как она работает, какова история её возникновения. Теоретическая значимость данной работы заключается в выявлении основных теоретических аспектов функционирования и развития интернет-рекламы в текущих условиях. Практическая значимость работы состоит в разработке направлений совершенствования рекламной деятельности современной компании в сети интернет. Цель дипломной работы – провести анализ и оценку эффективности рекламной деятельности в сети интернет на примере компании ООО «Декоративные краски» и разработать рекомендации по повышению эффективности рекламной компании в сети интернет. Для достижения поставленной цели в процессе написания дипломной работы необходимо решить ряд задач: - Рассмотреть сущность, основные понятия, а так же методы реализации рекламной кампании в сети интернет; - Проанализировать основные этапы реализации рекламной деятельности компании в сети интернет; - Выявить и проанализировать методы оценки эффективности рекламной кампании в сети интернет; - Дать общую характеристику компании ООО «Декоративные краски» в городе Екатеринбург; - Провести анализ конкурентной среды компании ООО «Декоративные краски»; - Провести анализ эффективности текущей рекламной работы компании ООО «Декоративные краски» в сети интернет; - Разработать рекламную кампанию для предприятия ООО «Декоративные краски» в сети интернет; - Провести оценку эффективности рекламной кампании Данная тема достаточно проработана и изучена в трудах таких отечественных и зарубежных исследователей, как О.С. Сухарев, Ф. Котлер, Г.А. Васильева, В.А. Коноваленко, О. А. Феофанов, Е.Н. Голубков и других авторов. В качестве объекта дипломной работы выбрано предприятие ООО «Декоративные краски», которое реализует широкий спектр отделочных материалов в городе Екатеринбурге. В качестве предмета анализа в данной работе выступает комплекс элементов рекламы в сети интернет, которые применяет и использует в своей работе компания. При написании работы использовались следующие информационные данные и источники:  материалы учебной и справочной литературы,  внутренняя документация предприятия,  материалы из интернет-источников,  статистические данные,  материалы периодических печатных изданий,  данные сбора первичной и вторичной маркетинговой информации,  рекламная продукция анализируемой компании ООО «Декоративные краски»,  основные информационные ресурсы в сети интернет компании ООО «Декоративные краски». В процессе написания дипломной работы использованы различные методы, такие как:  аналитический метод,  метод сравнений,  метод синтеза,  контент-анализ,  табличный метод,  описательный метод,  метод классификации,  графический метод,  количественные и качественные методы анализа,  методы сбора информации,  методы обработки информации. Данная дипломная работа состоит из следующих основных структурных разделов:  введение, где обозначены цель и задачи работы, а так же определены предмет и объект исследования;  теоретическая глава рассматривает понятие и основные направления реализации рекламной деятельности в сети интернет, а так же приводятся показатели оценки эффективности данной рекламной инициативы;  аналитическая глава дает представление о направлениях работы компании ООО «Декоративные краски», а так же основных конкурентных преимуществах на рынке сбыта. В данной главе дается характеристика основных направлений рекламной работы в сети интернет анализируемого предприятия;  практическая глава, где представлены направления совершенствования работы компании ООО «Декоративные краски» в области рекламы в сети интернет, так же проводится оценка эффективности предлагаемых стратегических решений для анализируемого предприятия в сети интернет;  заключение, где представлены основные выводы по теме курсовой работы,  список использованных источников представлен широким набором материалов;  приложение.

