ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

Данная работа посвящена исследованию темы особенностей маркетинговой деятельности в сети интернет на примере современного действующего предприятия. Данная тема является актуальной в текущих условиях, так как большое количество современных компаний направляют значительную часть своих усилий на продвижение в сети интернет. Данные коммуникации обладают значительным количеством преимуществ по сравнению с традиционными формами распространения информации. В сложившихся условиях конкуренции, современным предприятиям необходимо использовать актуальные и прогрессивные направления рекламного воздействия. Тем более, что рекламный рынок активно развивается, совершенствуется и предлагает современным предпринимателям уникальные технологии рекламного воздействия на потребителя. Цифровая революция и замедление роста экономики повысили ставки в конкурентной борьбе брендов. Каналы влияния, технологии, данные и креатив - теперь эта гонка одновременно во всех сферах. Дистанция между традиционными каналами коммуникаций и интернет-средой продолжает сокращаться. Это заметно и по динамике рекламных бюджетов, и по наращиванию возможностей самих каналов. Развитие адресной доставки рекламных сообщений, получения обратной связи и измерений постепенно стирает привычные границы в медиа.

---

Если нужно получить решение контрольных работ на заказ в Омске , поможет Work5.

---

Появляется новое направление продвижения – современные интернет-коммуникации. На уровне отдельных площадок конкуренция идет за время и внимание аудитории. Какие медиа будут востребованы брендами завтра - во многом зависит от скорости реализации потенциала, заложенного в каждой коммуникационной среде. Научная новизна исследования заключается в выявлении наиболее эффективных и действенных инструментов интернет-маркетинга, которые могут быть успешно реализованы в работе компании на текущем этапе развития коммуникаций. В качестве объекта исследования в данной работе выступает система интернет-маркетинга. Предметом анализа выступает особенности и специфика использования современных инструментов интернет-маркетинга в деятельности современного предприятия АНО ДПО «НАНОРЗ». При написании данной работы ставилась цель – провести анализ особенностей маркетинговой деятельности организации АНО ДПО «НАНОРЗ» в сети интернет. Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить ряд следующих задач:  Рассмотреть понятие и сущность Интернет-маркетинга,  Проанализировать систему распределения и продвижения в сети Интернет,  Выявить и рассмотреть основные методы Интернет-маркетинга,  Дать общую характеристику предприятия АНО ДПО НАНОРЗ,  Проанализировать использование Интернет-маркетинга на предприятии АНО ДПО НАНОРЗ,  Предложить рекомендации по развитию Интернет-маркетинга на предприятии АНО ДПО НАНОРЗ. Тема исследования достаточно проработана и изучена в трудах таких исследователей, как Сухарев О.С., Федотова Л. Н., Красавченко И. А., Филинова О. Е., Халилов Д., Хромов Л. Н., Иванюшкин И.А., а так же других авторов рассматриваемого вопроса. При написании данной работы использовались различные методы, такие как: - описательный метод; - метод синтеза; - метод классификации; - табличный метод; - аналитический метод; - метод наблюдения; - графический метод; - метод поиска и обработки информации. Практическая значимость исследования состоит в выявлении применении наиболее эффективных технологий интернет-маркетинга в работе компании. Данные технологии успешно и эффективно могут использовать и другие коммерческие структуры. При написании работы использованы следующие информационные источники:  материалы учебной литературы,  данные сети интернет,  материалы периодических изданий,  официальная информация об организации. Данная работа состоит из следующих основных структурных разделов: - введение, - теоретическая глава, - аналитическая глава, - заключение, - список использованных источников, - приложения.

