Исследование особенностей развития бренда как инструмента формирования имиджа на примере компании S7 Airlines

Курсовая работа раскрывает тему: «Исследование особенностей развития бренда как инструмента формирования имиджа». Анализируемая тема является актуальной, так как в настоящее время любая современная компания активно задумывается о том, чтобы сформировать положительный имидж в глазах широких слоев общественности. Данный аспект очень важен в условиях конкурентной борьбы для грамотного развития и ведения бизнеса. Имидж современной компании формируется за счет различных инструментов, одним из которых выступает построение бренда, как системы. При написании данной работы ставилась цель – провести анализ формирования каналов продвижения товаров на рынке. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач:  Рассмотреть понятие и цели формирования имиджа,  Проанализировать основные инструменты формирования имиджа организации,  Дать характеристика бренда S7 Airlines,  Провести анализ имиджевых составляющих бренда компании S7 Airlines,  Разработать рекомендации по совершенствованию имиджа компании S7 Airlines. В качестве объекта исследования в данной работе выступает авиаперевозчик S7 Airlines Предметом анализа в работе выступают различные каналы построения и формирования имиджа, которые использует в своей работе анализируемая компания S7 Airlines.

---

Всё время занимает подготовка магистерской диссертации в Тюмени ? Work5 поможет освободить время.

---

. При написании данной работы использовались различные методы, такие как:  контент-анализ;  описательный метод;  метод классификации;  графический метод;  табличный метод;  аналитический метод;  метод поиска и обработки информации. При подготовке данной работы использованы информационные источники: - материалы учебной и справочной литературы, - данные периодических печатных изданий, - статистические данные, - информация сети интернет. Курсовая работа структурно представлена следующими основными разделами: - введение, - теоретическая глава, - аналитическая глава, - заключение, - список использованных источников, - приложения.  

В процессе написания данной работы были решены следующие основные задачи:  Рассмотрено понятие и цели формирования имиджа,  Проанализированы основные инструменты формирования имиджа организации,  Дана характеристика бренда S7 Airlines,  Проведен анализ имиджевых составляющих бренда компании S7 Airlines,  Разработаны рекомендации по совершенствованию имиджа компании S7 Airlines. Компания S7 Airlines – один из наиболее перспективных и надежных авиаперевозчиков России. Воздушные суда компании совершают регулярные и чартерные рейсы во многие города России, Ближнего и Дальнего зарубежья, Америки, Африки, Азии. Услугами компании пользуются ежегодно более 9 миллионов пассажиров. Объем пассажироперевозок постоянно растет, в том числе благодаря продуманной рекламной кампании - S7 Airlines регулярно выпускает креативные ролики с участием музыкантов, художников, медийных лиц. Рассматриваемая компания имеет проработанные элементы фирменного стиля, которые используются в рекламно-информационной продукции предприятия. В то же время наблюдается тенденция к упрощению элементов фирменного стиля. Данные элементы выступают средствами формирования имиджа компании. Как показало проведенное исследование, основным источником получения той или иной рекламной информации в настоящее время выступает интернет. В то же время, компания активно строит и формирует имидж в сети интернет. Проанализированная компания широко представлена в социальных сетях, а так же активно использует собственные интернет-порталы с целью распространения информации и формирования имиджа. С целью формирования имиджа компании и привлечения новых клиентов, для компании S7 Airlines рекомендуется изменить подход к рекламной работе в социальной сети «Вонтакте». С этой целью можно запустить онлайн-флэшмоб, который будет использовать ресурсы социальной сети. Благодаря совершенствованию рекламной работы компании S7 Airlines будут достигнуты следующие цели: - развитие деятельности компании в социальных сетях; - формирование благоприятного образа и положительного имиджа фирмы; - широкий охват рекламного воздействия; - привлечение большого числа пользователей современных социальных медиа. Реализация предложенных направлений совершенствования рекламной работы компании S7 Airlines позволит сформировать лояльность существующих клиентов к компании, повысить престиж и репутацию фирмы на рынке, а так же привлечь новых потребителей, а так же партнеров к работе бренда.

1. Бове К.М., Арене У.Ф. Современная реклама. Тольяти: Довгань. 2019. – 231 с. – Текст: непосредственный. 2. Викентьев И. Г. Приемы рекламы. – Новосибирск: Арфа, 2019. – 487 с. – Текст: непосредственный. 3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – Москва: РусПартнер. 2018. – 145 с. – Текст: непосредственный. 4. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации / В.Л. Музыкант. - Москва: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 216 c. – Текст: непосредственный. 5. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - Москва: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2019. - 352 c. – Текст: непосредственный. 6. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО «Фолиум», 2018. – 451 с. – Текст: непосредственный. 7. RB.ru: официальный сайт. – Москва. – Обновляется в течение суток. - URL: https://rb.ru/ (дата обращения: 7.04.2022). – Текст: электронный. 8. Информационный ресурс «Состав»: официальный сайт. – Москва. – Обновляется в течение суток. - URL: www.sostav.ru/ (дата обращения: 8.04.2022). – Текст: электронный. 9. Информационный ресурс Аdindex: официальный сайт. – Москва. – Обновляется в течение суток. - URL: https://adindex.ru/(дата обращения: 8.04.2022). – Текст: электронный. 10. Официальный сайт компании S7 Airlines: официальный сайт. – Москва. – Обновляется в течение суток. - URL: https://www.s7.ru/ru/ (дата обращения: 8.04.2022). – Текст: электронный.