Маскот как креолизованная лексема (на материале рекламы мороженого "Геркулес")

Тема "Маскот как креолизованная лексема (на материале рекламы мороженого "Геркулес")" имеет актуальность с точки зрения лингвистического исследования явления креолизации языка, а также изучения языковой картины мира в контексте массовой культуры и рекламы. Маскоты, как символы брендов и продуктов, являются важным элементом рекламной стратегии многих компаний. Они не только привлекают внимание потенциальных потребителей, но и помогают создать узнаваемый образ бренда. Однако, при использовании маскотов в рекламе, часто происходит креолизация языка, то есть образование новых слов и выражений на основе элементов разных языков и культур.

---

Напишем дипломные работы на заказ, отзывы придадут вам уверенности.

---

. Исследование креолизованных лексем, таких как маскот, может помочь в понимании механизмов образования новых слов и выражений в современном языке, а также в выявлении тенденций развития языка в контексте глобализации и культурных контактов. На примере рекламы мороженого "Геркулес", можно проанализировать, каким образом маскот компании влияет на восприятие потребителей и какие языковые средства используются для создания уникального образа продукта. Такой анализ может быть полезен для практических целей, таких как разработка рекламных кампаний и создание эффективных маркетинговых стратегий. Одной из основных проблем изучения темы "Маскот как креолизованная лексема (на материале рекламы мороженого "Геркулес")" является отсутствие четких определений и методологических подходов к изучению явления креолизации языка в контексте массовой культуры и рекламы. Кроме того, данная тема также связана с проблемой интерпретации языковых явлений и символов в различных культурных контекстах. Изучение маскота как креолизованной лексемы в рекламе мороженого "Геркулес" требует понимания социокультурных особенностей греческой мифологии, а также понимания того, как этот образ используется в массовой культуре. Кроме того, в контексте изучения маскота как креолизованной лексемы в рекламе мороженого "Геркулес" возникает проблема определения и интерпретации границ между языковыми явлениями, связанными с креолизацией, и просто использованием элементов разных языков и культур в рекламе. Таким образом, изучение темы "Маскот как креолизованная лексема (на материале рекламы мороженого "Геркулес")" требует решения множества проблем, связанных с интерпретацией языковых явлений в массовой культуре и пониманием социокультурных контекстов использования языка в рекламе. Гипотеза исследования: Использование маскота в рекламе мороженого "Геркулес" как персонажа, созданного на основе греческой мифологии, привело к креолизации языка, что проявляется в образовании новых слов и выражений на основе элементов разных языков и культур. Этот процесс может иметь как положительные, так и отрицательные последствия для языкового развития и восприятия рекламных кампаний, и требует дальнейшего исследования. Тема "Маскот как креолизованная лексема (на материале рекламы мороженого "Геркулес")" является относительно новой и мало исследованной. Однако, в настоящее время существует некоторое количество работ, посвященных исследованию явления креолизации языка в контексте массовой культуры и рекламы. Некоторые из существующих исследований креолизации языка в контексте рекламы обращают внимание на использование маскотов в качестве символов брендов и продуктов. Однако, в большинстве случаев эти работы имеют общий характер и не затрагивают конкретных примеров, таких как реклама мороженого "Геркулес". Таким образом, можно сказать, что тема "Маскот как креолизованная лексема (на материале рекламы мороженого "Геркулес")" относится к малоисследованным вопросам лингвистики и требует дополнительных исследований. Однако, уже существующие работы позволяют определить общие тенденции и принципы креолизации языка в контексте массовой культуры и рекламы. Научная новизна темы "Маскот как креолизованная лексема (на