КОСМЕТИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА КАК ОСОБАЯ КАТЕГОРИЯ ТОВАРОВ АПТЕЧНОГО АССОРТИМЕНТА

Во все времена внешности человека уделялось большое внимание. Люди хотели поддержать и усовершенствовать свою красоту с древнейших времен: первые рисунки на кожу, с целью ее украшения, наносились красным минеральным пигментом около 7000 лет назад. Считается, что внешний вид влияет на коммуникацию и социальный успех в целом. Люди стремятся скорректировать свой образ: убрать признаки старения, осветлить пигментацию, избавиться от акне и остановить облысение. В фармацевтическом секторе России в последние годы произошли изменения в структуре товарной номенклатуры аптечных организаций. В их ассортименте важную роль стали играть не только лекарственные препараты, но и группы средств, используемых для поддержания здоровья и красоты [6].

---

На сайте Work5 вы можете заказать курсовую работу срочно, недорого и качественно.

---

Все больше инициируются новые научные исследования в косметологии и молекулярной биологии, а наиболее перспективным в «науке о красоте» считается космецевтика, как направление на стыке косметологии и фармакологии. Хронические и острые заболевания внутренних органов и общее болезненное состояние организма вызывают нежелательные реакции кожи, которые могут проявляться в высоком уровне потливости, растяжках, целлюлите, сыпи и других симптомах. Процессы естественного старения отражаются на коже тела и лица в виде морщин, целлюлита, растяжек, сухости, пигментациях, гиперплазии сальных желез и других проявлениях. Именно с симптомами подобного рода стараются бороться космецевтические средства. В целом, космецевтика решает следующие задачи: o омоложение кожных покровов o осветление пигментации o глубокое увлажнение кожи o борьба с последствиями липосакции и целлюлитом o послеродовая реабилитация кожи o создание условий для быстрого заживления ран o уход за молочными железами o регенерация кожи после заболеваний (себорея, экзема, нейродермит, псориаз) o стимуляция роста волос Помимо специализированных магазинов, космецевтика получила распространение на фармакологическом рынке. Сейчас наблюдается ежегодное увеличение объема реализации косметической продукции, что способствует товарообороту и рентабельности фармацевтических предприятий. Помимо этого, наблюдается высокий уровень конкуренции и увеличение количества аптечных сетей, которые практикуют открытую форму торговли. Дополнительным положительным свойством наличия в ассортименте косметических средств является тот факт, что косметические средства не относятся к лекарственным средствам и потому не имеют максимальную торговую надбавку. Эти факты делают косметические препараты перспективной группой для включения в ассортимент аптечной организацией. Аптеки имеют доверительный потенциал у населения, т.к. человек может получить квалифицированный ответ по вопросу о продукте. Продажа космецевтики подчиняется тем же требованиям, что и продажа лекарственных средств. Поэтому фармацевты получают необходимый уровень подготовки для продажи космецевтических средств. В аптечных сетях имеются рекламные материалы, пробные образцы и каталоги для продажи аптечной косметики. Считается, что приобретённая именно в аптеке марка косметики обладает необходимым качеством. Перед применением космецевтики необходима консультация специалиста. Косметолог или дерматолог должен составить правильную схему лечения или поддержания здоровья кожи. Это могут быть и рекомендации по использованию лечебной косметики, длительности применения, наличию конкретных активных веществ в составе средства. Качество помощи и общий уровень удовлетворенности потребителя зависят от эффективности информирования о косметике и ее использовании производителями, врачами и работниками аптечных организаций. Важно изучать ассортимент косметических средств, с которыми работает фармацевт, для грамотности консультации покупателя. Специалист должен быть способен сориентировать в номенклатуре лечебной косметики и помочь избежать неправильного выбора космецевтического средства. Оценка ассортимента товаров косметической направленности необходима для устойчивого функционирования аптечной организации, т.к. именно этого аспект способен привлечь покупателей, что в свою очередь увеличит товарооборот и доход предприятия. Актуальность данной темы обусловлена фактором прочного вхождения косметических средств на фармацевтический рынок. В связи с этим, целью настоящей работы стал анализ ассортимента косметических средств аптечной организации ООО «Бережная аптека». Для достижения цели были поставлены следующие задачи: • обзор каталога и назначения гигиенических и косметических аптечных средств ООО «Бережная аптека» • анализ спроса и продаж косметической продукции ООО «Бережная аптека» • разработка рекомендаций по увеличению объема продаж косметики Объектом исследования стал ассортимент косметических средств. Предмет исследования – особенности ассортимента, а также спроса и продаж косметических средств в ООО «Бережная аптека». Эмпирическая база исследования – аптека ООО «Бережная аптека», расположенная по адресу ХМАО-Югра г. Сургут, ул.Рабочая,41. В качестве методов произведен анализ литературы, социологическими методами были анкетирование и интервьюирование, также использовалось наблюдение. Данное исследование может быть использовано фармацевтами и руководителями аптечных организаций для оптимизации ассортимента и повышения конкурентоспособности организации.

