Рынок рекламы представляет собой часть экономической системы, функционирующей в единстве с другими рынками и развивающейся в рамках общих законов рыночной экономики, обеспечивая общественную потребность в рекламных услугах.
Значимой особенностью рынка рекламных услуг является то, что этот рынок не является независимым, так как приобретение рекламных услуг является лишь переходной целью компании, занимающейся рекламой. Рекламные услуги приобретаются ими не для персонального использования, а превращаются в рекламный продукт, который далее демонстрируется покупателю - главному действующему лицу этой цепочки потребления.
В России рынок рекламы формировался одновременно с развитием рынка СМИ в 90-е гг. ХХ столетия, когда начали активно продвигаться с демократические реформы во всех сферах жизни социума.
С помощью калькулятора узнайте стоимость изготовления чертежей в Ростове для вашей работы.
Данный этап характеризовался отсутствием полноценной структуры рекламного рынка; несовершенством системы СМИ; нехваткой специалистов в области рекламы.
Во второй половине 2000-х годов в России завершились основные процессы становления рекламного рынка: сформирована законодательная база, основу которой составил Федеральный закон «О рекламе», завершились процессы консолидации крупных рекламных структур, уровень оказываемых на рынке рекламных услуг существенно расширился.
Понятие «реклама» в последние десятилетия стало не только часто упоминаемым в средствах массовой информации словом, но и термином, вызывающим широкий круг ассоциаций экономического, политического и социокультурного характера.
В этой связи совершенно очевидно, что диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все сферы человеческой деятельности, что позволяет говорить о некоем всепроникающем феномене рекламы в современном обществе.
Актуальность темы обусловлена тем, что реклама есть двигатель торговли, она окружает нас повсеместно: в виде огромных красочных щитов, установленных на улицах города, ее звуки льются с экранов телевизоров, из динамиков магнитол в автомобиле, она высыпается из почтовых ящиков в виде листовок.
Цель работы – изучить эффективность рекламы, сравнение различных средств рекламы, определение интересов общества.
Задачи:
- изучить роль рекламы в жизни современного общества;
- рассмотреть понятие и сущность рекламы;
- определить рекламу и экономику: экономическая значимость рекламы в современном обществе;
- оценить эффективность рекламы;
- выявить особенности современного рекламного рынка;
- раскрыть проблемы правового регулирования рекламы и рекламной деятельности.
Объект исследования – рекламная деятельность.
Предмет исследования – экономическая эффективность общества.
Методы исследования: социологический, системный, структурно-функциональный, конкретно-исторический, статистический, общелогических методов теоретического анализа и частно-научных методов (сравнительного правоведения, технико-юридического анализа, конкретизации, толкования).
Степень разработанности: для написания работы были использованы работы в области рекламы, таких как Н. Ю. Буряк, А. А. Крюкова, К. А. Епонешникова, Д. А. Михайлова, О. В. Позднякова, В.Р. Унесихин и др.
Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
25 страниц
83% уникальность
2022 год
4 просмотров
