Формирование и продвижение бренда территории за счет развития активных видов туризма( на примере: России)

Актуальность. Продвижение бренда территории позволяет увеличить поток туристов в дестинацию, а также увеличить инвестиционную привлекательность территории. Геобрендинг представляет собой определенную стратегию развития и повышения популярности территории, а также ее конкурентоспособности. В основе данной стратегии лежит подход к развитию территории и повышению ее привлекательности. Продвижение территории с развитым потенциалом активного туризма характеризуется повышением инвестиционной привлекательности территории и организации увеличения туристского потока на данной территории. Заказчиками (иннициаторами) маркетинга территории могут выступать предприниматели, органы управления, целые сферы экономики, средства массовой информации, компании – естественные монополии, тесно связанные с территорией. Традиционно, активными участниками маркетинга территорий выступают производители продуктов, основные средства производства которых находятся на территории. Целью работы является: определить перспективы продвижения территории России в аспекте активного туризма. Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи: 1.Определить понятие, составные части брендинга территории.

---

Закажите написание кандидатской диссертации во Владивостоке на сервисе Work5.

---

. 2.Изучить принципы продвижения территорий. 3.Дать характеристику ресурсному потенциалу территорий для развития активного вида туризма. 4.Определить основные проблемы и перспективы продвижения территорий. 5.Разработать мероприятия по созданию туристского имиджа. 6.Определить экономическую эффективность предложенным мероприятиям. Исследовательский вопрос заключается в вопросе актуальности используемых методов продвижения территории для каждого периода в аспекте стратегии продвижения, которая формируется на длительный срок. При написании работы были использованы методы теоретического анализа литературных источников, анализ статистического материала, компаративный анализ. Объектом данной работы является геобрендинг и маркетинговые исследования конкурентного потенциала, предметом работы является – территория России. В работе были использованы труды таких авторов как: Притыченко Т.И., Прохорова Т.П., Рожко В.И., Душкина М.Р., Сметанников М.М. В процессе работы были исследованы теоретические понятия и практические инструменты продвижения территорий с потенциалом развития активного туризма в России и мире. Также были определены мероприятия позволяющие сформировать имидж территории и проведена оценка представленных мероприятий. Работа состоит из трех глав, введения, заключения и списка использованных источников.

Таким образом, в данной работе был произведен анализ понятий брендинга территорий и определены принципы продвижения территорий. Были выявлены основные понятия для исследования принципов продвижения и особенностей геобрендинга. В направлении исследования источников по маркетингу территории и геобрендингу были определены основные характеристики критериев описания территориального маркетинга и особенности брендинга территории. В результате проведенного во второй главе исследования были определены основные проблемные аспекты территории и проведена оценка ресурсного потенциала территории России для развития активного вида туризма: -отсутствие как такового бренда. -вопрос формирования конкурентоспособности территории рассматривается на Заседания Правительства. -требуется как можно большее освещение в СМИ событий в положительном ключе. Таким образом, данная территория требует качественной разработки программы продвижения территории и увеличения ее конкурентоспособности. В третьей главе работы были определены мероприятия, которые позволят создать имидж территории России для развития активного туризма и определить основную системообразующую стратегию. Также в рамках третьей главы была проведена оценка представленным мероприятиям. В целом можно сделать такой вывод: несмотря на ряд серьезных трудностей, с которыми сталкиваются многие муниципальные образования современной России, есть надежда, что осознанная, настойчивая и целеустремленная деятельность в области территориального маркетинга дает шанс не просто обеспечить функционирование, но и создать предпосылки социально-экономического развития муниципальных образований. Понимание особенностей территориального маркетинга на муниципальном уровне позволяет задействовать для социально-экономического развития муниципального образования новые ресурсы и капиталы территории, которые на уровне региона и страны практически не идентифицируются, размываются, не дают столь ощутимого эффекта. Привлекательность территории обусловлена многочисленными преимуществами в плане основного актива экономического притока средств, а также популярность как территории. Потенциал территорий России характеризуется совокупностью стратегических ресурсов, которые находятся в распоряжении предприятия, объекта, территории. Среди видов потенциалов можно обозначить: -конкурентный потенциал: потенциал покупателя, экономической безопасности, коммерческий, креативность. -потенциал менеджмента. -ресурсный потенциал. -потенциал маркетинга. -сбытовый. -потенциал поставщика. -финансовый. -жизненного цикла. -инновационный. Влияние спортивных мероприятий и развитие активного туризма на привлекательность туризма в регионе определяется программой спортивного мероприятия и инфраструктурой размещения гостей.

