ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ

Актуальность данной темы заключается в широком использовании рекламы как метода влияния в нашей жизни. Современная реклама – это эффективное средство формирования сознания и образа жизни общества. Она часто используется как инструмент сильного идеологического влияния на сознание людей и их жизненные ценности, но при этом реклама действует мягко, не принуждая человека к покупке, а формируя нужное для рекламодателя поведение. Изучение восприятия потребителя – это важнейший критерий успеха компании на рынке.

---

Студентам интересна цена курсовой работы по психологии. Для того чтобы рассчитать стоимость курсовой работы, заполняйте форму заказа.

---

Это дает возможность правильно разрабатывать стратегии и проводить всю рекламную деятельность. Именно поэтому, на современном рынке всем организациям необходимо знать, как потребители воспринимают информацию. Объектом курсовой работы является реклама, а предметом – ее восприятие потребителями. Цель данной работы – изучение восприятия рекламы. Для достижения поставленной цели необходимо выполнить ряд задач: 1. Дать определение рекламе; 2. Перечислить основные функции, цели и задачи рекламы; 3. Изучить виды рекламы; 4. Проанализировать факторы воздействия рекламы на потребительское поведение; 5. Дать перечень особенностей восприятия рекламы. В качестве теоретической базы были использованы труды множества отечественных и зарубежных ученых, таких как М.А. Блюм, Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова, Ю.В. Гусаров, А.В. Маткаримов, Л.В. Оконечникова, Ф. Котлер, Т. Кениг, Э. Левис и многих других. Практическая значимость полученных результатов заключается в возможности доведения теоретико-методических разработок до уровня практических рекомендаций, которые направлены на улучшение рекламной деятельности в современных организациях. Объем и структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, разделенных на параграфы, заключения и списка использованной литературы.

На сегодняшний день существует множество инструментов рекламы, с помощью которых происходит влияние на потребителей. Восприятие рекламы потребителем – крайне трудоемкий и тяжелый процесс, но при правильном выборе стратегий и знании основ влияния можно добиться очень эффективных и положительных результатов. Объектом данной курсовой работы была выбрана реклама, а предметом – ее восприятие потребителем. Результатом поставленной цели стало подробное изучение восприятия рекламы. В течение всей курсовой работы удалось получить следующие результаты: Реклама – платная однонаправленная коммуникация, осуществляющаяся при помощи СМИ и других видов связи, убеждающая в покупке или использовании какого-либо товара или услуги. Реклама имеет ряд целей, задач и сложнейших функций, которые способствуют качественному результату. Она имеет невероятное множество видов, при правильном выборе которых происходит наибольшая эффективность рекламной деятельности. Базовыми факторами воздействия на потребителя являются внимание, интерес, желание и внушение, а основными особенностями восприятия – анатомия, ментальное взаимодействие, внимание, направленность, запоминание и гендерный критерий. В качестве теоретической основы мною были использованы труды многих ученых, таких как М.А. Блюм, Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова, Ю.В. Гусаров и многих других. Данная тема мне крайне интересна, и поэтому в будущем было бы интересно изучить влияние рекламы на потребителей более детально.

1. Агеев А.В., Мудров А. Н., Александров П.С. Функции рекламы [Электронный ресурс] / А. В. Агеев. А. Н. Мудров. П. С. Александров // Gtmarcet: гуманитарный портал. – 2022. – URL: https://gtmarket.ru/concepts/7302#t2 (Дата обращения 13.06.2022) 2. Болдырева Т.В. Механизм воздействия рекламы на потребительское поведение [Электронный ресурс] / Т.В. Болдырева // Актуальные проблемы гостинично-туристического бизнеса и сервиса. – URL: http://dspace.nbuv.gov.ua/bitstream/handle/123456789/92961/31-Boldyreva.pdf?sequence=1 (Дата обращения 13.06.2022) 3. Виды рекламы [Электронный ресурс]. – Индустрия рекламы: информационно-справочный портал. – URL: https://adindustry.ru/doc/1123 (Дата обращения 13.06.2022) 4. Казиева Н.Н. Особенности восприятия рекламы целевой аудиторией [Электронный ресурс] / Н.Н. Казиева // Научный журнал: сборник статей. – 2018. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-vospriyatiya-reklamy-tselevoy-auditoriey/pdf (Дата обращения 13.06.2022) 5. Определение рекламы [Электронный ресурс]. – Индустрия рекламы: информационно-справочный портал. – URL: https://adindustry.ru/doc/1120 (Дата обращения 13.06.2022) 6. Понятие и признаки рекламы. Участники рекламных правоотношений [Электронный ресурс]. – StudFiles: информационный сайт. – URL: https://studfile.net/preview/3829441/page:32/ (Дата обращения 13.06.2022) 7. Психология восприятия рекламы: что нравится и не нравится потребителю [Электронный ресурс]. – Alteya: информационный сайт. – 2021. – URL: https://alteya69.ru/articles/izgotovlenie-reklamy/psikhologiya-vospriyatiya-reklamy-chto-nravitsya-i-ne-nravitsya-potrebitelyu/ (Дата обращения 13.06.2022) 8. Реклама: понятие, сущность. Цель, задачи, функции рекламы. Классификация видов, средств и форм рекламной деятельности [Электронный ресурс]. – Advance: информационный сайт. – URL: http://internet-advance.ru/osnovy-reklamy/reklama-ponyatie-sushhnost-tsel-zadachi-funktsii-reklamy/ (Дата обращения 13.06.2022) 9. Факторы воздействия рекламы [Электронный ресурс]. – Vuzlit.com: информационный сайт. – URL: https://vuzlit.com/222181/faktory_vozdeystviya_reklamy (Дата обращения 13.06.2022) 10. Цели и задачи рекламы [Электронный ресурс]. – Индустрия рекламы: информационно-справочный портал. – URL: https://adindustry.ru/doc/1122 (Дата обращения 13.06.2022)