Брендовая рекламная кампания

На начальных этапах построения рыночных отношений и рыночной инфраструктуры в России происходило активное развитие форм и методов рекламной деятельности, сложившихся в странах с развитой рыночной экономикой. Реклама в России быстро стала необходимой частью почти всех аспектов жизни общества. В отличие от других российских рынков, находящихся в депрессии или рецессии, рекламный рынок стремительно развивается. И все же сегодня России необходимо анализировать зарубежный опыт. Именно анализ этапов и путей развития рекламы, а не слепое копирование, позволяет понять, на каком этапе развития рекламной практики мы находимся и как должна развиваться реклама. Следует отметить, что роль и место рекламы в переходной экономике до конца еще не изучены: отсутствуют исследования, позволяющие изучить опыт западных стран в этой области и творчески адаптировать его к отечественным условиям. Проблема распространения рекламной информации и разработки рекламных кампаний до сих пор остается весьма дискуссионной. Сегодня реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги.

---

Если вы хотите получить диплом на заказ в Казани то заполняйте форму заказа.

---

С помощью рекламы потребитель может узнать, какие услуги предлагает та или иная организация. Реклама часто является основным критерием выбора той или иной торговой марки компании. Термины «бренд», «брендинг» и «бренд-менеджер» появились в лексиконе российского маркетинга относительно недавно. Реакция на эти новые для отечественного рынка условия неоднозначна даже у ведущих маркетологов, а тем более у предпринимателей-практиков. В общем виде брендинг – это совместная творческая деятельность рекламодателя и рекламного агентства с целью внушения потребителю «персонализированного образа, замаскированного под конкретный бренд и представления его в больших масштабах. Актуальность темы. Брендинг дает компании многое. Он способствует увеличению рентабельности и объемов продаж, расширению ассортимента и знаний потребителей об уникальных характеристиках продукта, консолидации в том или ином сегменте и реализации долгосрочной программы развития и т. д. Однако это не займет много времени. В первую очередь - технические знания и культура управления компанией, умение работать с интеллектуальной собственностью и брендами. Цель курсовой работы – изучить брендовую рекламную кампанию на примере «СДС-Финанс». В связи с поставленной целью были обозначены следующие задачи: - рассмотреть понятие, сущность и виды рекламной кампании; - изучить этапы планирования рекламной кампании; - охарактеризовать понятие и историю брендинга; - проанализировать строительные компании и агентства как объект брендинга; - рассмотреть основные методы продвижения брендов строительных компаний и агентств на современном рынке; - проанализировать рекламную кампанию бренда «СДС-Финанс» на рынке и дать рекомендации по ее совершенствованию. Объект исследования – брендовая рекламная кампания «СДС-Финанс». Предмет исследования – особенности проведения брендовой рекламной кампании. Степень разработанности проблемы не является достаточно высокой, что объясняется не очень большим количеством работ по данной теме. Это ее раз подчеркивает актуальность выбранной темы. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемой литературы и приложения.  

