Управление брендом организации

Данная работа посвящена теме «Управление брендом организации». Актуальность темы состоит в том, что с целью продвижения компании на рынке необходимо сформировать сильный уникальный бренд, который будет иметь уникальное позиционирование и отстройку от конкурентов. Управление брендом организации включает в себя значительное количество аспектов, которые необходимо учесть в данном направлении работы. Управлению брендом необходимо уделять значительное внимание с целью эффективного развития компании на рынке.

---

Необходима магистерская диссертация на заказ в Казани ? Доверьтесь сервису Work5.

---

Теоретическая актуальность исследования заключается в определении основных параметров, которые влияют на эффективный процесс управления брендом. Практическая актуальность исследования заключается в выработке конкретных рекомендаций, направленных на совершенствование управления брендом компании «Магнит». Данные рекомендации бренд может использовать в своей практической деятельности. При написании данной работы ставилась цель - провести анализ системы управления брендом на примере современной коммерческой компании ОАО «Магнит». Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач:  Дать организационно-правовую характеристику компании ОАО «Магнит»,  Дать производственно-экономическую характеристику предприятия ОАО «Магнит»,  Провести анализ организации маркетинговой деятельности на ОАО «Магнит»,  Провести анализ внешней среды анализируемой компании ОАО «Магнит»,  Провести анализ внутренней среды ОАО «Магнит»,  Провести анализ состояния управления брендом на примере ОАО «Магнит»,  Дать оценку эффективности текущего имиджа организации ОАО «Магнит»,  Выделить факторы, влияющие на эффективность имиджа ОАО «Магнит». В качестве объекта исследования в данной работе выступает компания «Магнит». «Магнит» крупнейший по количеству магазинов и второй по выручке продуктовый ретейлер в России. Компания - один из крупнейших частных работодателей в стране со штатом более 300 тысяч сотрудников. Бизнес «Магнита» присутствует во всех федеральных округах, кроме Дальневосточного. У него самый широкий территориальный охват среди конкурентов: клиенты «Магнита» - 85% российских семей из более чем 3800 населенных пунктов. Предметом анализа в данной работе выступает система управления брендом компании «Магнит». Методологическую основу исследования составляют различные методы, такие как:  описательный метод;  графический метод;  табличный метод;  метод SWOT-анализа;  метод наблюдения;  метод контент-анализа;  аналитический метод;  метод поиска и обработки информации. При написании данной работы использованы следующие информационные источники: - материалы учебной и справочной литературы, - информация из интернет-источников, - данные периодических изданий, - рекламная продукция компании «Магнит», - официальные данные рынка продуктового ритейла, - официальные статистические данные компании, - материалы наблюдений. Данная курсовая работа состоит из следующих основных структурных разделов:  введение,  теоретическая глава,  аналитическая глава,  практическая глава,  заключение,  список использованных источников,  приложения.