В процессе написания работы для достижения поставленной цели были решены следующие задачи исследования: - Рассмотрена сущность, основные понятия, а так же методы реализации рекламной кампании в сети интернет; - Проанализированы основные этапы реализации рекламной деятельности компании в сети интернет; - Выявлены и проанализированы методы оценки эффективности рекламной кампании в сети интернет; - Дана общая характеристика компании ООО «Декоративные краски» в городе Екатеринбург; - Проведен анализ конкурентной среды компании ООО «Декоративные краски»; - Проведен анализ эффективности текущей рекламной работы компании ООО «Декоративные краски» в сети интернет; - Разработана рекламная кампания для предприятия ООО «Декоративные краски» в сети интернет; - Проведена оценка предлагаемых решений для анализируемой компании. Коммуникационная стратегия современной компании – комплекс средств коммуникационного воздействия на целевого клиента компании. Коммуникационная стратегия – это долгосрочный план развития компании. Разработка стратегии ведения рекламной деятельности начинается с определения целевой группы воздействия предприятия. Именно в соответствии в портретом целевого клиента определяются основные каналы коммуникационного воздействия. В настоящее время основной спектр интересов современной компании сводится к распространению информации в сеть интернет. Всемирная паутина характеризируется большим количеством различных средств распространения рекламной информации. Рекламная информация в сети интернет характеризуется своей оперативностью, а так же интерактивной стороной подачи информации. Данный формат более эффективен с точки зрения восприятия и адаптации информации целевым клиентом. Ведущей тенденцией современного продвижения компании выступает интеграция и симбиоз различных средств воздействия на целевого клиента компании. Современные компании выходят за рамки привычных средств рекламы, привлекая новые и современные источники распространения данных о компании и реализуемых услугах. Особенностью построения рекламной работы для современной компании выступает комплексность подачи информации. Внешнее и внутреннее оформление ресторана играет не менее важную роль, чем меню и способ подачи блюд. В то же время рекламная работа предприятия идет в комплексе с системой оказания услуг внутри ресторана. Социальная сеть инстаграм обладает большим спектром возможностей для раскрутки и продвижения издательства в сети интернет. С течением времени появляются новые возможности и технологии рекламной деятельности в данной социальной сети, которые привлекают внимание пользователей. Компания ООО «Декоративные краски» - современное предприятие в городе Екатеринбурге по реализации декоративных покрытий для дома. Компания ООО «Декоративные краски» предлагает широкий спектр товаров для различных категорий. Предприятие ориентировано на различные целевые группы потребителей. Компания обладает всеми необходимыми ресурсами и источниками внутреннего и внешнего роста, а так же активного развития и совершенствования работы. В настоящее время перед компанией ООО «Декоративные краски» сложилась негативная ситуация, которая связана с последствиями ограничений и распространения коронавирусной инфекции в нашей стране. Весь спектр усилий руководства компании направляется на поддержание компании. Развитию и построению коммуникационной стратегии и рекламной работе в сети интернет уделяется незначительное внимание, хотя у предприятия имеются все возможности для роста и эффективной работы, даже в сложившихся негативных условиях. На основании проведенного анализа структуры коммуникационной деятельности компании ООО «Декоративные краски» в сети интернет был сделан вывод о ее неэффективности и недостаточном использовании в работе компании. Основными недостатками коммуникационной стратегии компании ООО «Декоративные краски» в сети интернет выступают следующие направления деятельности:  редкое и нерегулярное распространение информации в социальных ресурсах;  отсутствие интерактивной стороны и взаимодействия с клиентом ресторана;  отсутствие формата видео в рекламных обращениях;  обилие текстовой информации;  неоперативное представление информации на сайте;  отсутствие информации в нескольких разделах сайта. Разработка и реализация коммуникационной стратегии в сети интернет анализируемого предприятия ООО «Декоративные краски» заключается в выработке следующих рекомендаций в работе:  более частое и своевременное размещение информации в социальных ресурсах компании;  организация и проведение стимулирующих мероприятий в социальных ресурсах (розыгрыши, опросы);  наличие разнообразного информационного контента в социальных ресурсах предприятия;  активное использование и применение формата видео в социальных ресурсах;  использование интерактивного инструмента сторис в социальной сети вконтакте;  использование позиционирования на основании геолокации предприятия;  своевременное наполнение сайта компании ООО «Декоративные краски» и заполнение постных разделов;  запуск таргетированной рекламы;  разработка и внедрение программы лояльности компании для основных клиентов;  SEO-продвижение и оптимизация сайта. Реализация направлений коммуникационной стратегии компании ООО «Декоративные краски» в сети интернет позволит сформировать лояльность уже существующих посетителей, а так же повысить престиж и узнаваемость данного предприятия в рамках города. Сформированная коммуникационная стратегия компании ООО «Декоративные краски» в сети интернет так же позволит привлечь новых клиентов, что приведет к росту экономического эффекта функционирования и развития предприятия.

