Актуальность темы исследования. Бренд - это «целостный, уникальный и интересный для потребителя образ торговой марки, который способен распространяться на продукты, производимые под этой маркой» [7]. О необходимости развития торговой марки и формирования бренда уже никто не спорит. Практически каждый новый товар, который появляется на рынке, претендует на роль сильного бренда, если не в настоящем времени, то в ближайшем будущем, так как на большинстве рынков сильный бренд это одно из важнейших условий безбедного существования. Бренд дает возможность индивидуализировать товар в массовом сознании потребителей, а также создает превосходный капитал не только ему, но и всей компании. Построение бренда - это сложный комплекс, включающий разработку торговой марки, ее запуск и развитие, а основная задача бренда состоит в выборе наиболее действенных инструментов воплощения этих этапов.
Значительным фактором успешности компании является и разработка стратегии продвижения компании на туристическом рынке. Правильно разработанная стратегия позиционирования компании способствует привлечению новых клиентов, образованию постоянной клиентской базы, расширению сферы предоставляемых услуг и т. д., что, в свою очередь, приносит хорошие прибыли фирме.
Если нужны рефераты на заказ в Перми , заполняй форму на Work5.
.
Актуальность темы и степень ее разработанности обусловили объект, предмет, цель и задачи исследования.
Объектом исследования является туроператор «Анекс тур».
Предмет исследования – технологии брендинга в туристском предприятии.
Цель курсовой работы – изучение бренда как фирменного стиля компании.
Для достижения поставленной цели следует решить следующие задачи:
1. Рассмотреть сущность и понятие бренда.
2. Изучить задачи брендинга в организациях индустрии туризма методы продвижения бренда.
3. Проанализировать использование брендинга для продвижения туристских услуг.
4. Дать анализ бренда «Анекс тур» (туроператор ООО «Анекс Туризм»).
Степень научной разработанности. Концепция брендинга разрабатывается с начала XX века, одновременно с появлением крупных корпораций. Анализ литературы по данному вопросу позволяет выделить ключевые аспекты разработки брендов, а также изучить возможности их разработки и продвижения на рынок. Такие ученые как В.Н. Домнин, Скотт М, В.Л. Музыкант, Б. Шмидт, А. Симонсон в своих работах раскрывают проблему разработки брендов. Представления о бренде и его роли в компании развивали и конкретизировали Д. Аакер, Дж. В. Ньюсом, В. Тамберг, Г. Чармессон и многие другие исследователи. В последнее десятилетие вопросы брендинга и бренд-менеджмента рассматривались во многих работах отечественных и зарубежных авторов. Из отечественных исследователей наибольший вклад в разработку этих проблем внесли М. Васильева, М. Н. Дымшиц, В. Перция, Н. Тесакова и другие.
Методологическая база исследования представлена комплексом методов, включающим в себя аналитический, графический, сравнительный, статистический методы, аналогию, моделирование и др.
Практическая значимость работы определяется результатами анализа бренда «Анекс тур» (туроператор ООО «Анекс Туризм»).
Структура работы: курсовая работа состоит из введения, двух разделов, заключения, списка использованных источников.
25 страниц
85% уникальность
2022 год
8 просмотров
