контрольная работа по маркетингу

1. Планирование маркетинга. Ранжирование целей фирмы. Последовательность разработки плана Ответ: Планирование маркетинга – это деятельность по выбору стратегии фирмы и ее достижению за определенный период. Для планирования используются как правило три подхода: 1. Планирование «сверху вниз» - это когда разрабатываются цели для всех подразделений в организации. 2. Планирование «снизу вверх» - Это когда подразделения сами разрабатывают цели и планы, а потом отправляют руководству на проверку. 3. Планирование «цели вниз – план вверх» - организация разрабатывает цели, а подразделения разрабатывают мероприятия по их достижению. Организации по–разному осуществляют планирование маркетинга. 1.1. Ранжирование целей фирмы. Ответ: Любая фирма определяет для себя цели и разрабатывает их достижение на перспективу. Для этого необходимо исследовать возможности фирмы. Цели фирмы – это концепция развития, а стратегия – это разработка планов для достижения концепции. Разработка политики фирмы включает в себя: 1. Формирование целей; 2. Анализ фирмы; 3. Оценка деятельности фирмы; 4. Анализ внешней среды; 5. Выбор стратегии; 6. Составление сметы доходов и расходов фирмы в целом и е подразделений.