Рекламная кампания представляет собой ряд взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанных по маркетинговой программе, объединенных целью и направленных на определенный сегмент рынка. RC охватывает определенный период времени, и его деятельность распространяется в логическом хронологическом порядке. Разработка рекламной кампании позволяет сделать рекламную деятельность компании более содержательной и целенаправленной на определенный период времени. Поэтому планируется, как будут распределяться средства на весь период. Сегодня бренд и брендинг являются очень тесно связанными терминами. Цель многих компаний — закрепиться в сознании потребителей с помощью собственного бренда. Понимание возможностей открытия, которые предлагают бренды, означает, что они используются практически во всех сферах человеческой деятельности. Существующие типы брендинга просто потрясающие. Сегодня его часто используют не только крупные компании, но и представители среднего и малого бизнеса. Также его очень активно используют различные компании сферы потребительских товаров с достаточно широким кругом клиентов, а также различные компании сектора B2B. В настоящее время все больше внимания уделяется проблеме формирования делового имиджа строительной организации. Хороший корпоративный имидж становится необходимым условием устойчивого и долгосрочного делового успеха организации, а также одним из факторов конкурентоспособности. Современная строительная компания может внести наибольшую добавленную стоимость в корпоративный имидж через свои бренды. Этот компонент может стать основополагающим в структуре делового имиджа строительной организации и выражать его функцию адаптации и развития. Строительные компании в основном стараются подавать заявки через социальные сети, публикуют посты и видео о своей деятельности, но заказов от таких акций мало. И это неудивительно, ведь в социальные сети люди приходят не для того, чтобы купить, заказать и уж тем более украсить дом или квартиру. Рекламно-информационная деятельность способствует формированию спроса на товар, расширяет рынки сбыта, поддерживает конкуренцию, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность деятельности предприятия. Анализ деятельности ООО «СДС-Финанс» и его конкурентов позволил установить, что, в отличие от компаний-конкурентов, ООО «СДС-Финанс» не занимается рекламой своих услуг, что негативно сказывается на экономической ситуации. Были выявлены сильные и слабые стороны как самой компании «СДС-Финанс», так и ее рекламной кампании. Автором были предложены рекомендации по совершенствованию рекламной кампании организации «СДС-Финанс», с помощью которых компания в скором времени сможет выйти на новый уровень дохода и клиентов. Таким образом, в ходе написания курсовой работы была достигнут основная цель исследования, а также были решены все поставленные задачи.  