Объектом данного исследования была аптечная организация ООО «Бережная аптека». В ходе исследования был проанализирован ассортимент косметических средств аптечной организации ООО «Береженая аптека». Для качественного анализа косметических средств было необходимо провести обзор литературы для формирования глубины понимания темы, а также формирования понятийного аппарата. Таким образом, стало очевидно, что аптечная косметика – это безопасный и доступный продукт, который соответствует дерматологическим стандартам и оказывает лечебный эффект. При его создании применяются новейшие методы и технологии, активные компоненты и натуральные ингредиенты для достижения необходимого результата. Поэтому, данная категория является важным компонентов аптечного ассортимента. Ассортимент товаров является одним из важнейших факторов, определяющих степень сбалансированности спроса и предложения конкретных товаров на потребительском рынке. В условиях конкуренции рынок определяет необходимый ему ассортимент товаров, поэтому задачей любого хозяйствующего субъекта, в частности аптечной организации, является удовлетворение потребительского спроса лучше и эффективнее, чем конкуренты. Затем, был произведен обзор каталога ООО «Бережная аптека», а также определено назначение косметических средств представленных товаров. С помощью методов анкетирования и интервьюирования проведен анализ спроса косметической продукции. Мы определили, что в каталоге космецевтики «Бережная аптека» наибольшее разнообразие имеет продукция La Roche Posay и Vichy. В то время как наиболее предпочитаемыми брендами покупателей являются La Roche Posay и Ullex. Представленной продукции Ullex не достаточно для удовлетворения потребностей покупателей. Был разработан портер покупателя и выявлены группы людей, на которые необходимо производить наибольшее маркетинговое влияние. По уровню продаж, представленности отдельных категорий товаров и на основе потребностей покупателей, разработаны рекомендации по увеличению объема продаж косметических средств. Данные рекомендации включают расширение и углубление ассортимента аптечной организации, разработка новых методов работы и освоение новых видов услуг. Предполагается, что одним из наиболее перспективных способов повышения конкурентоспособности организации может стать наличие в ассортименте мужской уходовой косметики, также присутствие врача-дерматолога для консультации покупателей. Такое привлечение покупателей увеличит товарооборот и доход аптеки. Улучшение ассортиментной политики позволит занять большую долю рынка, вытеснив при этом конкурентов и удовлетворить потребности покупателей. Вместе с тем, успешная работа фармацевтических организаций невозможна без знания своего ассортимента. Обучение фармацевтов позволит снизить количество ошибок, повысить качество выполняемых работ и увеличить производительность труда работников. Данное исследование было нацелено на повышение конкурентоспособности и устойчивости функционирования аптечной организации, которые в первую очередь зависят от полноты ассортимента и его соответствия потребностям клиентов. Экономическое непостоянство в стране вызывает необходимость совершенствования методологических подходов к оценке результатов управления ассортиментов на основе маркетинговых исследований.

