Тема исследования о рекламе как инструменте формирования имиджа окружного центра национальных культур города Салехард является актуальной и значимой по нескольким причинам.
Во-первых, реклама играет ключевую роль в современном мире бизнеса. Она позволяет продвигать товары и услуги, привлекать потребителей и формировать образ предприятия. Реклама может значительно влиять на восприятие обществом как конкретного товара, так и всего города или региона в целом.
Во-вторых, окружные центры национальных культур являются важной частью культурной жизни города. Они представляют национальную и культурную идентичность местного населения, а также являются площадкой для презентации и продвижения уникальных культурных достижений. Реклама может помочь привлечь внимание широкой аудитории к деятельности центра, расширить его популярность и укрепить образование и доверие культурного сообщества.
В-третьих, город Салехард, как окружной центр Ямало-Ненецкого автономного округа, имеет особую географическую и социокультурную ситуацию. Это территория, населенная представителями разных национальностей и культур, что создает уникальную платформу для исследования взаимодействия рекламы и национальных культур. Изучение опыта использования рекламы в контексте окружного центра национальных культур города Салехард может дать ценные рекомендации и полезные практические выводы для других регионов с аналогичной культурно-этнической ситуацией.
Таким образом, исследование актуально и может способствовать лучшему пониманию влияния рекламы на формирование имиджа окружного центра национальных культур города Салехард. Оно может обогатить научный дискурс в области маркетинга и культурологии, а также предоставить реальные рекомендации для развития рекламных стратегий в целях привлечения внимания культурной аудитории и развития местного сообщества.
Цель – проанализировать рекламу как инструмент формирования имиджа на примере окружного центра национальных культур города Салехард.
Задачи:
– рассмотреть понятие рекламы и ее основные функции;
– обозначить роль рекламы в формировании имиджа организации;
– охарактеризовать типы и инструменты рекламы;
– выявить основные понятия и подходы к изучению имиджа;
– рассмотреть историю создания и развитие Центра;
– охарактеризовать основные мероприятия и программы, проводимые в Центре;
– обозначить целевую аудиторию и особенности коммуникации с ней;
– провести анализ рекламы Центра;
– составить предложения по совершенствованию рекламной стратегии Центра;
– охарактеризовать эффективность рекламных кампаний и их влияние на имидж организации.
Для написания работы были использованы кодексы, нормативно-правовые акты, монографии, учебные пособия и научные статьи.
Объект исследования - реклама как инструмент формирования имиджа.
Предмет исследования - окружный центр национальных культур города Салехард.
Новизна исследования. Проведен анализ влияния рекламы на имидж организации сферы культуры.
Теоретическая значимость исследования о рекламе как инструменте формирования имиджа окружного центра национальных культур города Салехард заключается в расширении существующих знаний в области маркетинга и рекламы. Исследование позволит провести анализ эффективности использования рекламных стратегий и определить их влияние на формирование образа города Салехард.
Практическая значимость данного исследования заключается в том, что его результаты могут быть использованы организаторами окружного центра национальных культур города Салехард для оптимизации рекламных кампаний и улучшения имиджа города. Рекомендации, полученные из исследования, могут помочь в разработке более эффективных рекламных стратегий и улучшении коммуникации с потенциальными посетителями.
Также, исследование может быть полезным для маркетологов, специалистов по рекламе и культурным учреждениям, которые работают в сфере туризма и культуры. Результаты исследования могут применяться при разработке и реализации рекламных стратегий других культурных объектов и туристических достопримечательностей.
Читать дальше
1.1. Понятие рекламы и ее основные функции
Реклама – любой платный вид представления и продвижения товаров и услуг известного спонсора без его личного участия.
В маркетинге есть 4 метода продвижения продукта: реклама, стимулирование сбыта, личные продажи и спонсорство. Компания может использовать как один из этих методов, так и все четыре стразу. Это зависит от того, что каждый метод выполняет отличные друг от друга функции и поэтому дополняет другой.
Реклама – главный элемент и функция маркетинга, который представляется в виде диалога или другим средством коммуникации между производителями и потребителями. Через рекламу производитель проявляет свои намерения продать товар, а покупатель, в свою очередь, выражает заинтересованность купить данный товар.
Из понятия «реклама» выделяются следующие основные признаки:
– наличие определенного бюджета,
– использование СМИ,
– точный заказчик (рекламодатель),
– информирование о тех или иных товарах и услугах.
Реклама имеет две главные функции:
– распространение информации о продукте и знакомство потенциального покупателя с ним,
– агитирование покупателей [8].