Существует достаточно большое количество разновидностей рекламы в интернете, размещение которой стоит больших финансовых вложений. В то же время существует несколько способов сэкономить на рекламе и повысить ее эффективность. В условиях всеобщей цифровизации жизни и постоянно увеличивающегося объема информационного потока существенно возросла значимость доставки рекламного сообщения нужной целевой аудитории в подходящий момент. И это требование распространяется не только на коммуникации в интернет-сфере, что стимулирует другие медиасегменты разрабатывать и предлагать рекламодателям соответствующие решения. Так, с развитием диджитал-формата в наружной рекламе появилась возможность оперативно изменять рекламное сообщение в зависимости от изменения окружающих факторов, выбирать наиболее подходящие временные интервалы для коммуникации, реализовывать таргетированные рекламные показы, осуществлять оперативный запуск и остановку рекламных кампаний. У каждого бренда свои политики по безопасности, свои риски и связанные с этими рисками ограничения по использованию каналов. Самая тяжелая территория - пользовательский контент, в силу своей непредсказуемости. Даже у наиболее популярных и профессиональных блогеров может проскочить что-то, с чем бренд не хочет ассоциироваться. Безусловно, от ошибок не застрахован никто, но наличие редактора в цепочке создания контента - великое подспорье. На уровне контакта у рекламодателей уже сейчас есть возможность выбирать между единым сообщением на ТВ или десятками вариантов коммуникации в диджитал-каналах. Они ориентированы на узкие сегменты аудитории и их запросы. Логистика и стоимость такого количества креативов пока не позволяют им стать массовым явлением, но работа с данными и внедрение алгоритмов в долгосрочной перспективе позволят формировать сообщение по ключевым словам, релевантным целевой аудитории. В процессе написания данной работы были решены следующие задачи исследования:  Рассмотрено понятие и сущность Интернет-маркетинга,  Проанализирована система распределения и продвижения в сети Интернет,  Выявлены и рассмотрены основные методы Интернет-маркетинга,  Дана общая характеристика предприятия АНО ДПО НАНОРЗ,  Проанализировано использование Интернет-маркетинга на предприятии АНО ДПО НАНОРЗ,  Предложены рекомендации по развитию Интернет-маркетинга на предприятии АНО ДПО НАНОРЗ. В жизни современного человека, в век развития высоких технологий информация имеет огромное значение, а именно интернет является мощным инструментом обработки и обмена информации. Число пользователей интернета с каждым днем растет высокими темпами. В последнее время практически ни один человек не может представить свою жизнь без сети интернет. С каждым днем интернет играет большую роль в повседневной жизни. Он проник во все сферы деятельности человека и присутствует как дома и на работе, так и в обеденные перерывы и даже на отдыхе. Ведь интернет можно использовать не только для работы и учебы, но и узнать свежие новости, слушать любимую музыку, смотреть фильмы, заводить новые знакомства, общаться и даже совершать видеозвонок в любую точку мира. Также во всемирной паутине, не выходя из дома, можно оплачивать различные услуги, заказывать еду и продукты на дом, совершать покупки, что очень удобно. Именно этим преимуществом сети пользуются компании для продвижения товаров и услуг. АНО ДПО НАНОРЗ – современная организация, которая предлагает широкий спектр специализированных образовательных услуг. Система продвижения и распределения компании должна учитывать запросы и потребности современного общества и активно развиваться в сети интернет. Анализ работы компании АНО ДПО «НАНОРЗ» показал существенные недостатки в ее функционировании, которые связаны со слабой рекламной и коммуникационной деятельностью. В результате чего во второй главе ВКР составлен новый уникальный образ бренда, а так же разработаны инструменты и рекомендации по продвижению предприятия с целью формирования конкурентного преимущества. С целью совершенствования рекламной работы анализируемой компании, предлагается внедрение следующих направлений работы компании АНО ДПО «НАНОРЗ» в сети интернет: - Активное использование социальных сетей с целью формирования имиджа компании и продвижения основных услуг, - Формирование специфического регламента по ведению социальных сетей компании АНО ДПО «НАНОРЗ»; - Брендирование контента в социальных сетях с использованием фирменной символики компании, - Необходимость использования интерактивной составляющей при ведении контента в социальных сетях, - Активное внедрение контекстной рекламы компании АНО ДПО «НАНОРЗ» в сети интернет, - Использование возможностей таргетированной рекламы в различных социальных сетях, Реализация предложенных мероприятий в комплексе позволит фирме повысить коммуникативную эффективность рекламной работы, а так же добиться стратегических целей и задач развития в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

Нормативно-правовые акты 1. О защите прав потребителей: Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1: [ред. от 03.07.2016]. Литература 2. Головлева, Е. Л. Основы рекламы/ Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2017. – 336 c. 3. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика /В.Г. Горчакова. – М.: Юнити–Дана, 2017. – 336 c. 4. Дымшиц М. Н. Манипулирование покупателем/ М. Н. Дымшиц. - Москва: Омега-Л, 2018. – 469 с. 5. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2018. – 488 c. 6. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Диалектика, 2019. - 496 c. 7. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К°, 2021. - 318 c. 8. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, 2019. - 256 c. 9. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2019. - 148 c. 10. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации / В.Л. Музыкант. - М. : ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2020. - 216 c. 11. Планирование маркетинга: учеб. пособие /Е.Е. Кузьмина, Н.М. Шаляпина; под ред. д. э. н. Е.Е. Кузьминой. – Ростов н/Д.: Феникс, 2017. – 367 с. 12. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2019. - 277 c. 13. Рожков, И.В. Современные информационные системы и технологии в информационном маркетинге / И.В. Рожков. - Москва: Русайнс, 2019. - 196 с. 14. Роуз Р. Управление контент маркетингом / Р. Роуз. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 240 с. 15. Серегина Т. К., Титова М. М. Реклама в бизнесе. - Москва: Информационно-Внедренческий Центр «Маркетинг», 2019. – 264 с. 16. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2019. - 352 c. 17. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – Москва: Академия, 2019. – 412 с. 18. Федотова Л. Н., Красавченко И. А. Реклама: зоны социальной опасности и отвественности// Вестник Московского университета. - 2019. - №3. – С. 58 – 69. 19. Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России. – Санкт-Петербург: Питер, 2018. – 451 с. 20. Филинова, О. Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – Москва : Кнорус, 2017. - 254 c. 21. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях / М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 240 с. 22. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО «Фолиум», 2018. – 451 с. 23. Шульц Д., Варне Б. Стратегические бренд-коммуникационные компании. - Москва: КНОРУС, 2017. - 512 с. Интернет-источники 24. RB.ru [Электронный ресурс]. – URL: https://rb.ru/ (дата обращения: 16.05.2022). 25. Иванюшкин И.А. Интернет-зависимость: социокультурный контекст (педиатрические аспекты) [Электронный ресурс]. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-zavisimostsotsiokulturnyy-kontekst-pediatricheskie-aspekty/viewer (дата обращения: 19.05.2022). 26. Информационный ресурс «Состав» [Электронный ресурс]. – URL: https://www.sostav.ru/ (дата обращения: 15.05.2022). 27. Информационный ресурс Аdindex [Электронный ресурс]. – URL: https://adindex.ru/(дата обращения: 23.05.2022).