Индустрия моды является частью более крупного социального и культурного явления, известного как «система моды», понятие, которое охватывает не только бизнес моды, но и искусство и ремесло моды, и не только производство, но и потребление. Дизайнер моды является важным фактором, но также и индивидуальный потребитель, который выбирает, покупает и носит одежду, а также язык и образы, которые способствуют тому, как потребители думают о моде.
Система моды включает в себя все факторы, которые участвуют во всем процессе изменения моды. Некоторые факторы являются внутренними для моды, что подразумевает изменение ради новизны (например, когда подолы в течение некоторого времени были низкими, они поднимаются). Другие факторы являются внешними (например, крупные исторические события, такие как войны, революции, экономические бумы и спады, феминистское движение).
Отдельные законодатели моды (например, Мадонна и Диана, принцесса Уэльская) также играют свою роль, как и изменения в образе жизни (например, новые виды спорта, как в 1960-х годах, когда появился скейтборд) и музыке (например, рок-н-ролл, хип-хоп). Мода – это сложный социальный феномен, включающий порой противоречивые мотивы, такие как создание индивидуальной идентичности и принадлежность к группе, подражание лидерам моды и бунт против конформизма. Индустрия моды процветает благодаря тому, что она достаточно разнообразна и гибка, чтобы удовлетворить желание любого потребителя принять или даже отвергнуть модность, как бы этот термин ни определялся.
Продвижение моды – это процесс управления потоком товаров от первоначального выбора дизайна для производства до представления продукции розничным покупателям с целью максимизации продаж и прибыльности компании. Успешный маркетинг моды зависит от понимания желаний потребителей и реагирования на них с помощью соответствующих продуктов. Маркетологи используют данные отслеживания продаж, внимание к освещению в СМИ, фокус-группы и другие способы выяснения потребительских предпочтений для обеспечения обратной связи с дизайнерами и производителями в отношении типа и количества товаров, которые должны быть произведены. Таким образом, маркетологи отвечают за выявление и определение целевых потребителей производителя одежды и за реагирование на предпочтения этих потребителей.
Компания Gianni Versace Srl, основанная в 1978 году в Милане, является одним из ведущих международных домов моды и символом итальянской роскоши во всем мире. Он разрабатывает, производит, распространяет и продает модные товары и товары для жизни, включая одежду от кутюр, прет-а-порте, аксессуары, ювелирные изделия, часы, очки, парфюмерию и товары для дома, на которые нанесен отличительный логотип Medusa.
Versace Group распространяет свою продукцию через всемирную сеть DOS, включающую более 200 бутиков в крупных городах и более 1500 оптовых торговцев по всему миру.
Versace привлекает людей с урбанистическим стилем жизни и людей с высокой покупательной способностью. Компания сделала цену пропорциональной качеству и дизайну своей продукции. Этот тип стратегии ценообразования маркетингового комплекса называется премиальным ценообразованием, когда клиенты готовы платить, чтобы получить качественный продукт в соответствии со своими потребностями. Versace обеспечивает эксклюзивность своей продукции и, следовательно, берет высокие цены.
40 страниц
96% уникальность
2022 год
7 просмотров