Читать дальше
2.1. История создания и развитие Центра
«Дом нацмена», созданный 20 августа 1925 года, стал первоначальной основой Окружного Центра национальных культур. Это было здание, которое осуществляло функции заезжего дома с присутствующей столовой и культурно-просветительской ячейкой, которая занималась работой среди «инородцев». «Дом нацмена» располагался в помещении Туземной управы, которая находилась по адресу улица Республики, дом 5.
В 1930 году «Дом нацмена» пошел под новым наименованием — «Дом туземца». Администрация теперь была ответственна за организацию правильного дежурства, чтобы приезжие могли комфортно находиться в течение суток, получать питание и иметь доступ к кормам для своих животных. Также активно проводилась культурно-просветительская деятельность среди «инородцев».
В 1932 году «Дом туземца» получил новое название — Ямальский Окружной «Дом ненца». Это было сделано для придания учреждению единого названия, соответствующего национальной политике, так как оно обслуживало население всего округа.
В 1933 году Президиум Ямальского окружного исполкома принял решение о строительстве и оснащении Окружного Дома ненца на сто коек. Это было предпринято для обеспечения временно приезжающих колхозников и трудящихся единоличников в Обдорске жильем, а также для организации систематической массово-воспитательной работы среди приезжих трудящихся [12].
Читать дальше
3.1. Предложения по совершенствованию рекламной стратегии Центра
По ходу ознакомления и анализа работы рекламной и PR-деятельности Окружного центра национальных культур города Салехард, можно отметить, что каналы и формы распространения информации работают достаточно хорошо для местного уровня. Недостаток сказывается в количестве выпускаемой рекламной продукции и освещении информации о проводимых мероприятиях. Соответственно, население не всегда в курсе «происходящих событий», о спектре и качестве предлагаемых услуг, тем более – платных. Для решения назревших проблем в Центре культуры и досуга было решено разработать и провести рекламную кампанию по продвижению платной услуги: посещение детей платных подготовительных групп творческих коллективов. Разработку и реализацию рекламной кампании проводили поэтапно.
Придерживались структуры, представленной доктором филологических наук А.Н. Назайкиным:
1. Ситуационный анализ;
2. Стратегическое планирование;
3. Разработка концепции рекламной кампании;
4. Реализация рекламной кампании;
5. Анализ рекламной кампании;
6. Оценка эффективности рекламной кампании.
Остановимся на каждом этапе подробнее.
Читать дальше
Реклама является мощным инструментом для формирования имиджа организации. Она позволяет представить компанию, ее продукты или услуги, и создать желаемое впечатление у целевой аудитории.
Процесс формирования имиджа через рекламу начинается с определения ключевых характеристик и ценностей организации, которые необходимо отразить в рекламных сообщениях. Затем разрабатывается стратегия коммуникации, которая включает выбор подходящих каналов и форматов рекламы, а также определение целевой аудитории и ее особенностей.
Одним из важных аспектов формирования имиджа через рекламу является создание уникального и запоминающегося образа бренда или товара. Отличительные черты, логотип, слоганы и цветовая гамма могут помочь узнаваемости и ассоциации с определенными ценностями. Примером успешного формирования имиджа через рекламу является Apple, которая использует узнаваемое яблоко и лаконичные слоганы, чтобы создать образ современности, инноваций и стиля.
Кроме того, реклама помогает устанавливать эмоциональные связи с целевой аудиторией. Использование эмоций в рекламных сообщениях позволяет вызвать определенные чувства и ассоциации у потребителей.
Ключевым моментом при формировании имиджа через рекламу является последовательность и согласованность в коммуникации. Все рекламные сообщения должны отражать единую идентичность компании и передавать одинаковые ценности и образ организации. Это помогает укрепить восприятие целевой аудиторией и сформировать прочный и консолидированный имидж.
Наконец, отслеживание результатов рекламных кампаний и обратная связь от потребителей также являются важными для формирования имиджа организации через рекламу. Оценка эффективности рекламных усилий позволяет корректировать стратегию и адаптировать сообщения, чтобы они лучше соответствовали ожиданиям и предпочтениям целевой аудитории.
В ходе выполнения данной дипломной работы были исследованы вопросы, связанные с рекламой как инструментом формирования имиджа окружного центра национальных культур города Салехард. Исследование позволило проанализировать рекламные стратегии, используемые в окружном центре национальных культур, и выявить их влияние на формирование образа города. Полученные результаты имеют как теоретическую, так и практическую значимость.
В ходе работы было выяснено, что рекламные стратегии, направленные на привлечение посетителей и формирование имиджа окружного центра национальных культур, могут значительно повлиять на восприятие и представление о городе Салехард. Разработка и реализация целевых рекламных кампаний, основанных на широком спектре маркетинговых инструментов, исследование аудитории и адаптация стратегий к особенностям окружного центра национальных культур являются важными задачами для успешного формирования привлекательного и сильного имиджа города.