материале рекламы мороженого "Геркулес")" заключается в том, что данное исследование представляет собой первый попытку проанализировать языковые особенности использования маскота в рекламе конкретного продукта, а именно мороженого "Геркулес". Кроме того, данное исследование позволяет углубить понимание явления креолизации языка в контексте массовой культуры и рекламы, а также выявить тенденции развития языка в условиях глобализации и культурных контактов. Таким образом, данное исследование представляет собой новый вклад в изучение языковой картины мира в контексте массовой культуры и рекламы, и может быть полезным для практических целей, таких как разработка рекламных кампаний и создание эффективных маркетинговых стратегий. Цель работы – изучение маскот как креолизованная лексема. Задачи исследования: - рассмотреть теоретические основы креолизации лексем в языкознании. - проанализировать креолизация лексемы «маскот» в рекламе мороженого «Геркулес». - разработать практические рекомендации по использованию маскотов в рекламе для повышения эффективности рекламных кампаний. Предмет исследования – общее языкознание. Объект исследования - реклама мороженого "Геркулес" Теоретическая значимость темы "Маскот как креолизованная лексема (на материале рекламы мороженого "Геркулес")" заключается в том, что данное исследование позволяет расширить наши знания о языковом развитии и культурных контактах в условиях глобализации и массовой культуры. Исследование креолизованной лексемы "маскот" на материале рекламы мороженого "Геркулес" помогает выявить механизмы образования новых слов и выражений в современном языке, а также понять, как используется языковой материал в рекламе для создания уникального образа продукта. Практическая значимость темы заключается в том, что данное исследование может быть полезным для разработки эффективных рекламных кампаний и маркетинговых стратегий. Понимание того, как языковой материал используется в рекламе для создания уникального образа продукта, может помочь компаниям привлечь большее количество потенциальных потребителей и увеличить продажи своих продуктов. Кроме того, исследование креолизованной лексемы "маскот" может помочь углубить понимание языковой картины мира и культурных контактов, что имеет большое значение для межкультурного общения и понимания других культурных традиций. Сведения об апробации работы: анализ в различных сферах массовой культуры и рекламы. Материал исследования: Исследование креолизованной лексемы "маскот" в рекламе мороженого "Геркулес" проведено с целью выявить языковые особенности использования этого слова в контексте массовой культуры и рекламы. Структура работы: дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, приложения.  

В ходе написания дипломной работы можно сказать, что исследование маскота как креолизованной лексемы на материале рекламы мороженого "Геркулес" позволило проследить важность явления креолизации в современной рекламной индустрии. Маскоты, являясь символами и персонажами, способными воплощать идеи и ценности бренда, становятся своеобразными мостами, связывающими различные культурные и языковые контексты. В случае с мороженым "Геркулес", маскот, отображающий античного героя, успешно интегрируется в современную рекламную кампанию, создавая креолизованный образ, который может быть легко узнаваемым и понятным для разнообразной аудитории. Это становится возможным благодаря синтезу элементов разных культур и временных рамок, которые находят общий знаменатель в представлении героя-защитника и силы. Кроме того, использование маскота в рекламе мороженого "Геркулес" способствует созданию эмоциональной связи с потребителями и усилению позитивного восприятия бренда. Таким образом, креолизованные лексемы, в частности маскоты, оказываются эффективным инструментом коммуникации, способным подчеркивать уникальность и характеристики продукта, а также находить отклик у широкого круга потребителей. В итоге, исследование маскота как креолизованной лексемы на примере рекламы