Проблемы современного бизнеса обусловлены многообразием нестандартных ситуаций, в которых оказываются бизнес-единицы ввиду этапирования экономических комплексных систем, а также из-за роста необходимости проведения неспецифических процедур идентификации собственного бизнеса с целью усиления конкурентных преимуществ. Исключительность предлагаемых компанией товаров или услуг, заключающаяся в уникальном подходе к закрытию динамических во времени и пространстве потребностей отдельных категорий потребителей, является, наряду с грамотным позиционированием и отстройкой от конкурентов, залогом выстраивания успешного бизнеса.
Каждая компания по своей природе уникальна, однако, не всем удается перенести этот аспект на свою деятельность и продукт с целью выделить его среди многочисленных аналогов. Характер рыночного взаимодействия таков, что фирмы должны позиционировать свои сильные стороны, чтобы подобрать действенные методы для привлечения своей целевой аудитории. Однако при этом недопустимо каким-то образом оскорблять или принижать продукт или деятельность конкурентов, что является основой маркетинговой этики. Поэтому на первый план выходит поиск и закрепление конкурентных преимуществ компании, отражающих ее уникальность и многоплановость.
Идентификация предприятий через их конкурентные преимущества формирует тот особый их путь развития, который выстроит эффективную стратегию продвижения продукции компании и позволит максимизировать финансовые результаты фирмы в виде прибыли. Важнейший аспект в формировании идентифицирующих компанию конкурентных преимуществ заключается в комплектовании организаций оптимальным набором инструментов для обеспечения длительного устойчивого экономического эффекта, что в условиях современной нестабильной макро- и микроэкономической ситуации является базовым моментом при ведении хозяйствования на уровне отдельных предприятий.
Важность обозначенных моментов идентификации предприятия для целей эффективного экономического существования предопределяет актуальность выбранной темы курсовой работы. Она также обусловлена необходимость рационального сочетания грамотного позиционирования компании, выбора эффективных методов продвижения, а также следования маркетинговой этике.
Вы хотите купить курсовую работу по предприятию? Мы предлагаем вам 1000 рублей за первый заказ. Вводите промокод WORK1000 и заказывайте курсовую работу!
В связи с этим рассмотрение данной темы представляется актуальным.
Цель работы – исследовать конкурентоспособность торговых организаций.
Для достижения обозначенной цели необходимо решить следующие задачи:
– рассмотреть понятие и сущность конкурентных преимуществ торгового предприятия;
– проанализировать факторы, влияющие на формирование конкурентных преимуществ;
– изучить стратегию выстраивания эмоциональных отношений с потребителем как теоретический аспект методологии выстраивания конкурентных преимуществ компании, реализующей спортивные товары;
– провести анализ организационно-экономической и финансовой характеристики деятельности «Nike»;
– идентифицировать факторы, определяющие конкурентные преимущества «Nike»;
– проанализировать создание и условия формирования основных конкурентных преимуществ;
– экономически обосновать разработанные рекомендации и мероприятия по повышению эффективности коммерческой деятельности торгового предприятия.
Объект исследования – многообразие и основы формирования конкурентоспособности торговых предприятий.
Предмет исследования – конкурентные преимущества компании «Nike».
Работа написана с использованием таких методов, как анализ, синтез, сравнение, индукция, дедукция.
Теоретическая значимость работы заключается в том, что в ней обозначены основные теоретические аспекты понятия маркетинговых преимуществ компании, которые являются результатом обобщения и структурирования изученной теоретической информации по теме исследования.
Практическая значимость исследования заключается в возможности применения результатов работы в непосредственной деятельности торговых компаний.
Теоретическую основу исследований составляют работы таких ученых, как Н.В. Войтловский, М.Ш. Габибова, А.В. Григорчук, О.Л. Дариенко, М.А. Жукова, К. Чан, Р. Моборн, Ю.С. Клюева, О.Ю. Луговой, Т.В. Оберт, В.В. Остапенко, Н.С. Павленко, М.С. Рамченкова и др.
Работа состоит из введения, первой главы, в которой рассматриваются теоретические аспекты конкурентных преимущества, второй главы, в которой проводится анализ конкурентных преимуществ компании «Nike», третьей главы, в которой обосновываются рекомендованные моменты дополнения стратегии конкурентных преимуществ компании, а также заключения и списка использованных источников.
25 страниц
99% уникальность
2023 год
5 просмотров
