Геобрендинг как средство продвижения города

Данная курсовая работа раскрывает тему: «Геобрендинг как средство продвижения города». Данная тема является актуальной, так как в настоящее время с помощью различных инструментов продвигают не только товары и отдельные компании, но и различные территории. Популярность и востребованность данного направления связана с активным развитием туристской сферы, как в рамках отдельной страны, так и в мировом пространстве в целом. Поэтому особую актуальность в настоящее время приобретает геобрендинг, как формирование уникального образа территории, и ее продвижение для достижения определённых целей. Тема исследования достаточно проработана и изучена в трудах отечественных и зарубежных исследователей, таких как Анхольт С., Бодрова О.А., Визгалов Д.В., Динни К.

---

Нужна диссертация? Лучшим решением будет купить диссертацию по государственному и муниципальному управлению. Не переживайте о качестве. Мы помогаем студентам уже 15 лет. Средняя оценка наших работ - 4,87.

---

., Котлер Ф., Паршин П.Б., а также других авторов рассматриваемого вопроса. В качестве объекта исследования в данной работе выступает геобрендинг, как современное направление продвижения и популяризации территорий. Предметом анализа в данной работе выступает специфика и направления использования элементов продвижения геобрендинга для конкретной территории. При написании данной работы ставилась цель – провести анализ использования инструментов геобрендинга, как инструмента продвижения города Мурманск. Для достижения поставленной в курсовой работе цели необходимо решить ряд следующих задач: - рассмотреть понятие и особенности геобрендинга в современных условиях, - рассмотреть подходы к классификации территориальных брендов, - выделить и рассмотреть основные способы продвижения бренда территории, - дать характеристику города Мурманска, как объекта геобрендинга, - выделить основные этапы брендинга города Мурманск, - рассмотреть направления геобрендинга с целью продвижения города Мурманск. При написании данной работы использовались различные методы исследования, такие как:  описательный метод;  аналитический метод;  метод наблюдения;  метод обобщения;  метод поиска и обработки информации. При написании данной курсовой работы использованы следующие информационные источники: - материалы учебной и справочной литературы, - информация сети интернет, - материалы периодических изданий. Гипотеза исследования: с целью активного продвижения и популяризации городу Мурманск необходимо активно использовать элементы геобрендинга. Данная курсовая работа состоит из следующих основных структурных элементов:  введение,  теоретическая глава,  аналитическая глава,  заключение,  список использованных источников,  приложения.

