В наше время бизнес и предпринимательская деятельность является одной из важнейших частей российской экономики и одной из наиболее развивающихся отраслей.
Согласно формальному определению B2B (от англ. Business to Business, буквально - бизнес для бизнеса) - термин, определяющий взаимодействие юридических лиц. Сфера В2В представляет собой совокупность взаимоотношений между участниками рынка - производителями, потребителями, посредниками, банками, государственными и контролирующими органами, исследовательскими и консалтинговыми фирмами и др. - осуществляемыми в рамках определенной географической территории в заданный период времени.
В данной работе рассмотрено возникновение маркетинга, которое позволяет увидеть корень проблемы, возникшей в современном маркетинге, возникновение альтернативного маркетинга, раскрыто понятие продвижение, услуги, сфера В2В, раскрыты принципы эффективного продвижения услуг сервисного предприятия с применением инструментов альтернативного маркетинга в сфере В2В в современных условиях рынка.
Таким образом, можно говорить о том, что данная работа имеет научную значимость для специалистов, работающих в маркетинговой деятельности, особенно для молодых кадров – непосредственно для понимания существенных характеристик российского маркетинга, а также механизмов формирования маркетинговой политики на предприятиях. Кроме того, в работе будет обнаружен ряд признаков, четко характеризующих современный альтернативный маркетинг в сфере В2В, потому данное исследование также имеет большую значимость для исследователей будущего поколения.
Степень изученности проблемы. С точки зрения экономики, маркетинг изучался такими авторамиклассиками как: Ю.
Требуется заказать курсовую работу по журналистике ? Вы можете обратиться к нам! Если курсовая работа нужна срочно, то мы выполним ее за несколько часов!
. А. Абрамовым, В. Ф. Арнольдом, О.В. Козловой, А. П. Курносовым. В начале XX века проблема маркетинга затронула большинство известных западных маркетологов, среди которых: Ф. Котлер, П. Друкер, Т. К. Фридлендер, Т. Кениг, Б. Витиес, Ф.Гросс, К. Клаксон, У. Дж. Романс, Н. Луман и многие другие.
Объектом исследования является создание и внедрение услуг организации в сфере В2В.
Предметом исследования является маркетинг и его инструменты.
Целью данной курсовой работы является изучение особенностей создания и внедрения В2В проектов в России.
Задачи работы сформулированы в соответствии с поставленной целью:
1.Изучить Маркетинговые коммуникации в продвижении услуг;
2.Расмотреть особенности внедрения услуг в сфере В2В в России;
3.Проанализировать альтернативный маркетинг как эффективное средство продвижения услуг организации в сегменте В2В;
4.Описать маркетинговую деятельность по созданию В2В проекта в России.
Методологической основой исследования в данной дипломной работе послужил ряд методов научного познания, таких как:
– коммуникационный подход, при котором альтернативный маркетинг рассматривается как средство продвижения, где изучение основывается на психологическом влиянии коммуникационного маркетинга на подсознание;
– междисциплинарный подход, который объединяет такие науки и их достижения как экономическая теория, социология, философия, при исследовании такого феномена как альтернативный маркетинг:
– исторический подход, который связан с наиболее ранними исследованиями маркетинга.
Структура курсовой работы соответствует поставленной цели и задачам и включает в себя введение, две главы (4 параграфа) основной части, заключение, библиографический список.
33 страниц
55% уникальность
2021 год
32 просмотров
