Формирование и использование коммуникационного бюджета организации в современных условиях

Данная работа раскрывает актуальную тему «Формирование и использование коммуникационного бюджета организации в современных условиях». Данная тема является актуальной, так как в настоящее время большое число компаний на отечественном и международном рынке используют различные инструменты и виды рекламы. В тоже время различные виды рекламы характеризуются различной эффективностью. В данном случае необходимо грамотно сформировать и распределить коммуникационный бюджет организации с целью наиболее эффективного использования рекламных ресурсов. При написании данной работы ставилась цель – провести анализ построения стратегии формирования и использования коммуникационного бюджета, которую применяет в своей работе анализируемая компания М.Видео. Для достижения поставленной в курсовой работе цели необходимо решить ряд следующих задач:  Рассмотреть понятие коммуникационного бюджета современной организации,  Выделить основные статьи коммуникационного бюджета организации,  Дать характеристику компании М.Видео,  Провести анализ коммуникационного бюджета организации М.

---

Если нужно заказать курсовую работу срочно в Нижнем Новгороде , заполните форму на Work5.

---

.Видео. В качестве объекта исследования в данной работе выступает российская компания М.Видео. Предметом анализа в данной работе выступает специфика и направления формирования и использования коммуникационного бюджета, которые использует в своей работе анализируемый бренд. При написании данной работы использовались различные методы исследования, такие как:  описательный метод;  аналитический метод;  метод контент-анализа;  метод наблюдения;  метод обобщения;  табличный метод;  метод поиска и обработки информации. При написании данной курсовой работы использованы следующие информационные источники: - материалы учебной и справочной литературы, - информация сети интернет, - примеры рекламной продукции компании, - материалы периодических изданий. Данная курсовая работа состоит из следующих основных структурных элементов:  введение,  теоретическая глава,  аналитическая глава,  заключение,  список использованных источников.  

В процессе написания данной работы были решены следующие задачи исследования:  Рассмотрено понятие коммуникационного бюджета современной организации,  Выделены основные статьи коммуникационного бюджета организации,  Дана характеристика компании М.Видео,  Проведен анализ коммуникационного бюджета организации М.Видео. Коммуникационный бюджет - это сумма, которую компания готова выделить на продвижение своего продукта за конкретный промежуток времени. Размер бюджета напрямую зависит от поставленных целей и задач той или иной рекламной кампании. Под рекламным бюджетом понимают сумму, которую предприятие выделяет на продвижение продукта в течение определенного временного промежутка. Бюджет состоит из нескольких видов расходов: - прямая реклама – рекламные материалы и статьи в СМИ, на билбордах, флаерах; - интернет-ресурсы – создание и поддержка сайта, информация в социальных сетях, контекстная и таргетированная реклама; - коммуникативный маркетинг – проведение акций и мероприятий различной направленности; - производство – средства на создание сувенирной и рекламной продукции для продвижения фирмы, а также на застройку выставочных стендов, если компания участвует в подобных активностях. Расходы по перечисленным категориям формируются под влиянием конкуренции в отрасли, географии работы компании, занимаемой доли рынка и так далее. Розничная сеть «М.Видео» - одна из крупнейших розничных сетей по объёмам продаж электроники и бытовой техники в России. «М.Видео» осуществляет свою деятельность с 1993 года и является первой на российском рынке сетью, реализовавшей полноценный омниканальный подход к продажам - это единый ассортимент, цена и сервис как при покупке в магазинах, так и онлайн. Ритейлер предлагает своим покупателям несколько десятков тысяч наименований аудио/видео и цифровой техники, мелкой и крупной бытовой техники, медиатоваров, а также аксессуаров. Компания «М.Видео» - лидер российского ритейла в области бытовой техники и электроники. Компания активно развивается, наращивает объемы сбыта продукции. «М.Видео» совершенствует способы представления продукции, а также используемые инструменты продвижения. У компании имеются сильные конкуренты в отрасли. Однако, в настоящее время «М.Видео» выступает и позиционирует себя, как лидирующее предприятие в данном направлении. «М.Видео» использует широкий набор различных инструментов продвижения, в зависимости от целевой группы рекламного воздействия. Исходя из целей и задач развития компании формируется и коммуникационный бюджет организации. Компания регулярно корректирует бюджет и подходы к его формированию.

1. Березкина, Т.Е. Основы маркетинга. Практикум. / Т.Е. Березкина, О.А. Березкина. - М.: Высшая школа, 2019. - 192 c. 2. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2020. – 488 c. 3. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Диалектика, 2019. - 496 c. 4. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, 2019. - 256 c. 5. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2019. - 148 c. 6. Планирование маркетинга: учеб. пособие /Е.Е. Кузьмина, Н.М. Шаляпина; под ред. д. э. н. Е.Е. Кузьминой. – Ростов н/Д.: Феникс, 2021. – 367 с. 7. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2019. - 277 c. 8. Третьяк О. А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: Учебник. - Москва: ИНФРА-М, 2019. - 403 с. 9. Информационный ресурс Аdindex. URL: https://adindex.ru/ Текст: электронный (дата обращения: 4.04.2023). 10. Компания Mediascope. URL: https://mediascope.net/ Текст: электронный (дата обращения 3.04.2023).