1. Абдуллаева, А. А., Любященко С. Н. Рынок косметических средств в России: выбор и предпочтения россиян //Научное сообщество студентов XXI столетия. Экономические науки. – 2018. – №. 7. – С. 67. Текст: непосредственный 2. Александрова, К. Ю. Инновации в сфере парфюмерно-косметической промышленности //Электронный сетевой политематический журнал» Научные труды КубГТУ». – 2015. – №. 13. – С. 208-216. Текст: непосредственный 3. Каримова, Д. Б. Классификация парфюмерной продукции на основе ТНВЭД //Life Sciences and Agriculture. – 2020. – №. 2-2. – С. 6-10. 4. Круглова, Л. С. Поддерживающая терапия акне: профилактическая эффективность фиксированной комбинации адапалена и бензоила пероксида/ Л. С. Круглова, Н. В. Грязева. – Текст: непосредственный //Медицинский алфавит. – 2020. – №. 24. – С. 57-62. 5. Меньшикова, О. В. Отношение к лечебно-косметической продукции в наши дни/ О. В. Меньшикова, Е. А. Воробьёва. – Текст: непосредственный //Университетская наука: взгляд в будущее. – 2018. – С. 69. 6. Немятых, О. Д. Оценка ключевых аспектов национального фармацевтического рынка в рамках сегмента аптечной косметики / О. Д. Немятых, А. И. Фитисова. - Текст: непосредственный //Актуальные проблемы медицины. – 2017. – Т. 37. – №. 5 (254). – С. 123-128. 7. Новокщенова, М. П. ВЛИЯНИЕ СОВРЕМЕННОЙ КОСМЕТИКИ НА ЗДОРОВЬЕ ЖЕНЩИНЫ //Проектная деятельность и научные исследования студентов. – 2019. – С. 195-199. Текст: непосредственный 8. Сточик, А. А. Первые крупные производства парфюмерии и косметики в России и открытие института врачебной косметики провизора АМ Остроумова. Часть I //Бюллетень Национального научно-исследовательского института общественного здоровья имени НА Семашко. – 2020. – №. 1. – С. 76-79. Текст: непосредственный 9. Burton, G. W. Reprint of: Is Vitamin E the Only Lipid-Soluble, Chain-Breaking Antioxidant in Human Blood Plasma and Erythrocyte Membranes?/ Burton G. W., Joyce A., Ingold K. U //Archives of Biochemistry and Biophysics. – 2022. – Т. 726. – С. 109230. Текст: непосредственный 10. Chandra, S. The science of nail polish, nail polish remover, and nail moisturizers/ Chandra S., Das A. //Nail Disorders. – CRC Press, 2019. – С. 497-501. Текст: непосредственный 11. Chang, M. Reducing microplastics frоm facial exfoliating cleansers in wastewater through treatment versus consumer product decisions //Marine pollution bulletin. – 2015. – Т. 101. – №. 1. – С. 330-333. Текст: непосредственный 12. Dou, Y. The potential of GHK as an anti-aging peptide //Aging pathobiology and therapeutics. – 2020. – Т. 2. – №. 1. – С. 58. Текст: непосредственный 13. Draelos Z. D. Cosmeceuticals: What’s real, what’s not //Dermatologic Clinics. – 2019. – Т. 37. – №. 1. – С. 107-115. Текст: непосредственный 14. Draelos, Z. D. Nail cosmetics and adornment //Dermatologic Clinics. – 2021. – Т. 39. – №. 2. – С. 351-359. Текст: непосредственный 15. Fanini, L. Dynamics of plastic resin pellets deposition on a microtidal sandy beach: informative variables and potential integration into sandy beach studies/ Fanini L., Bozzeda F. //Ecological Indicators. – 2018. – Т. 89. – С. 309-316. Текст: непосредственный 16. Farris P., Zeichner J., Berson D. Efficacy and Tolerability of a Skin Brightening/Anti-Aging Cosmeceutical Containing Retinol 0.5%, Niacinamide, Hexylresorcinol, and Resveratrol //Journal of drugs in dermatology: JDD. – 2016. – Т. 15. – №. 