Средства массовой информации давно стали одним из главных инструментов в конкурентной борьбе – как политической, так и экономической. И немалую роль в ней играет так называемая желтая пресса. Именно она вовсю публикует рекламные материалы или антирекламу под видом статей, заметок, авторских и редакционных колонок, именно она без смущения копается в грязном белье, если в этом есть выгода.
Экскурс в историю формирования «желтой» прессы как тип издания позволил выделить наиболее характерные психологические черты «желтой прессы». Во-первых, это эпатирующее освещение табуированной тематики. Особенно большой интерес желтая пресса проявляется к трем видам табуированной информации – это интимные отношения, личная жизнь людей, оказавшихся в центре общественного внимания (вмешательство в частную жизнь бывает двух уровней: мягкое и жесткое) и тема смерти, в особенности, когда она сопряжена с аномальными или чрезвычайными обстоятельствами.
Читатели "желтой прессы" характеризуются низким интеллектуальным уровнем и чувствительностью к психологическим манипуляциям сознанием. Однако популярность таких изданий принято связывать с особенностями развития информационного общества. Люди, уставшие от непрекращающегося информационного общества, нуждаются в интеллектуальной разрядке и отдыхе, что и обеспечивают издания "желтой прессы". Самый простой способ психологического воздействия – это манипулирование сознанием человека. В главе 3 подробно описаны всевозможные методы психологического воздействия на примере современных изданий "желтой прессы".
Огромную популярность этого вида СМИ эксперты по связям с общественностью и психологи объясняют тем, что желтая пресса использует скрытые желания своей аудитории. Ее эмоциональное освещение событий, иногда даже банальных, и освещение запретных тем вызвали волну интереса среди тех, кто нуждается в новой, развлекательной форме подачи новостей. Основными чертами, отличающими желтую прессу от качественной, являются эксклюзивность, сенсационность и скандальность. Желтая пресса пытается удовлетворить подневольные желания своих читателей, увеличивая свою аудиторию.
Впервые в истории журналистики таблоиды экспериментировали с заголовкамии, прежде всего, с цветом. Цвет выполнял две функции. Во-первых, он должен был сигнализировать о важности определенного материала в газете и продавать номер, а во-вторых, визуально отличать саму газету от аналогов. Это очень важно, поскольку желтые газеты распространяются в основном через розничные магазины. Бытует мнение, что желтые газеты предназначены для ограниченного круга людей с низким социальным статусом. На самом деле, это не совсем так. Язык желтых газет разнообразен как в плане словарного запаса, так и в плане частоты использования различных стилистических приемов. Одни журналисты используют идиомы и метафоры, другие –сленговые выражения. Однако наиболее распространенным подходом является использование прецедентных текстов, часто с применением единого шаблона для заголовка. Желтая пресса всегда может предоставить обширный материал для лингвистических исследований.
Что касается еще одного типологического признака – «жанр», – по которому также можно выделить типы прессы: заметки, интервью и репортажи. Использование заметок является, в частности, формой выражения визуализации, когда приветствуются большие фотографии и тексты малого объема. Нередки случаи, когда небольшой материал, на 1-1,5 тысячи знаков, сопровождают две-три фотографии. Заметки в структуре бульварных газет занимают наибольшее место. Например, в каждом номере «Экспресс-газеты» в среднем бывает около 35 заметок.
Не стоит забывать и о следующей черте бульварной прессы – преобладании в оформлении визуальной части над текстовой. Сегодня визуализация вообще является заметной тенденцией в СМИ, но если в качественных изданиях фотографии, рисунки, инфографика органично дополняют текст, то в желтых изданиях иллюстрации доминируют, заголовочный комплекс занимает большую площадь. Бульварная пресса изобилует иллюстративным материалом, и если даже сам текст объемный, то его обильно разбавляют фотографиями, рисунками и инфографикой.