мороженого "Геркулес" подтверждает значимость культурного и языкового синтеза в современном мире. В контексте рекламной деятельности, использование креолизованных образов способствует привлечению внимания аудитории, усилению эмоциональной связи с брендом и успешному продвижению продукта на рынке. Продолжая анализ маскотов как креолизованных лексем, стоит обратить внимание на то, что данное явление не ограничивается только рекламой мороженого "Геркулес". Во многих других случаях использование маскотов в рекламе также способствует преодолению культурных и языковых барьеров, делая продукт доступным и привлекательным для разных целевых групп. В этом контексте креолизованные маскоты могут быть рассмотрены как результат глобализации и сокращения границ между разными культурами. Соединяя элементы разных традиций и стилей, маскоты помогают формировать общую культурную платформу и создавать универсальные образы, на которые способны откликнуться представители различных культур и возрастных групп. Таким образом, использование креолизованных лексем и маскотов в рекламе может быть рассмотрено как один из важных трендов в современной рекламной индустрии. При правильном подходе и учете специфики целевой аудитории, креолизованные маскоты способны усилить привлекательность бренда, повысить узнаваемость и создать долгосрочную эмоциональную связь с потребителями. Таким образом, маскоты как креолизованные лексемы отражают важность культурного диалога и сотрудничества в современном мире. Их использование в рекламе позволяет предприятиям преодолевать культурные различия и успешно привлекать внимание разнообразной аудитории, что в конечном итоге способствует эффективному продвижению продуктов и услуг на международном уровне. Расширяя анализ креолизованных маскотов в рекламе, можно заметить, что этот подход также отражает глубокое понимание потребностей современных потребителей. В условиях информационного перегруза и конкуренции, бренды должны постоянно искать новые пути для привлечения и удержания внимания аудитории. Креолизованные маскоты в этом плане являются прекрасным инструментом, так как они сочетают в себе элементы разных культур, обеспечивая уникальность и привлекательность продукта. Также следует отметить, что использование креолизованных маскотов может способствовать расширению рынка и увеличению продаж, так как они обеспечивают легкое восприятие и адаптацию сообщения для разных культурных групп. Подобные маскоты способны стать эффективным средством межкультурного обмена, расширяя влияние и популярность бренда на глобальном уровне. Более того, креолизованные маскоты могут играть значимую роль в развитии бренд-стратегии и корпоративной идентичности. Интеграция таких образов в долгосрочную стратегию продвижения бренда может помочь компании создать стабильное и запоминающееся восприятие, что в свою очередь повысит лояльность потребителей и усилит позицию бренда на рынке. Важным аспектом использования креолизованных маскотов является их способность приспосабливаться и эволюционировать в соответствии с изменениями культурного и социального контекста. Это дает возможность брендам оставаться актуальными и релевантными для своей аудитории, постоянно обновляя свои рекламные материалы и поддерживая динамичный образ. В итоге, использование креолизованных маскотов в рекламе является значимым и актуальным явлением в современной рекламной индустрии. Они предоставляют уникальные возможности для создания эффективных маркетинговых стратегий и усиления взаимодействия бренда с аудиторией. Кроме того, креолизованные маскоты могут быть использованы как инструменты межкультурного диалога, способствуя объединению различных культурных традиций и созданию универсальных образов, понятных и привлекательных для всех.

