Курсовая работа раскрывает тему «Современный подход и методы разработки реализации исследовательского проекта по изучению требова-ний и предпочтений потребителей на рынке развлекательных услуг».
Актуальность темы обусловлена тем, что в настоящее время совре-менные компании уделяют значительное внимание изучению и анализу по-требительского поведения. именно на основании знания о потребительском поведении строится вся работа компании, которая может считаться эффек-тивной. Без знания потребительского поведения и факторов, его опреде-ляющих, компания не может грамотно и эффективно организовать свою работу.
Для реализации данной задачи проводятся маркетинговые исследова-ния по различным направлениям деятельности предприятия.
Думаете, где заказать дипломную работу недорого ? Ответ - Work5.
Результатом маркетингового исследования выступает определение и разработка основ-ных направлений работы организации.
Проблема исследования состоит в выявлении тенденций потребления на рынке кинотеатров в сложившихся рыночных условиях.
Тема исследования достаточно проработана и изучена в трудах таких отечественных и зарубежных исследователей, как Герасимов Б.И., Жари-ков В.В., Жарикова М.В., Голубков Е.П., Котлер Ф., Реброва Н.П., Суха-рев О.С., Халилов Д., Цахаев, Р.К., а также других авторов рассматривае-мого вопроса.
При написании данной работы ставилась цель – провести анализ фак-торов потребительского поведения на рынке развлекательных услуг и продуктов в текущих условиях.
Для достижения заявленной цели в процессе написания работы необ-ходимо прийти к решению задач:
Рассмотреть требования к структуре, содержанию, объему и ис-точникам данных, привлекаемых в процессе разработки маркетинговых решений,
Рассмотреть маркетинговую информационную систему предприя-тия: структура, функции, особенности,
Выделить основные направления маркетинговых исследований в деятельности отечественных и зарубежных компаний,
Рассмотреть логику и этапы разработки проекта. Рассмотреть по-становку проблемы и разработку рабочих гипотез,
Выделить источники и методы сбора информации,
Проанализировать методы анализа и интерпретации данных в маркетинговых исследованиях,
Дать характеристику рыночных условий и маркетинговых про-блем, требующих решения на предприятии «Киномакс», формулировка проблем, требующих исследования. Рассмотреть рабочие гипотезы, цели и задачи исследования,
Провести выбор источников и методов сбора маркетинговой ин-формации. Определить тип и объем выборки. Обосновать выбор сбора и обработки данных,
Провести анализ собранной информации, разработку выводов и предложений.
В качестве объекта исследования в данной работе выступает система факторов, влияющих на потребительское поведение на рынке развлека-тельных услуг и продуктов.
Предметом анализа в данной работе выступают специфика и особен-ности потребительского поведения на рынке развлекательных услуг в дей-ствующих реалиях.
В первой главе дана теоретическая характеристика системы маркетин-говой информации в рамках современного предприятия. Рассмотрены ос-новные направления проведения маркетинговых исследований в практике отечественных и зарубежных компаний.
Во второй главе рассмотрены основные этапы проведения маркетин-гового исследования. Определены основные методы сбора первичной мар-кетинговой информации.
В третьей главе приводится обоснование проведения маркетингового исследования для компании Киномакс. Проводится интерпретация полу-ченных результатов исследования.
При написании данной работы использовались различные методы, такие как:
- описательный метод,
- аналитический метод,
- метод анализа литературы,
- графический метод,
- метод классификации,
- метод наблюдения,
- метод поиска и обработки информации.
При проектировании данной работы были использованы следующие информационные данные:
- материалы учебной литературы по теме исследования,
- информация сети интернет,
- данные периодических изданий,
- данные проведенного маркетингового исследования,
- материалы наблюдений.
Работа представлена тремя главами, объединяющими 9 разделов, из-ложена на 45 страницах, иллюстрирована 15 рисунками, содержит пере-чень источников в количестве 21 единицы.
45 страниц
94% уникальность
2023 год
7 просмотров
