Данная работа раскрывает тему «Значение эхо-фразы в рекламном сообщении».
Анализируемая тема является актуальной, так как в настоящее время современного потребителя окружает достаточно большое количество различных информационных и рекламных шумов, каждый из которых стремиться привлечь внимание потребителя. Современный предприниматель, с целью сосредоточения внимания на конкретном рекламном обращении должен использовать различные форму коммуникации и потребителем и различные инструменты воздействия на него.
В данном контексте, рекламный текст в рекламном обращении должен быть привлекательным для потребителя, а так же хорошо запоминаться. В данном случае активно используется эхо-фраза с целью сосредоточения внимания потребителя на конкретном участке рекламного обращения.
Целевая установка – провести анализ значения использования эхо-фразы в рекламном сообщении.
Для реализации обозначенной цели необходимо решить ряд первостепенных задач:
- Рассмотреть понятие эхо-фразы,
- Рассмотреть направления использования эхо-фразы,
- Провести анализ использования эхо фразы в рекламном сообщении,
- Провести анализ значения использования эхо-фразы в рекламном сообщении.
В качестве объекта исследования в данной работе выступает эхо-фраза в структуре рекламного обращения.
Эхо-фраза – один из важнейших элементов рекламного обращения, которая несет в себе основную смысловую нагрузку.
Work5 возьмёт на себя выполнение рефератов на заказ в Тюмени , а вы сможете отдохнуть от учёбы.
Именно на эхо-фразе потребитель должен сосредоточить и остановить свое внимание с целью донесения основной идеи рекламного сообщения.
Эхо-фраза в структуре рекламного текста выполняет важные функции рекламной деятельности.
Предметом анализа в работе определены основные принципы и технологии организации, которые применяются к построению и использованию эхо-фразы в рамках рекламного текста. В рамках различных видов рекламных текстов могут быть использованы различные приемы и техники построения рекламного текста, а так же выделения ведущих и приоритетных направлений.
С целью привлечения внимания потребителя к тексту рекламного сообщения, а так же сосредоточения внимания на важных свойствах и атрибутах товара, в практике рекламной работы используются различные приемы. Они могут касаться, как непосредственно вербальной части рекламного сообщения, так и невербальной составляющей рекламного текста, например:
- выделение текста в рамку,
- использование шрифтовых гарнитур большего формата, в отличие от основного текста,
- использование выделение курсивом,
- выделение полужирным начертанием,
- использование выделения подчеркиванием и так далее.
Методологическую основу проведенного исследования составляет совокупность использования следующих методов в работе:
- контент-анализ;
- описательный метод;
- метод синтеза;
- метод обобщения;
- метод классификации;
- метод наблюдения;
- аналитический метод;
- метод поиска и обработки информации.
При написании данной работы были использованы следующие информационные источники:
- материалы учебной и справочной литературы,
- данные периодических печатных изданий,
- материалы наблюдений,
- данные личного опыта,
- примеры продающих рекламных текстов,
- примеры рекламной продукции с использованием эхо-фразы,
- информация сети интернет.
Данная курсовая работа состоит из следующих основных структурных разделов:
- введение,
- теоретическая глава,
- аналитическая глава,
- заключение,
- список источников.
При написании работы использованы материалы 15 информационных источников.
28 страниц
87% уникальность
2022 год
37 просмотров
