Основные категории международного маркетинга

Международный маркетинг представляет собой «стратегию управления деятельностью международной компании, включающую разработку, производство и продвижение продукции на мировом рынке с учетом долгосрочных интересов фирмы. Это также означает маркетинговую деятельность компаний, направленную на получение прибыли за пределами одной страны» [4]. Международный маркетинг «включает в себя продвижение товаров и услуг за границей, а также маркетинг, осуществляемый международными компаниями. Согласно ООН, международные компании - это те, которые производят и распространяют товары и услуги в двух или более странах. Таким образом, международный маркетинг представляет собой систему планирования, реализации, контроля и анализа мероприятий по воздействию на рыночную среду и адаптации к ее условиям для компаний, работающих за пределами одной страны» [2]. Международный маркетинг - это «набор мероприятий компании по осуществлению внешнеэкономической деятельности за пределами своей страны. Это также логика предпринимательского мышления, рассматривающая мировой рынок как область производства, продаж и источник дохода» [4]. Существует несколько мотивов выхода фирм на международный рынок: 1. Развитие внутреннего рынка, когда становится более выгодным вложить капитал за рубежом из-за насыщения внутреннего рынка, трудностей соблюдения национального законодательства и роста сборов, связанных с защитой окружающей среды. 2. Снижение затрат на заработную плату, сырье, транспорт и уменьшение налоговых выплат. 3. Увеличение загрузки существующих и новых производственных мощностей. 4. Использование государственных программ содействия, принятых в различных странах. 5. Повышение эффективности сбытовой деятельности. 6. Компенсация валютных колебаний путем создания производства и сбыта в соответствующей стране. 7. Стремление приблизиться к потребителю, чтобы снизить издержки и гибко реагировать на изменения спроса. 8. Использование различий в законодательствах разных стран для получения льгот, таких как субсидии на научно-исследовательские разработки, особенно налоговые послабления в оффшорных зонах.

Следует привести примеры применения различных методов международного маркетинга на примере известных международных компаний: 1. Адаптация продукта. Компания Coca-Cola успешно применяет этот метод, адаптируя свой напиток к различным культурам и предпочтениям потребителей в разных странах. Например, в некоторых странах они предлагают местные вкусы, которые соответствуют местным предпочтениям. В компании адаптируют свой напиток к различным культурам и предпочтениям потребителей в разных странах, включая разработку и предложение местных вкусов, которые соответствуют местным предпочтениям и традициям. Например, они предлагают различные варианты вкусов и упаковок, учитывая местные предпочтения и потребности рынка. Этот метод адаптации продукта позволяет компании Coca-Cola удовлетворять потребности и предпочтения потребителей в различных странах, что способствует укреплению их позиций на мировом рынке. Такой подход помогает им быть ближе к потребителям и создавать уникальные предложения, соответствующие культурным особенностям различных рынков [3]. Coca-Cola достигла успеха благодаря созданию уникального бренда с красивым логотипом и фирменным красным цветом, что привело к тому, что компанию стали легко узнавать в различных странах и она стала частью местной культуры. Одной из значимых инноваций стала разработка уникальной формы бутылки Contour в 1915 году, которая стала визуальным символом Coca-Cola и способствовала укреплению бренда. Кроме того, успешной стратегией стало создание ассоциаций с праздниками и радостью. Coca-Cola активно использовала рождественскую тематику в своих рекламных кампаниях, создавая ассоциацию между своим продуктом и праздниками. Также компания получила популярность благодаря знаменитым новогодним рекламным роликам с символикой Рождества, которые до сих пор ассоциируются с Coca-Cola.

При написании работы удалось сформулировать ряд выводов: 1. Международный маркетинг представляет собой стратегию управления деятельностью международной компании, охватывающую разработку, производство и продвижение продукции на мировом рынке с учетом долгосрочных интересов фирмы. Понятие международного маркетинга также связано с маркетинговой деятельностью компаний, направленной на получение прибыли за пределами одной страны. Международный маркетинг включает в себя продвижение товаров и услуг за границей, а также маркетинг, осуществляемый международными компаниями. Это система планирования, реализации, контроля и анализа мероприятий по воздействию на рыночную среду и адаптации к ее условиям для компаний, работающих за пределами одной страны. 2. Компания Coca-Cola успешно применяет этот метод, адаптируя свой напиток к различным культурам и предпочтениям потребителей в разных странах. Например, в некоторых странах они предлагают местные вкусы, которые соответствуют местным предпочтениям. Этот метод позволяет компании удовлетворять потребности и предпочтения потребителей в различных странах, укрепляя их позиции на мировом рынке. 3. Компания Apple применяет этот метод, предлагая свои продукты с одинаковыми характеристиками и дизайном по всему миру, что позволяет им создавать узнаваемый бренд. Это также позволяет компании сэкономить на издержках и использовать единый маркетинговый подход, укрепляя свои позиции на мировом рынке. Таким образом, методы международного маркетинга играют важную роль в реализации международной стратегии компаний, позволяя им успешно адаптироваться к различным рынкам и удовлетворять потребности потребителей в разных странах, укрепляя свои позиции на мировом рынке

1. Агагабаев, М. С. А23 Международный менеджмент: учеб. пособие / М. С. Агабабаев, З. В. Нестерова, Е. А. Жадько; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. — Екатеринбург: [Изд-во Урал. гос. экон. ун-та], 2018. — 118 с. 2. Маркетинг: лекции– [Электронный ресурс]- Режим доступа: http://www.aup.ru/books/m168/1_2.htm?ysclid=lrxlnrwc56295038585 3. Маркетинговый гений за успехом Coca-Cola: стратегии и инновации – [Электронный ресурс]- Режим доступа: https://funadvert.ru/keysi-uspeha/marketingoviy-geniy-za-uspehom-coca-cola-strategii-i-innovacii/ (дата обращения: 28.01.2024) 4. Международный маркетинг. Курс лекций – [Электронный ресурс]- Режим доступа: https://dgunh.ru/content/glavnay/ucheb_deyatel/uposob/up-fgos-14-15-markkomm-46.pdf?ysclid=lrxlo0czda170962097 (дата обращения: 28.01.2024) 5. Руководство Стива Джобса по успешному запуску продукта – [Электронный ресурс]- Режим доступа: https://platforms.su/articles/2161?ysclid=lrxmzv3tyc189347056 (дата обращения: 28.01.2024)