В процессе написания работы были решены следующие задачи исследования:  Дана организационно-правовая характеристика компании ОАО «Магнит»,  Дана производственно-экономическая характеристика предприятия ОАО «Магнит»,  Проведен анализ организации маркетинговой деятельности на ОАО «Магнит»,  Проведен анализ внешней среды ОАО «Магнит»,  Проведен анализ внутренней среды ОАО «Магнит»,  Проведен анализ состояния управления брендом на примере ОАО «Магнит»,  Дана оценка эффективности текущего имиджа организации ОАО «Магнит»,  Выделены факторы, влияющие на эффективность имиджа ОАО «Магнит». АО «Тандер» - российское торговое предприятие. Розничная торговля осуществляется через сеть магазинов, работающих под торговой маркой «Магнит», основанная в 1996 году. Розничная сеть «Магнит» работает для повышения благосостояния своих клиентов, предлагая им качественные товары повседневного спроса по доступным ценам. За время существования на рынке компания «Магнит» завоевала репутацию надежного партнера среди посреднических структур и надежного магазина розничной сети среди покупателей как отдельного города, так и всей страны в целом. Компания ориентирована на покупателей с различным уровнем доходов и поэтому ведет свою деятельность в четырех форматах: магазин «у дома», гипермаркет, магазин «Магнит Семейный» и магазин косметики. Сеть «Магнит» является ведущей розничной компанией по объему продаж в России. Кроме того, розничная сеть компании «Тандер» является одним из крупнейших работодателей на всей территории Российской Федерации. Компания «Магнит» является конкурентоспособным предприятием, так как товары, которые реализует данная компания, имеют хорошее качество и приемлемые цены для основной категории населения. На данный момент компания вступила в период активной конкуренции за рынки сбыта, так как появляется большое количество игроков на рынке. Можно выделить основные факторы конкурентоспособности компании ОАО «Магнит»:  относительно низкий уровень цен сравнительно с другими крупными продовольственными и непродовольственными магазинами и предприятиями;  высококвалифицированный, опытный и доброжелательный персонал, который всегда готов оказать помощь в выборе товара, а также информировании об основных акциях, распродажах и дополнительных условиях;  качественное оборудование, которое обеспечивает высокий уровень оказываемых услуг, что значительно экономит время нахождения покупателя в магазине;  минимальные временные потери на поиск, анализ альтернатив и покупку товаров у клиентов магазина;  широкий ассортимент товаров, представленных в торговом зале, которые рассчитаны на потребителей с различным уровнем дохода и образом жизни. На основании проанализированной информации можно сделать вывод о том, что предприятие «Магнит» успешно позиционирует себя на фоне основных конкурентов, данная торговая марка является более востребованной среди покупателей и легко узнаваемой среди клиентов. За время существования на рынке компания «Магнит» завоевала репутацию надежного партнера среди посреднических структур и надежного магазина розничной сети среди покупателей, как отдельного города, так и страны в целом. На основании проведенного анализа деятельности фирмы можно говорить о сильных и слабых сторонах компании «Магнит». В целом фирма довольно таки успешно выдерживает конкурентную борьбу на фоне других сильных участников рынка. Однако с целью оптимизации работы компании необходимо внедрить некоторые изменения. В качестве примера может выступать разработка и внедрение в рекламно-информационную деятельность компании «Магнит» собственного корпоративного персонажа в виде магнита, который будет притягивать к себе новых клиентов и деловых партнеров. Очевидно, что оценка общего результата рекламной кампании, а также определение эффективности каждого задействованного в ней направления необходимы для каждого рекламодателя, считающего свои деньги. Для того чтобы оценить эффективность всей рекламной кампании и каждой из ее составляющих для начала нужно четко сформулировать конечные и промежуточные цели кампании и дать весовой коэффициент важности каждой из них.

1. Березкина, Т.Е. Основы маркетинга. Практикум. / Т.Е. Березкина, О.А. Березкина. - М.: Высшая школа, 2019. 192 c. 2. Герасимов Б.И., Жариков В.В., Жарикова М.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – М.: ФОРУМ, 2019. 320 с. 3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 2020. 281 с. 4. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Диалектика, 2019. 496 c. 5. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, 2019. 256 c. 6. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2019. 148 c. 7. Планирование маркетинга: учеб. пособие /Е.Е. Кузьмина, Н.М. Шаляпина; под ред. д. э. н. Е.Е. Кузьминой. – Ростов н/Д.: Феникс, 2020. 367 с. 8. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2021. 277 c. 9. Рожков, И.В. Современные информационные системы и технологии в информационном маркетинге / И.В. Рожков. - Москва: Русайнс, 2019. 196 с. 10. Роуз Р. Управление контент маркетингом / Р. Роуз. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2018. 240 с. 11. Рудая Е.А. Основы бренд - менеджмента: Учеб. пособие. - Москва: Аспект Пресс, 2020. 368с.