1. Анхольт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. М.: КУДИЦ-Образ, 2020. 270 с. 2. Анхольт С. Геобрендинг. М.: Кудиц-Образ, 2019. 215 с. 3. Атаева Т.А. Маркетинг территорий как фактор развития инфраструктуры региона // Маркетинг - реальность и проекция в будущее: сб. материалов Междунар. науч. конф. Варна, 2022. С. 74-81. 4. Бодрова О. А. «Поморский бренд» в культурно-массовой деятельности Мурманской области. К вопросу о социокультурном потенциале и практике регионального брендинга // Труды Кольского научного центра РАН. Гуманитарные исследования. 2018. Вып. 15. С. 32-41. 5. Важенина, И. С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде / И. С. Важенина // Маркетинг в России и за рубежом. 2018. № 6. С. 58 – 69. 6. Визгалов Д. В. Брендинг города. М.: Фонд «Институт экономики города», 2021. 160 с. 7. Визгалов, Д. В. Брендинг города / Денис Визгалов. - Москва: Фонд «Институт экономики города», 2021. 155 с. 8. Геобрендинг: практическая коммуникация в продвижении территорий. - Европейский институт паблик рилейшнз (IEERP), Париж: Изд-во L, Harmattan, 2021.245 с. 9. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / под. ред. Кейта Динни; пер. с англ. Веры Сечной. М.: Манн, Иванов и Фарбер, 2019. 336 с. 10. Желнина З. Ю. Феномен сувениров в индустрии туризма и гостеприимства // Современные модели развития культурных индустрий в регионах России / под ред. М. Л. Магидович. СПб.: Изд-во РГПУ им. А. И. Герцена, 2019. С. 86-90. 11. Замятин Д. Н. Гуманитарная география: Пространство и язык географических образов. СПб.: Алетейя, 2021. 331 с. 12. Замятин Д. Н. Культура и пространство. Моделирование географических образов. М.: Знак, 2019. 488 с. 13. Калуцков В. Н. Географические подходы к созданию историко-культурных образов // Культура и пространство. Кн. 2: Историко-культурные бренды территорий, регионов и мест / под ред. В. К. Мальковой и В. А. Тишкова. М.: ИЭА РАН, 2020. С. 58-82. 14. Киричук С. М., Силин А. Н. Этнографический и экологический туризм в северном регионе: значимость и проблемы // Известия вузов. Социология. Экономика. Политика. 2019. № 3. С. 43-45. 15. Киселева А. Д. Роль культурного туризма и праздников коренных народов в развитии бренда Кольского полуострова // Арктический дизайн: материалы Всерос. науч.-практ. конф. с междунар. участием. Мурманск: Изд-во МАГУ, 2021. С. 280-285. 16. Котлер Ф. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер [и др.]. СПб.: Стокгольм. шк. экономики в Санкт-Петербурге, 2020. 382 с. 17. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы, СПб: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2020. 376 с. 18. Макушева, О. Н. Рекламный рынок: тенденции и закономерности / О. Н. Макушева, В. П. Анастасьин // Молодой ученый. 2020. № 52 (342). С. 119–121. 19. Малькова В. К., Тишков В. А. Антропология историко-культурных брендов территорий, регионов и мест // Культура и пространство. Кн. 2: Историко-культурные бренды территорий, регионов и мест / под ред. В. К. Мальковой, В. А. Тишкова. М.: ИЭА РАН, 2020. С. 6-57. 20. Мещеряков Т.В. Бренд территории как символический капитал // Креативная экономика. 2020. № 8 (20). С. 61-69. 21. Панкрухин А. П. Бренды и брендинг // Практический маркетинг. 2021. № 4 (170). С. 4-15. 22. Паршин П. Б. Территория как бренд. Маркетинговая метафора, идентичность и конкуренция. М.: МГИМО-Университет, 2020.195 с. 23. Позднякова Ж.С., Федько A.A. Проблемы и перспективы брендинга территории // Управление в современных системах. 2019. №1 (21). С. 22-30. 24. Савельев Ю. В. Особенности формирования бренда территории на основе ее культурно-исторического наследия // Ученые записки Петрозавод. гос. ун-та. 2021. № 3. С. 88-93. 25. Сулаеман, М. С. Геобренд: понятие и сущность / М. С. Сулаеман // Молодой ученый. 2021. № 24 (366). С. 296-298. 26. Сулейманова О. А. «Праздник Севера и традиционный День оленевода»: к проблеме изучения культурно-массовой деятельности как формы актуализации этнокультурных традиций аборигенного населения Мурманской области // Труды Кольского научного центра РАН. Гуманитарные исследования. 2018. Вып. 15. С. 42-52. 27. Сулейманова О. А., Бодрова О. А. «Саами приглашают»: культурно-массовые мероприятия как форма сохранения культурного наследия коренного населения Кольского Севера // Труды Кольского научного центра РАН. Гуманитарные исследования. 2019. Вып. 11. С. 83-96. 28. Терещенко Е. Ю. Формирование бренда Мурманской области // Живущие на Севере: альманах. Мурманск: Изд-во МГГУ, 2022. С. 106-107. 29. Федоров П. В. Историко-культурный потенциал Мурманской области для туриндустрии // Живущие на Севере: альманах. Мурманск: Изд-во МГГУ. 2022. 205 с. 30. Черепанова Д.А. Брендинговый подход к проблеме формирования политического имиджа государства // Теории и проблемы политических исследований. 2019. № 3. С. 147-155

