Становление и дальнейшее развитие рыночных отношений в нашей стране тесно связано с повышением эффективности предпринимательской деятельности субъектов хозяйствования. Однако бизнесу в России приходится сталкиваться с серьезными трудностями, возникающими в результате конкуренции, административного давления, изменчивой нормативно-правовой базы. Под влиянием этих факторов усложняется стратегическое планирование на уровне организаций. Кроме того, динамично меняются потребительские предпочтения, развиваются новые инструменты и формы конкурентной борьбы за потребителя.
Реализация маркетинговых коммуникаций действует как важнейший фактор укрепления конкурентных позиций, способствует успешной деятельности компании в долгосрочной перспективе, подчеркивает компетентность менеджмента, увеличивает известность, что отражается на уровне продаж и облегчает распознавание продукции и услуг компании на рынке.
Большое значение приобретает разработка маркетингового плана, реализуемого компанией. Вызывает практический интерес исследование процесса разработки и реализации маркетингового плана и его роли в развитии компании. Данным обстоятельством обуславливается актуальность данной работы, имеющей практическое значение
Объект исследования – компания «Апарт-отель «Хорошов». Предмет исследования – маркетинговый план в развитии компании «Апарт-отель «Хорошов».
Цель курсовой работы – разработка основных элементов и содержания маркетингового плана для компании «Апарт-отель «Хорошов».
Work5 выполняет курсовые на заказ в Кемерово любой сложности.
Реализация данной цели обусловила необходимость постановки и решения следующих задач:
изучение основных этапов разработки плана маркетинга, в том числе ее конкретного содержания – инструментов и приемов маркетинга;
анализ внешней и внутренней среды компании «Апарт-отель «Хорошов»;
проанализировать уровень сформированности имиджа компании «Апарт-отель «Хорошов»;
провести исследование потребителей, клиентов исследуемой гостиницы;
разработка маркетингового плана как основы для дальнейшего развития компании «Апарт-отель «Хорошов»;
произвести оценку экономической эффективности предложенных мероприятий.
Теоретической основой проведения исследования послужили концептуальные положения, методические разработки и рекомендации классиков экономической науки, труды отечественных и зарубежных ученых по вопросам маркетинг-менеджмента.
Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой маркетинг анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.В. Томилов и др.). Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования, существования и развития компании (Г.Л. Багиев, Е.В. Песоцкая и др.).
Основными методами исследования в работе являются общенаучные методы: обобщение и систематизация теоретических данных; наблюдение, сравнение, анализ, изучение и обработка данных.
Объем и структура курсовой работы соответствует логике и последовательности поставленных задач и включает, помимо введения, три главы, заключение, список использованных источников и приложения.
35 страниц
81% уникальность
2021 год
123 просмотров