1. Арсениева, А. А. Креолизованные лексемы в современном английском языке. Вестник Московского университета, серия 9, Филология, (4), 2006 – С. 34–46. 2. Баккер, П. Контактные языки: типология и экология. Вестник Челябинского государственного университета, (6), 2009 – С. 170–175. 3. Келлер, К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. Москва: Вильямс. 2013 - С. 204-205 4. Макаревич, И. В. Креолизованные лексемы в русском языке. Вестник Башкирского университета, серия Филология, (2), 2015 – С. 61–69. 5. Муравьева, М. А. Семантические особенности креолизованных лексем в английском языке. Филологические науки. Вопросы теории и практики, (7), 2012 – С. 109–112. 6. Смирнова, Е. В. Структурно-семантические особенности креолизованных лексем в английском языке. Вестник Волгоградского государственного университета, серия 2, Языкознание, (3), 2013 – С. 57–61. 7. Шевченко, И. Н. Креолизованные лексемы в современном английском языке. Вестник Южно-Российского государственного технического университета, серия Лингвистика и межкультурная коммуникация, (1), 2010 – С. 94–98. 8. Aaker, D. A. Building Strong Brands. New York: The Free Press. 1996 – Р. 165-166 9. Baker, P. Creole Lexicography. Journal of Pidgin and Creole Languages, 15(1), 2000 – Р. 97–124. 10. Bakker, P. (1994). "Pidgins and Creoles: An Introduction." John Benjamins Publishing Company. https://benjamins.com/catalog/cll.15( дата обращения: 26.04.2023) 11. Bandura, A. (1971). Social learning theory. General Learning Corporation. https://archive.org/details/BanduraSocialLearningTheory( дата обращения: 26.04.2023 12. Bennett, M. J. (2013). Basic Concepts of Intercultural Communication. Intercultural Press. https://archive.org/details/basicconceptsofi0000unse( дата обращения: 26.04.2023) 13. Callcott, M., Lee, W. N. Establishing the Spokes-Character in Academic Inquiry: Historical Overview and Framework for Definition. Advances in Consumer Research, 22, 1995 – Р. 144-151. 14. Connell, P. M., Brucks, M., Nielsen, J. H. How childhood advertising exposure can create biased product evaluations that persist into adulthood. Journal of Consumer Research, 41(1), 2014 – Р. 119-134. 15. Dewaele, J.-M. (2010). Emotions in Multiple Languages. Palgrave Macmillan. https://www.researchgate.net/publication/276460756_Emotions_in_Multiple_Languages_Jean-Marc_Dewaele_2013_2nd_edition_1st_edition_2010_Basingstoke_Palgrave_Macmillan_Pp_264_ISBN_978-1-137-35476-1_paperback ( дата обращения: 26.04.2023) 16. Edwards, E. A., Maheswaran, D. The influence of cultural values in the perception of animated spokespersons. Journal of Advertising, 42(3-4), 2013 – Р. 346-355. 17. Epley, N., Waytz, A., Cacioppo, J. T. On seeing human: A three-factor theory of anthropomorphism. Psychological Review, 114(4), 2007 – Р. 864-886. 18. Escalas, J. E., Bettman, J. R. Self-identity and the theory of planned behavior: Assessing the role of identification with "green consumerism". Journal of Consumer Psychology, 15(3), 2005 – Р. 207-219. 19. Gursoy, D., McCleary, K. W. An investigation of the effect of ethnicity on the perception and evaluation of cartoon spokespersons. Journal of Advertising, 33(3), 2004 – Р. 41-50. 20. Hsu, C. K., McDonald, D. W. An examination on multiple celebrity endorsers in advertising. Journal of Product Brand Management, 11(1), 2002 – Р. 19-29. 21. Hyun, J., Yoon, Y. The effects of anthropomorphism and congruency on consumer-brand relationships: The moderating role of brand love. Journal of Product Brand Management, 29(4), 2020 – Р. 496-509. 22. Jevons, C., Veloutsou, C., Christodoulides, G. Children's response to brand mascots: A developmental perspective. Journal of Business Research, 110, 2020 – Р. 339-349. 23. Keller, K. L., Lehmann, D. R. Brands and branding: Research findings and future priorities. Marketing Science, 25(6), 2006 – Р. 740-759. 24. Kervyn, N., Fiske, S. T., Malone, C. Brands as intentional agents framework: How perceived intentions and ability can map brand perception. Journal of Consumer Psychology, 22(2), 2012 – Р. 166-176. 25. Lafferty, B. A., Goldsmith, R. E., Hult, G. T. The impact of the alliance on the partners: A look at cause-brand alliances. Psychology Marketing, 21(7), 2004 – Р. 509-531. 