1. Анхольт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. М.: КУДИЦ-Образ, 2020. 270 с. 2. Анхольт С. Геобрендинг. М.: Кудиц-Образ, 2019. 215 с. 3. Атаева Т.А. Маркетинг территорий как фактор развития инфраструктуры региона // Маркетинг - реальность и проекция в будущее: сб. материалов Междунар. науч. конф. Варна, 2022. С. 74-81. 4. Бодрова О. А. «Поморский бренд» в культурно-массовой деятельности Мурманской области. К вопросу о социокультурном потенциале и практике регионального брендинга // Труды Кольского научного центра РАН. Гуманитарные исследования. 2018. Вып. 15. С. 32-41. 5. Важенина, И. С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде / И. С. Важенина // Маркетинг в России и за рубежом. 2018. № 6. С. 58 – 69. 6. Визгалов Д. В. Брендинг города. М.: Фонд «Институт экономики города», 2021. 160 с. 7. Визгалов, Д. В. Брендинг города / Денис Визгалов. - Москва: Фонд «Институт экономики города», 2021. 155 с. 8. Геобрендинг: практическая коммуникация в продвижении территорий. - Европейский институт паблик рилейшнз (IEERP), Париж: Изд-во L, Harmattan, 2021.245 с. 9. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / под. ред. Кейта Динни; пер. с англ. Веры Сечной. М.: Манн, Иванов и Фарбер, 2019. 336 с. 10. Желнина З. Ю. Феномен сувениров в индустрии туризма и гостеприимства // Современные модели развития культурных индустрий в регионах России / под ред. М. Л. Магидович. СПб.: Изд-во РГПУ им. А. И. Герцена, 2019. С. 86-90. 11. Замятин Д. Н. Гуманитарная география: Пространство и язык географических образов. СПб.: Алетейя, 2021. 331 с. 12. Замятин Д. Н. Культура и пространство. Моделирование географических образов. М.: Знак, 2019. 488 с. 13. Калуцков В. Н. Географические подходы к созданию историко-культурных образов // Культура и пространство. Кн. 2: Историко-культурные бренды территорий, регионов и мест / под ред. В. К. Мальковой и В. А. Тишкова. М.: ИЭА РАН, 2020. С. 58-82. 14. Киричук С. М., Силин А. Н. Этнографический и экологический туризм в северном регионе: значимость и проблемы // Известия вузов. Социология. Экономика. Политика. 2019. № 3. С. 43-45. 15. Киселева А. Д. Роль культурного туризма и праздников коренных народов в развитии бренда Кольского полуострова // Арктический дизайн: материалы Всерос. науч.-практ. конф. с междунар. участием. Мурманск: Изд-во МАГУ, 2021. С. 280-285. 16. Котлер Ф. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер [и др.]. СПб.: Стокгольм. шк. экономики в Санкт-Петербурге, 2020. 382 с. 17. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы, СПб: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2020. 376 с. 18. Макушева, О. Н. Рекламный рынок: тенденции и закономерности / О. Н. Макушева, В. П. Анастасьин // Молодой ученый. 2020. № 52 (342). С. 119–121. 19. Малькова В. К., Тишков В. А. Антропология историко-культурных брендов территорий, регионов и мест // Культура и пространство. Кн. 2: Историко-культурные бренды территорий, регионов и мест / под ред. В. К. Мальковой, В. А. Тишкова. М.: ИЭА РАН, 2020. С. 6-57. 20. Мещеряков Т.В. Бренд территории как символический капитал // Креативная экономика. 2020. № 8 (20). С. 61-69. 21. Панкрухин А. П. Бренды и брендинг // Практический маркетинг. 2021. № 4 (170). С. 4-15. 22. Паршин П. Б. Территория как бренд. Маркетинговая метафора, идентичность и конкуренция. М.: МГИМО-Университет, 2020.195 с. 23. Позднякова Ж.С., Федько A.A. Проблемы и перспективы брендинга территории // Управление в современных системах. 2019. №1 (21). С. 22-30. 24. Савельев Ю. В. Особенности формирования бренда территории на основе ее культурно-исторического наследия // Ученые записки Петрозавод. гос. ун-та. 2021. № 3. С. 88-93. 25. Сулаеман, М. С. Геобренд: понятие и сущность / М. С. Сулаеман // Молодой ученый. 2021. № 24 (366). С. 296-298. 26. Сулейманова О. А. «Праздник Севера и традиционный День оленевода»: к проблеме изучения культурно-массовой деятельности как формы актуализации этнокультурных традиций аборигенного населения Мурманской области // Труды Кольского научного центра РАН. Гуманитарные исследования. 2018. Вып. 15. С. 42-52. 27. Сулейманова О. А., Бодрова О. А. «Саами приглашают»: культурно-массовые мероприятия как форма сохранения культурного наследия коренного населения Кольского Севера // Труды Кольского научного центра РАН. Гуманитарные исследования. 2019. Вып. 11. С. 83-96. 28. Терещенко Е. Ю. Формирование бренда Мурманской области // Живущие на Севере: альманах. Мурманск: Изд-во МГГУ, 2022. С. 106-107. 29. Федоров П. В. Историко-культурный потенциал Мурманской области для туриндустрии // Живущие на Севере: альманах. Мурманск: Изд-во МГГУ. 2022. 205 с. 30. Черепанова Д.А. Брендинговый подход к проблеме формирования политического имиджа государства // Теории и проблемы политических исследований. 2019. № 3. С. 147-155