7. – С. 863-868. Текст: непосредственный 17. Gao, P. Bioaccessible trace metals in lip cosmetics and their health risks to female consumers //Environmental Pollution. – 2018. – Т. 238. – С. 554-561. Текст: непосредственный 18. Jones I. The use of heat sealing, hot air and hot wedge to join textile materials //Joining textiles. – 2013. – С. 355-373. Текст: непосредственный 19. Kaur, H. Potential benefits of phytochemicals for treatment of hyperpigmentation //Journal of Drug Delivery and Therapeutics. – 2019. – Т. 9. – №. 2. – С. 420-427. Текст: непосредственный 20. Khalifa, E. A. et al. Therapeutic effects of the combination of alpha-lipoic acid (ALA) and coenzyme Q10 (CoQ10) on cisplatin-induced nephrotoxicity //International Journal of Inflammation. – 2020. – Т. 2020. – С. 1-11. Текст: непосредственный 21. Kluczyk, A. Argireline: Needle‐Free Botox as Analytical Challenge //Chemistry & Biodiversity. – 2021. – Т. 18. – №. 3. – С. e2000992. Текст: непосредственный 22. Nanda, S. Nail care and nail cosmetics/ Nanda S., Bansal S. //Nail Disorders. – CRC Press, 2019. – С. 487-496. Текст: непосредственный 23. Park, H. Effect of palmitoyl-pentapeptide (Pal-KTTKS) on wound contractile process in relation with connective tissue growth factor and α-smooth muscle actin expression/ Park H., An E., Cho Lee A. R. //Tissue engineering and regenerative medicine. – 2017. – Т. 14. – С. 73-80. Текст: непосредственный 24. Patil, S. M. Animal, human, and in vitro test methods for predicting skin irritation/ Patil S. M., Patrick E., Maibach H. I. //Dermatotoxicology methods: the laboratory worker’s vade mecum. – CRC Press, 2019. – С. 89-114. Текст: непосредственный 25. Qin J. et al. Pharmacological activities and pharmacokinetics of liquiritin: a review //Journal of Ethnopharmacology. – 2022. – Т. 293. – С. 115257. 26. Rundle, C. W. Triclosen and its alternatives in antibacterial soaps //Dermatitis. – 2019. – Т. 30. – №. 6. – С. 352-357. Текст: непосредственный 27. Saeedi M., Eslamifar M., Khezri K. Kojic acid applications in cosmetic and pharmaceutical preparations //Biomedicine & Pharmacotherapy. – 2019. – Т. 110. – С. 582-593. 28. Winkelman, W. J. Aromatherapy, botanicals, and essential oils in acne //Clinics in dermatology. – 2018. – Т. 36. – №. 3. – С. 299-305. Текст: непосредственный 29. Zasada, M. Retinoids: Active molecules influencing skin structure formation in cosmetic and dermatological treatments/ Zasada M., Budzisz E //Advances in Dermatology and Allergology/Postępy Dermatologii i Alergologii. – 2019. – Т. 36. – №. 4. – С. 392-397. Текст: непосредственный 30. URL: https://бмэ.орг/index.php/КОСМЕТИЧЕСКИЕ_СРЕДСТВА (дата обращения: 1.04.23). – Текст: электронный 31. URL: https://corp.shiseido.com/en/company/history/ (дата обращения: 2.04.23). – Текст: электронный 32. URL: https://dr-hauschka.ru/about/ (дата обращения: 2.04.23). – Текст: электронный 33. URL: https://minfin.gov.ru/ru/document/?id_4=126234-vsemirnaya_vystavka._parizh._1867._illyustrirovannoe_opisanie_vsemirnoi_promyshlennoi_vystavki_v_parizhe_1867_goda (дата обращения: 1.04.23). – Текст: электронный 34. URL: https://www.fda.gov/ (дата обращения: 2.04.23). – Текст: электронный