1. Аакер, Д. Создание сильных брендов / Д. аакер. − М.: Издательский Дом Гребенникова, 2018. – 543 с. 2. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых: сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – 765 с. 3. Аввакумова, О. А. Идентичность и дифференциация бренда / О. А. Аввакумова, С. И. Черноморченко // Бренд-менеджмент пространств: сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. – 342 с. 4. Ананикян, М.Э. Виды рекламной деятельности / М.Э. Ананикян // Скиф. Вопросы студенческой науки. — 2018. — № 2 (18). — 235 с. 5. Артемьев, А. А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А. А. Артемьев, И. А. Лепехин, В. Н. Зайковский // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика: материалы VIII Международной научно-практической конференции, Тверь, 23 мая 2020 года. – Тверь: Тверской государственный университет, 2020. – 233 с. 6. Бехтерева, Е.В. Анализ и оптимизация расходов в составе себестоимости строительной продукции / Е. В. Бехтерева // Современные проблемы науки и образования. – 2019. – 309 с. 7. Богданов, В. С. Технологические комплексы и механическое оборудование предприятий строительной индустрии / В. С. Богданов. – Проспект Науки. – М., 2018. – 624 c. 8. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – 1876 с. 9. Веденецкая, И. А. Эволюция брендинга в России / И. А. Веденецкая, Д. С. Головнев, Е. А. Давыденко // Бренд-менеджмент. – 2019. – № 2. – 765 с. 10. Викулин, М. Ю. Брендинг в строительном бизнесе / М. Ю. Викулин. – 2018. – 5 с. 11. Виноградова, О.А. Разработка системы классификации рисков с учётом особенностей строительной отрасли / О.А. Виноградова // Вопросы современной науки и практики, университет им. В.И. Вернадского. № 3, 2019. – 344 с. 12. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – 743 с. 13. Грунчева, М.В. Привлечение клиентов за счет использования современных информационных технологий в рекламной деятельности / М.В. Грунчева // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. — 2019. — Т. 3. — № 13. — 734 с. 14. Гусева, М. Н. Маркетинг в строительстве: учебное пособие для студентов специальности "Менеджмент организации" — 080507 специализации "Управление бизнесом в строительстве" / М. Н. Гусева, И. З. Коготкова; рец.: Н. П. Тихомиров, В. Г. Кещян. — М.: Книжный мир, 2019. – 438 с. 15. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований: сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – 398 с. 16. Дмитриева, Л. М. Бренд в современной культуре: монография / Л.М. Дмитриева. — Москва: Магистр: ИНФРА-М, 2021. — 200 с. 17. Долгун, А. И. Строительные конструкции. Учебник / А. И. Долгун // Академия - М., 2013. - 432 c. 18. Домнин В. Н. Брендинг: учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 493 с. 19. Дробо, К. Секреты сильного бренда: как добиться коммерческой уникальности / К. Дробо. − М.: Альпина Бизнес Букс, 2019. – 409 с. 20. Дуглас, В. П. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии / В. П. Дуглас. – Москва: Азбука, 2019. – 320 с. 21. Каленская, Н. В. Брендинг: учебное пособие / Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко. – Казань: «Абзац», 2019. – 125 c. 22. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы: Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с. 23. Карпова, С. В. Брендинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 439 с. 24. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 431 с. 25. Колмыкова, М.А. К вопросу об особенностях предприятий строительной отрасли / М.А. Колмыкова // Инновационное развитие общества: Условия, противоречия, приоритеты. Материалы X научной конференции: в 3-х частях, 2018. – 412 с. 26. Кострова, Ю. Б. Бренд-менеджмент / Ю. Б. Кострова, Ю. О. Лящук, О. Ю. Шибаршина; под общ. ред. Ю.Б. Костровой. – Курск: Закрытое акционерное общество «Университетская книга», 2020. – 172 с. 27. Котляров, И. Д. Экономический эффект бренда — проблемы оценки / И. Д. Котляров // Экономика и математические методы. – 2019. – Т. 55. – № 3. 563 с. 28. Кохно, П. А. Бренд-менеджмент / П. А. Кохно, А. П. Кохно, А. А. Артемьев. – Тверь: Тверской государственный университет, 2020. – 257 с. 29. Кузьмина, О. Г. Бренд-менеджмент: учебное пособие / О. Г. Кузьмина. – Москва: РИОР: ИНФРА-М, 2019. – 176 с. 30. Курганова, Е. Б. Рынок рекламы и связей с общественностью в условиях пандемии: преодоление проблем и следование трендам / Е. Б. Курганова, А. С. Шерне // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2020. – № 23. – С. 76-85. 31. Лагута, И.В. Специфика маркетинга в строительстве. Внедрение маркетинговых мероприятий / И.В. Лагута, И.О. Коротыч // Региональное развитие, 2017. – 321 с. 32. Мороз, А.В. Теория современного брендинга / А.В. Мороз, А.В. Пашенко. – Гос. техн. ун-т. − Винница: Универсум-Винница, 2018. – 176 с. 33. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 502 с. 34. Пономарёва, Е. PR-кампания / Е. Пономарёва // Рекламные технологии. – 2020. – №1. – 354 с. 35. Пьянова, Н. В. Реклама как резерв повышения эффективности строительного предприятия / Н. В. Пьянова, А. Г. Аверьянова // Экономическая среда. – 2019. – № 1(27). – 321 с. 36. Репина, Н. С. Актуальные проблемы, связанные с использованием и распространением рекламы / Н. С. Репина // Научный электронный журнал Меридиан. – 2020. – № 7(41). – 456 с. 37. Рожков, И.Я., Кисмерешкин В.Г. Особенности современного брендинга (зарубежный опыт): Учеб. пособие / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. − М.: Высшая школа рекламы, 2017. – 219 с. 38. Романцов М.С. Методы продвижения в строительстве / М.С. Романцов // Социально-экономические явления и процессы. – 2017. – Т. 12. – № 4. – 398 с. 39. Рубцова, Е. В. Особенности современной рекламы: социально-психологическое воздействие / Е. В. Рубцова // Карельский научный журнал. – 2020. – Т. 9. – № 1(30). – 398 с. 40. СДС-Финанс – официальный сайт. – [Электронный ресурс]. – URL: https://sds-finance.ru/ (дата обращения 19.02.2022) 41. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 552 с. 42. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика: учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 391 с. 43. Хренков, В. В. Коммерческая реклама в обществе потребления как фактор ограничения субъектности / В. В. Хренков // SocioTime / Социальное время. – 2020. – № 1(21). – 245 с. 44. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учебное пособие / Ф. И. Шарков. — 2-е изд., стер. — Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 322 с. 45. Щепилова, Г. Г. Основы рекламы: учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. – Москва-Берлин: Директ-Медиа, 2019. – 473 с.