В конце XIX века желтая пресса применяет огромные заголовки, набранные крупным шрифтом, иногда занимавшие тот же объем, что и текст под ними. Во-вторых, эта особенность заголовочного комплекса впервые была использована как функция указания важности материала. Активно использовались разнообразные заголовки, как информативные, так и информативно-развлекательные. Разница заключается в том, насколько заголовки отражают тему. Чисто информативные заголовки выражают и закрепляют основную мысль журналистского текста, тогда как информативные и развлекательные заголовки лишь частично отражают тему материала и в основном подчеркивают второстепенные факты, если они оказываются более привлекательными, чем основные. Они не так спекулятивны, как информативные заголовки. Информативные заголовки с одинаковым успехом используются как в желтой, так и в качественной прессе. Однако, в силу особенностей газет массового рынка, существуют определенные различия в их информативных заголовках. Самое важное из них – это дизайн. В желтой прессе заголовки уже давно используются как вид аутентичной иллюстрации. Поэтому к оформлению заголовков предъявляются теже требования. Во многих случаях заголовки занимают на странице столько же или больше места, чем иллюстрации. Это особенно актуально для первых страници обложек.
Заголовки желтых газет всегда балансируют на грани между правдой и ложью. Стараясь выполнить первое важное требование – быть броскими достаточно привлекательным, заголовки популярной прессы забыли о втором требовании – адекватности текстовых компонентов. Другими словами, не привлекать и в то же время вводить читателя в заблуждение. Для того чтобы придать вес и привлекательность малозначимому материалу, вводятся заголовки, не отражающие основную мысль текста, содержащие двойные смыслы или вводящие читателя в заблуждение, то есть дезинформация. Этудезинформацию можно разделить на следующие варианты: заголовки, выходящие за рамки текста, заголовки, являющиеся частью тезисов публикации, и заголовки, прямоискажающие и фальсифицирующие факты, содержащиеся в тексте.
Почти все "желтые" газеты используют крупные иллюстрации, смелые фотографические приемы, инфографику, большие заголовки, малообъемный текст и однотипные цветовые схемы. Таким образом, в своем стремлении к индивидуальности таблоиды склоняются и сходятся к наиболее выгодной универсальной модели для привлечения читателей.
Сегодня не существует четкой границы между бульварными и респектабельными изданиями. Серьезные издания массового рынка могут иметь свою желтизну, а самые низкорейтинговые издания массового рынка иногда поднимают серьезные социальные проблемы. Актуальность издания определяется, во-первых, типом информации, с которой оно имеет дело (скандал, секс, насилие), во-вторых, способом ее подачи и, самое главное, тщательностью проверки передаваемой информации. Как правило, таблоиды свободно обращаются с фактами и не утруждают себя проверкой публикуемой информации.
Компромат и замочная скважина Деятельность желтого издания сопряжена с двумя видами нарушений закона: незаконным вмешательством в частную жизнь и диффамацией – распространением компромата, порочащих сведений.
Таким образом, за время своего существования «желтая» пресса успела выработать действующие механизмы психологического воздействия на сознание читателей. Все существующие методы в равной степени используются авторами «желтых» изданий для достижения поставленной цели – убедить, повлиять на читателей, вызвать у них определенный набор эмоций. Апеллируя к низменным желаниям, страхам и интересам аудитории, автор материала подталкивает человека приобрести выпуск, а после заставить его постоянно покупать данное издание. В качестве механизмов воздействия могут выступать: убеждение, вторжение, внушение, заражение. Заголовочный комплекс, яркие иллюстрации и подобранная цветовая гамма работают на достижение поставленной цели. Подменяя и формируя новые социально-психологические установки, издание приобретает заинтересованного читателя, неготового анализировать прочитанное.
В повседневной практике массовая пресса стремится к манипуляции скорее не мнением, а желанием - желанием купить газету, ознакомиться с конкретным материалом. Далеко не последнюю роль здесь играет простота подачи информации. И тут кроется парадоксальная ситуация. Ради достижения наиболее простой подачи изобразительный язык становится довольно сложным, в нем перемешивается объектная, риторическая и порой художественная речь. Любой текст сопровождает максимальное количество изобразительных элементов, которые представляют из себя сложную многослойную законченную систему.
55 страниц
81% уникальность
2023 год
3 просмотров
