Актуальность темы исследования. Одним из наиболее эффективных способов повышения конкурентоспособности бизнеса является разработка и применение маркетинговых инноваций. Данные различных исследований эффективности методов и инструментов повышения эффективности Бизнеса свидетельствуют о высоком уровне влияния маркетинговых инноваций на повышение конкурентоспособности предприятий, продуктов, услуг. В наши дни конкуренции требует развития бизнеса через непрерывное повышение рентабельности и модификации ассортимента. Предприятия, выпуская на рынок новые продукты, расширяют ассортимент своей продукции или услуг. Маркетинг инноваций становится ключевым направлением деятельности предприятия для обеспечения конкурентоспособности рынке свой отрасли.
Компаниям, развивающимся на российском рынке, чтобы успеть, за непрерывными изменениями рынка и максимизировать использование открывающихся во внешней среде возможностей, так же целесообразно проводить непрерывную работу над новыми технологиями, продуктами, товарами и услугами, для обеспечения высокого уровня конкурентоспособности. Для целей настоящей работы, под Конкурентоспособностью понимается - способность определенного бизнеса, продукта, услуги побеждать в конкурентной борьбе.
Однако сектор маркетинговых инноваций нашей стране характеризуется высокой степенью неоднородности. Общую инновационную активность российского бизнеса сдерживает высокий уровень конкуренции со стороны международных компаний, кроме того зависимость от поставок из-за рубежа сырья, комплектации и материалов необходимых для инновационных разработок.
Если нужно выполнение контрольных на заказ в Нижнем Новгороде - Work5 поможет.
Активность применения Маркетинговых инноваций в нашей стране подвержена влиянию суммы факторов, препятствующих инновациям в бизнесе в целом, таких как: недостаток собственных средств; недостаток финансовой поддержки от государственных структур; несовершенство системы законодательной и нормативно-правовой базы стимулирующей инновации; недостаточно квалифицированный каровый состав предприятий.
Решению перечисленных задач может помочь усовершенствование механизма софинасирования маркетинговых инноваций и повышение полноты и качества законодательной базы со стороны государства, дообучение или переобучение кадрового состава предприятий.
Степень научной разработанности темы курсовой работы. Вопросам о внедрении маркетинговых инноваций посвящены труды отечественных и зарубежных ученых: Ю.К.Антиповой, Е. В. Голубков, Д. Дэй, О.П.Иванченко, П. Дойль, А.С.Басюк, Е. А. Химчук, М. А. Антонян, О. А. Роганян, В.Д. Шкардун и др.
Объектом исследования является фактор влияния маркетинговых инноваций на повышение конкурентоспособности бизнеса.
Предметом - организационно-экономические возможности применения маркетинговых инноваций на предприятиях промышленности и сферы услуг для обеспечения роста конкурентоспособности.
Цель исследования - комплексный анализ теоретических и практических подходов к использованию маркетинговых инноваций для повышения конкурентоспособности предприятий.
В соответствии с целью курсовой работы были поставлены следующие задачи:
- рассмотреть понятие маркетинговых инноваций и их классификацию;
-изучить влияние маркетинговых инноваций на конкурентоспособность предприятия;
- проанализировать динамику внедрения маркетинговых инноваций в России;
- исследовать динамику внедрения маркетинговых инноваций в промышленности;
- проанализировать внедрение маркетинговых инноваций в сфере услуг;
- оценить эффективность использования маркетинговых инноваций, как фактора повышения конкурентоспособности.
Теоретико-методологическую базу исследования составили труды современных отечественных и зарубежных ученых-экономистов, в которых описаны механизмы обеспечения конкурентоспособности различных направлений бизнеса: Ф. Котлера, П.Дойль, П.Портер., Ф.Штерн, Дж. Эванса, П. Диксона, Г.Армстронг, Ж.-Ж. Ламбен, Е. П. Голубкова, И. Н. Герчиковой, О. М. Ольшанской, Я. Матковской, О. Е. Рощиной, Н. П. Родионовой, П. С. Завьялова, Н. Ф. Пермичева, и др.
Информационная база курсовой работы: данные Федеральной службы государственной статистики, интернет-источники и научные статьи в специализированных изданиях, книги и монографии по теме исследования.
Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
В первой главе курсовой работы исследуются теоретические основы разработки и внедрения маркетинговых инноваций. Рассмотрены понятие маркетинговых инноваций и их классификация. Проанализированы возможности влияния маркетинговых инноваций на конкурентоспособность предприятия.
Во второй главе проведен анализ динамики применения маркетинговых инноваций в России. Проведено исследование динамики разработки и внедрения маркетинговых инноваций в промышленности. Представлена оценка эффективности использования маркетинговых инноваций для повышения конкурентоспособности предприятий
В заключении курсовой работы будут представлены итоговые выводы и предложения по результатам проведенного исследования.
30 страниц
79% уникальность
2022 год
23 просмотров