1. Андреев Б.Ф. Системный курс экономической теории: Микроэкономика, Макроэкономика: Учеб. пособие. 2-е изд., перераб. и доп./Б.Ф. Андреев - СПб.: ИД "Бизнес - пресса", 2013. – 225 с. 2. Акулич И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с. 3. Белоусова С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с. 4. Борушко Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. - Минск: БГТУ, 2012. - 306 с. 5. Бухтерева О.С. Социология рекламы в социально-культурном сервисе и туризме : учеб. пособие / О.С.Бухтерева. - М.: ИНФРА-М, 2011. - 127 c. 6. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Бизнес Букс, 2014. – 536 с. 7. Вирин Ф. Интернет-маркетинг: Полный сборник практических инструментов / Ф. Ю. Вирин. - М.: ЭКСМО, 2010. - 222 с 8. Глухов А.П., Карнаухова Н.А. Массовый открытый он-лайн курс «SMM кампания: цели, стратегия, алгоритм» // Хроники объединенного фонда электронных ресурсов Наука и образование. - 2016. - № 12 (91). - С. 183. 9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология/ Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2005. – 120 с. 10. Горшков М. К. Российское общество в условиях трансформации (социологический анализ)/ М.К. Горшков. - М.: РОССПЭН, 2013. – 225 с. 11. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. 2-е изд., дополненное. - СПб.: Питер, 2009. - 336 с. Карпухин О. И. Паблик рилейшнз как информационный менеджмент. // Социально-политический журнал.- 2004. - №4. - С. 139-150. 12. Губин Е. Методы, свойства и формы государственного регулирования экономики / Е. Губин. - М.: Пресс, 2015. – 125 с. 13. Демьянов С.А. Инновационные инструменты продвижения туристической фирмы в интернете // Туризм и гостеприимство. - 2014. - №2. – с.14-19 14. Клейнер Г., Петросян Д., Беченов А. Еще раз о роли государства и государственного сектора в экономике // Вопросы экономики. - №5. - 2016. С.29-39 15. Кужелева-Саган И.П. и Беляева К.В. Проблема многообразия понятийной сферы Паблик Рилейшнз.// И.П. Кужелева-Саган, К.В. Беляева// Вестник Томского государственного университета. №286. – 2005. – с. 89-96. 16. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Е. Кузьмина. — М.: Издательство Юрайт, 2017. — 385 с. 17. Кучарина Е. А. Инвестиционный анализ / Е.А. Кучарина. - М.: Питер, 2016. - 160 c. 18. Масленников, Роман. 101 совет по PR / Роман Масленников. - М.: Альпина Паблишер, 2012. - 68 с. 19. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. - 479 с. 20. Маркетинг: учебник для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. - Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. - 383 с. 21. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с. 22. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011. – 323 с. 23. Маркетинг в вопросах и решениях: учебник для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с. 24. Маркетинг взаимоотношений вуза: монография / Т. В. Бакун ; АНО ВПО "Омский экономический ин-т". - Омск : ОмЭИ, 2013. - 155 с. 25. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – М.: Инфра-М, 2013. – 335 с. 26. Марков А.А. Коммуникационные аспекты в связях с общественностью. – СПб, Золотая книга, 2008. – 115 с. 27. Марков А.А. Теория и практика связей с общественностью. Учебное пособие. – СПб: СПбГИЭУ, 2011. – 98 с. 28. Меджидов Г.С. Способы продвижения товаров и услуг в сети Интернет // Известия ДГПУ. Общественные и гуманитарные науки. - 2016. - №3. - с. 35-48 29. Мелкумов Я. С. Организация и финансирование инвестиций. Учебное пособие: моногр/ Я.С. Мелкумов. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 248 c. 30. Мельникова Н.А. Медиапланирование: стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Н.А. Мельникова. - М.: Дашков и К, 2009. - 177 c.