26. Lapierre, M. A., Vaala, S. E., Linebarger, D. L. Influence of licensed spokescharacters and health cues on children's ratings of cereal taste. Archives of Pediatrics Adolescent Medicine, 165(3), 2011 – Р. 229-234. 27. Lipski, J. M. (2008). Afro-Hispanic Contact Varieties. In T. K. Bhatia W. C. Ritchie (Eds.), The Handbook of Bilingualism and Multilingualism. 2008 – Р. 34–54 28. Mandler, G., Johnson, N. S. Remembrance of things parsed: Story structure and recall. Cognitive Psychology, 9(2), 1977 – Р. 111-151. 29. McWhorter, J. (2000). "The Missing Spanish Creoles: Recovering the Birth of Plantation Contact Languages." University of California Press. https://www.researchgate.net/publication/249427771_The_Missing_Spanish_Creoles_Recovering_the_Birth_of_Plantation_Contact_LanguagesThe_Missing_Spanish_Creoles_Recovering_the_Birth_of_Plantation_Contact_Languages( дата обращения: 26.04.2023) 30. Molesworth, M., Denegri-Knott, J. The effects of animated spokespersons on persuasion: Exploring the role of character–product congruence and viewers' transportation into the narrative. Journal of Advertising, 39(3),2010 – Р. 23-37. 31. Moore, M., Harris, C. C. The effect of mood on advertising effectiveness: An information processing perspective. In Advances in Consumer Research. Vol. 23, 1996 - Р. 288-294 32. Muniz, A. M., O'Guinn, T. C. (2001) Brand community. Journal of Consumer Research, 27(4), https://academic.oup.com/jcr/article-abstract/27/4/412/1810411?redirectedFrom=fulltext&login=false( дата обращения: 26.04.2023) 33. Muniz, A. M., O'Guinn, T. C. Brand community. Journal of Consumer Research, 27(4), 2001 – Р. 412-432. 34. Muzellec, L., Lambkin, M. Corporate rebranding: Destroying, transferring or creating brand equity? European Journal of Marketing, 40(7/8), 2006 – Р. 803-824. 35. Niedenthal, P. M., Cantor, N., Kihlstrom, J. F. Prototype matching: A strategy for social decision making. Journal of Personality and Social Psychology, 48(3), 1985 – Р. 575-584. 36. Niedrich, R. W., Swain, S. D. The role of mascots in branding and advertising: Findings and implications. Journal of Advertising Research, 48(3), 2008 – Р. 349-359. 37. Pham, M. T., Chang, C. T. The effects of brand name on quality and preference judgments: The role of branding strategies and confidence. Journal of Consumer Research, 37(2), 2010 – Р. 296-313. 38. Poggi, I. Anthropomorphism in advertising. In The Oxford Handbook of Internet Psychology. 2011 – Р. 285-306 39. Puzakova, M., Kwak, H., Rocereto, J. F. When humanizing brands goes wrong: The detrimental effect of brand anthropomorphization amid product wrongdoings. Journal of Marketing, 77(3), 2013 – Р. 81-100 40. Reber, R., Schwarz, N., Winkielman, P. Processing fluency and aesthetic pleasure: Is beauty in the perceiver's processing experience? Personality and Social Psychology Review, 8(4), 2004 – Р. 364-382. 41. Sebba, M. (1997). "Contact Languages: Pidgins and Creoles." Palgrave Macmillan. https://archive.org/details/contactlanguages0000sebb( дата обращения : 26.04.2023) 42. Shavitt, S., Lowrey, T. M. Public and private self-verification: The moderating role of self-consciousness. Personality and Social Psychology Bulletin, 24(7), 1998 – Р. 740-753. 43. Thomason, S. G., Kaufman, T. (1988). "Language Contact, Creolization, and Genetic Linguistics." University of California Press. https://archive.org/details/rosettaproject_afr_detail-2( дата обращения: 26.04.2023) 44. Van der Lans, R., Cote, J. A., Cole, C. A. The influence of mascot type on brand equity: A mediation model of anthropomorphism. Journal of Brand Management, 16(4/5), 2009 – Р. 266-278. 45. West, S., Kover, A., Caruana, A. Practitioner and customer views of advertising creativity: Same concept, different meaning? Journal of Advertising, 37(4), 2008 – Р. 35-46. 46. Yang, C., Chen, H. The effect of mascot anthropomorphism on the effectiveness of public service advertising: The moderating role of nostalgic emotion. International Journal of Advertising, 38(1),2019 – Р. 112-129.