В условиях формирования глобального информационного пространства при активном участии средств массовой информации, «НГ» еще более укрепляет свои позиции в качестве «мягкой силы» воздействия на формирование внутреннего имиджа. Хотя, конечно, в данном случае противопоставление «мягкой» силы и «жесткой» силы не вполне корректно, так как никакие средства «жесткой» силы воздействия на свое население государством применяться не могут. Однако СМИ, рассказывающие своим собеседникам о стране, в любом случае имеют высокий коэффициент воздействия.
В условиях всеобщей информатизации и перехода мира и страны в стадию информационного общества именно средства массовой информации принимают на себя роль «мягкой силы» государства, в частности России. Следовательно, важность российских СМИ как мощного инструмента формирования общественного мнения внутри страны очевидна и крайне велика. Среди других политических и социальных институтов они отличаются повышенной степенью влияния на сознание аудитории, так как используют высокоэффективные инструменты коммуникации. Периодическая печать, радио, телевидение, сетевые медиа прямо и косвенно участвуют в процессе всестороннего создания и трансляции имиджа любого события, явления, процесса или персоны. То, как относятся к стране собственные граждане, как они идентифицируют себя с этой страной, оказывает влияние на привлекаемые в экономику страны инвестиции, становление и развитие национальной идентичности, и является базой для ее дальнейшего развития.
Современные средства массовой коммуникации – газеты, журналы, радио, Интернет, а особенно – онлайн-издания,– являются на сегодняшний день самым мощным каналом политической коммуникации, а, следовательно, в той или иной степени, - и манипуляции. Они оказываются важнейшим фактором, влияющим на внутреннюю и внешнюю политику, общественное самосознание народа, поскольку регулярно и оперативно предоставляют наиболее значимую информацию широкой аудитории и, по сути, создают повестку дня.
Информационные и маркетинговые ресурсы власти находятся в тесном взаимодействии в политическом пространстве. Образы и бренды политических субъектов формируются массмедийными коммуникациями, а информационные сети массмедиа контролируются и управляются политическими субъектами, среди которых государство является самым ресурсообеспеченным и медийно-влиятельным политическим субъектом.
Современное поле политики – место, где борьба за властные ресурсы постоянное переносится в массмедийное информационное пространство, производящее символический капитал в виде имиджей и брендов. Собственно именно в этом и заключается суть информационной войны. В информационной войне побеждает тот, кто способен посредством массмедиа сформировать не только собственный позитивный имидж, но и негативный образ политического противника. Немаловажное значения имеют также такие факторы как игра на информационное опережение, тщательно разработанная информационная PR-стратегия, синхронное подключение к информационной компании разнообразных медиа-каналов, скоординированность оценочных суждений, производимых лидерами общественного мнения.
Государственная политика Узбекистана сегодня направлена на решение задач по укреплению места и роли в обществе средств массовой информации, их активизации в системе институтов гражданского общества и влиянию на дальнейшую социальную либерализацию, наращиванию их потенциала для успешной конкуренции на международном уровне в продвижении национальных интересов в информационной сфере.
Образ той или иной страны складывается из двух составляющих — количественной и качественной компоненты. Первая говорит о частоте упоминания страны, о ее месте в потоке новостных сообщений, об информированности о ней широких слоев населения. Качественная сторона — это то, чем насыщен информационный поток из того или иного географического ареала: преобладающая тематика сообщений, тональность публикаций, очередность подачи информации (намного больше влияния на формирование образа страны у новости-«хедлайнера», нежели у новости-«аутсайдера», которую пропускают в эфир или на газетную полосу как бы вскользь, не акцентируя на ней внимания).
Картину приоритетности для общественного мнения различных регионов и стран можно оценить с помощью анализа частоты публикаций в интернет-изданиях.
27 страниц
67% уникальность
2017 год
97 просмотров