Оптимизация рекламных стратегий через оценку результатов и анализ эффективности является ключевым практическим подходом, который может быть использован организаторами окружного центра национальных культур для достижения лучших результатов и улучшения восприятия города Салехард. Подобные исследования также имеют практическую значимость для других культурных учреждений и туристических объектов, которые стремятся привлечь больше посетителей и укрепить свой имидж.
Читать дальше
1. Гражданский кодекс [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2020. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/ (дата обращения: 08.02.2024).
2. Федеральный закон от 27.12.1991 N 2124-1 «О средствах массовой информации» [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2020. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/ (дата обращения: 08.02.2024).
3. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2020. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 08.02.2024).
4. Федеральный закон от 27.07.2006 N 152-ФЗ «О персональных данных» [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2020. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61801/ (дата обращения: 08.02.2024).
5. Дагаева, Е.А.. Имидж: от манипуляции к самовыражению / Е.А. Дагаева. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/imidzh-otmanipulyatsii-k-samovyrazheniyu/viewer (дата обращения: 08.02.2024).
6. Депелян, Р.А. Виды имиджа современной организации / Р.А. Депелян. - URL: сyberleninka.ru/article/n/vidy-imidzha-sovremennoyorganizatsii/viewer (дата обращения: 08.02.2024).
7. Завьялова, А.Г. Исследование корпоративного имиджа / А.Г. Завьялова // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2019. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-korporativnogo-imidzha (дата обращения: 08.02.2024).
8. Коско, А.А. О понятии имиджа. Имидж руководителя (начальника) органа внутренних дел / А.А. Коско // Правоохранитель. – 2021. №2. - С.10-16.
9. Лалетин, А.С. Имидж организации как элемент организационной культуры. - URL: Professional science applies the Creative Commons Attribution (CC BY 4.0) license to the materials publishedhttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.ru| International journal of Professional Science №7-2020 37 https://cyberleninka.ru/article/n/imidzh-organizatsii-kak-element-organizatsionnoy-kultury (дата обращения: 08.02.2024).
10. Новикова, Т.Б. К вопросу имиджа образовательного учреждения / Т.Б. Новикова // Педагогика. – 2020. - №3. С.80-89.
11. Официальный сайт ОЦНК. https://ocnk.yanao.ru/ https://ocnk.yanao.ru/ (дата обращения: 07.02.2024).
12. Самаева, Е.В. Формирование имиджа организации как элемента маркетинговой стратегии / Е.В. Самаева // Вестник Алтайского академии экономики и права. – 2019. – №4. – С.151-156.
13. Солмонова К.В., Волконский Ю.К. Формирование имиджа в качестве базисного субъекта деятельности организации: средства PR и их роль в формировании позитивного имиджа / К.В. Солмонова, Ю.К. Волконский // Коммуникология: электронный научный журнал. - 2019. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanieimidzha-v-kachestve-bazisnogo-subekta-deyatelnosti-organizatsii-sredstva-pr-i-ih-rol-vformirovanii-pozitivnogo-imidzha/viewer (дата обращения: 08.02.2024).
14. Тимиргалеева, Р.Р. Формирование корпоративного имиджа предприятия / Р.Р. Тимиргалеева.– URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-korporativnogo-imidzha-predpriyatiya (дата обращения: 08.02.2024).
15. Тобоева, З.А. Подходы к определению и структуре имиджа / З.А. Тобоева // E-Scio. - 2019. - №10 (37). – С.337-348.
16. Филимонова, Н.Г., Гаврелюк, А.А. Особенности формирования имиджа организации / Н.Г. Филимонова, Н.Г. Гаврелюк // Социально-экономический и гуманитарный журнал Красноярского ГАУ . – 2019. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-formirovaniya-imidzha-organizatsii/viewer (дата обращения: 08.02.2024).
17. Харламова, И.Ю. Формирование и развитие имиджа организации / И.Ю. Харламова. – URL:https://moluch.ru/th/5/archive/51/1881/ (дата обращения: 08.02.2024).
18. Хасанова, А.И. Формирование и развитие имиджа в организации / А.И. Хасанова // Научная дискуссия современной молодежи: актуальные вопросы, достижения и инновации, сборник статей VIII международной научно-практической конференции. - 2019. - С. 170-172.
19. Чич, С.А. PR-инструменты формирования имиджа организации / С.А. Чич. –URL: http://scipro.ru/article/03-07-2020. (дата обращения: 08.02.2024).
Читать дальше
65 страниц
80% уникальность
2024 год
8 просмотров