1. Абабков, Ю. Н. Реклама в отраслях и сферах деятельности. Ю.Н. Абабков, М.Ю. Абабкова, И.Г. Филиппова. – Москва: ИНФРА–М, 2017. – 176 c. 2. Васильев, Г. А. Современные технологии и способы производства рекламной продукции / Г.А. Васильев. – Москва: ДИАНА, Вузовский учебник, 2018. – 272 c. 3. Герасимов Б.И., Жариков В.В., Жарикова М.В. Маркетинг: учебное пособие. – Москва: ФОРУМ, 2019. – 320 с. 4. Головлева, Е. Л. Основы рекламы/ Е.Л. Головлева. – Москва: Академический проект, 2017. – 336 c. 5. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. Мрсква: Финпресс, 2019. – 438 с. 6. Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник и практикум для академического бакалавриата. - Люберцы: Юрайт-М, 2016. - 344 c. 7. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика /В.Г. Горчакова. – Москва: Юнити–Дана, 2017. – 336 c. 8. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – Москва: Юрайт, 2018. – 488 c. 9. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Филипп Котлер, Вероника Вонг, Джон Сондерс, Гари Армстронг - 4-е европейское издание. - Москва: «Вильямс», 2017. - 1200 с. 10. Мазилкина, Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2019. - 256 c. 11. Москалев, М.В. Маркетинг: основной курс, практикум и наглядные пособия / Под ред. М.В. Москалева. – Санкт-Петербург: Проспект Науки, 2019. - 240c. 12. Мхитарян С. В. Отраслевой маркетинг / Мхитарян С. В. – Москва: Эксмо, 2017. – 358 с. 13. Пошатаев, А.В. Маркетинг / А.В. Пошатаев, М.В. Москалев, Е.И. Семенова и др.; Под общ. ред. А.В. Пошатаева. – Москва: КолосС, 2018. – 451 с. 14. Рожков, И.В. Современные информационные системы и актуальные технологии в информационном маркетинге / И.В. Рожков. - Москва: Русайнс, 2016. - 196 с. 15. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2019. - 384 c. 16. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенковая, Д.А. Жильцова. – Москва: Юрайт-М, 2016. – 560 c. 17. Соловьев, А.А. Маркетинг: учебник / А.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. – Москва: ИНФРА-М. 2017. – 365 с. 18. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - Москва: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 352 c. 19. Тютюшкина, Г.С. Основы коммерческой деятельности: учебное пособие / Г. С. Тютюшкина. – Ульяновск: УлГТУ, 2018. – 302 с. 20. Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России. – Санкт-Петербург: Питер, 2018. – 451 с. 21. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. – Москва: Академия, 2017. – 240 c. 22. Caparol. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.caparol.ru/ (дата обращения: 4.05.2021). 23. DERUFA. Краски, декоративные штукатурки, фасады, деревозащита [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://derufa-shop.ru/ (дата обращения: 3.05.2021). 24. RB.ru. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://rb.ru/ (дата обращения: 04.04.2021). 25. Ассоциация коммуникационных агентств России. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.akarussia.ru/ (дата обращения 03.04.2021). 26. Виды интернет рекламы: виды, характеристика и стоимость. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://reklamaplanet.ru/marketing/vidy-internet-reklamy (дата обращения: 2.05.2021). 27. Вирусная реклама: что это такое и как она работает. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.business.ru/article/2334-virusnaya-reklama (дата обращения: 2.05.2021). 28. Информационный ресурс «Состав». [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.sostav.ru/ (дата обращения: 04.04.2021). 29. Информационный ресурс Аdindex [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://adindex.ru/(дата обращения: 02.04.2021). 30. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://hr-portal.ru/article/kompleksnyy-metod-ocenki-effektivnosti-internet-reklamy-v-kommercheskih-organizaciyah (дата обращения: 2.05.2021). 31. Контекстная реклама. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Контекстная_реклама (дата обращения: 2.05.2021). 32. Методы оценки эффективности инструментов рекламы. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.cossa.ru/155/35288/ (дата обращения: 2.05.2021). 33. Что такое SEO: основы SEO-оптимизации для чайников. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://fireseo.ru/blog/seo-chto-eto-takoe/ (дата обращения: 2.05.2021). 34. Что такое медийная реклама: суть медийной рекламы в интернете. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://wiki-rookee-ru.turbopages.org/wiki.rookee.ru/s/medijnaya-reklama/ (дата обращения: 2.05.2021). 35. Этапы проведения рекламной кампании в интернете. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://studme.org/19580326/marketing/etapy_provedeniya_reklamnoy_kampanii_internete (дата обращения: 2.05.2021).