Инновационные методы обоснования эффективности рекламной деятельности предприятия

Невозможно представить современный мир без рекламы. Сегодня реклама прочно заняла ведущие позиции и выходит на первый план как явление экономическое, информационно-коммуникативное, общекультурное. Реклама, несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей важнейшие сведения о товарах или услугах различных предприятий. Реклама, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации маркетинговых и коммуникативных стратегии предприятий. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество. Рекламные методы должны рассказать об услуге как можно больше, а также наглядно показать эту услугу: принцип и процесс использования, результат или же удовлетворение от ее использования. Серьезная и постоянно возрастающая конкуренция вынуждает предприятия различных сфер деятельности регулярно привлекать внимание потенциального потребителя к продукции. И сделать это сегодня без использования новейших дизайнерских и компьютерных технологий в сфере рекламы невозможно. Рекламные технологии постоянно развиваются и появляются новые методы и инструменты. Задачей современной рекламы является выделение из массива информации, которая обрушивается ежедневно на потребителя, повысить степень восприятия конкретной рекламной информации.

---

Поможем посчитать, сколько стоит магистерская диссертация . Обращайся к нам.

---

Все шире внедряется интерактивная, высокотехнологичная реклама, которая в сочетании с современной качественной печатью или видеосъемкой позволяет создавать действительно высокоэффективную, впечатляющую рекламу тех или иных товаров и услуг. Для новых рекламных технологий характерна большая нацеленность на конкретного потребителя, построение непосредственного контакта с ним. Актуальность исследования заключается в том, что за последние десятилетия реклама стала достаточно важной отраслью бизнеса. Период на рубеже минувшего и начала нынешнего тысячелетия для экономики многих стран мира отмечен новыми реалиями рынка. Современные достижения научно-технического прогресса порождают существенные изменения в отдельных сферах экономики, связанные со структурными сдвигами и появлением новых видов товаров, расширением и обновлением их ассортимента, развитием информационного взаимодействия участников производственного и сбытового процессов. У людей возникают качественно новые потребности и возможности их удовлетворения. Сегодня необходимость рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни и массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар. Реклама является важным аспектом деятельности любой компании. Важно рассматривать рекламу как научную отрасль, развивающуюся по особым законам и имеющую свои правила. Цель – проанализировать инновационные методы обоснования эффективности рекламной деятельности предприятия. Задачи: – рассмотреть роль, сущность и значение рекламной деятельности ; – изучить специфику планирования и управления рекламной деятельностью на предприятии; – исследовать методы оценки эффективности инновационной рекламной деятельности; – изучить технико-экономическую характеристику предприятия; – провести анализ внешней и внутренней среды организации; – провести анализ рекламной деятельности организации; – разработать инновационные рекламные мероприятия; – провести оценку экономической эффективности предлагаемых мероприятий. Объект – Бургер Кинг. Предмет – рекламная деятельность компании «Бургер Кинг». Методы исследования в работе – сравнение и анализ. Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.

В ходе исследования были рассмотрены инновационные методы обоснования эффективности рекламной деятельности компании Burger King. Основная цель работы состояла в выявлении и изучении новых подходов и инструментов, которые помогают определить эффективность рекламных кампаний и обеспечить преимущество на насыщенном рынке быстрого питания. Первым инновационным методом, рассмотренным в работе, была система мониторинга и аналитики данных, которая позволяет компании Burger King получать ценную информацию о потребителях и их предпочтениях. Это позволяет более точно настраивать и оптимизировать рекламные кампании, учитывая интересы и потребности целевой аудитории. Вторым инновационным подходом, рассмотренным в работе, была использование технологий дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) в рекламных кампаниях Burger King. Эти технологии создают уникальные и захватывающие визуальные и взаимодействующие впечатления для потребителей, позволяя им более глубоко взаимодействовать с брендом и продуктами компании. Третьим инновационным методом, рассмотренным в работе, было использование социальных медиа и влияния микроинфлюэнсеров. Burger King активно взаимодействует с пользователями в популярных социальных сетях и сотрудничает с микроинфлюэнсерами, чтобы создать более автентичную и доверительную связь с аудиторией. В результате исследования можно сделать вывод, что инновационные методы обоснования эффективности рекламной деятельности компании Burger King являются эффективными и способствуют достижению поставленных целей. Использование системы мониторинга данных, технологий AR и VR, а также активное присутствие в социальных медиа позволяют Burger King быть в тренде и привлекать внимание потребителей. Эти инновационные методы помогают компании улучшить свою рекламную стратегию, повысить узнаваемость бренда и укрепить свою позицию на рынке быстрого питания. Однако следует отметить, что в сфере рекламы постоянно появляются новые инновации и технологии. Для Burger King важно постоянно следить за трендами и обновлять свои подходы к рекламной деятельности, чтобы оставаться конкурентоспособным и успешным на рынке. В целом, результаты исследования подтверждают, что использование инновационных методов обоснования эффективности рекламной деятельности является необходимым для компании Burger King. Эти методы помогают улучшить взаимодействие с потребителями, привлечь внимание к бренду и достичь успешных результатов в конкурентной среде.

1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Новосибирск, 18 февраля 2020 года. – Новосибирск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474. 2. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735. 3. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2022. – № 1(24). – С. 110-112. 4. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99. 5. Дурович, А. П. Реклама в туризме : учебное пособие / А. П. Дурович. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 158 с. 6. Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Новосибирск, 05 февраля 2022 года. – Новосибирск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2022. – С. 88-91. 7. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2022. – 30 с. 8. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2022 года. – Москва: Инфинити, 2022. – С. 22-28. 9. Карпова, С. В. Международная реклама : Учебник и практикум / С. В. Карпова. – 3-е изд., пер. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 473 с. 10. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с. 11. Ключищев, Д. А. Трансформация рекламы в условиях цифровой экономики / Д. А. Ключищев, Д. Матвеева // Актуальные проблемы развития отраслевых рынков: национальный и региональный уровень : Сборник статей IV Международной научно-практической конференции, Воронеж, 09 апреля 2020 года / Под редакцией Т.Н. Гоголевой. – Воронеж: Издательско-полиграфический центр «Научная книга», 2020. – С. 40-42. 12. Колтунова, Ю. И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций / Ю. И. Колтунова // Социально-экономические и правовые основы развития экономики : коллективная монография. – Уфа : Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2022. – С. 4-29. 13. Колышкина, Т. Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 222 с. 14. Кондратьева, М. Н. Маркетинговые исследования эффективности рекламы / М. Н. Кондратьева, Д. В. Емельянова, М. В. Юсова // Горизонты экономики. – 2020. – № 2(55). – С. 64-71. 15. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2022. – 486 с. 16. Innovation and marketing strategies of enterprises on the innovative food products market. https://www.researchgate.net/publication/322872284_Innovation_and_marketing_strategies_of_enterprises_on_the_innovative_food_products_market (Дата обращения: 21.05.2023) 17. Marketing innovation: a systematic review. https://www.researchgate.net/publication/342061122_Marketing_innovation_a_systematic_review(Дата обращения: 21.05.2023)