Ребрендинг: технологии, маркетинговые решения, эффективность

Обоснование выбора темы. Когда продукт или услуга появляются на рынке, они создают о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно неизбежно появится, как только пользователь узнает о продукте. Эти ассоциации, восприятие продуктов потребителями, называются брендами. Бренд - это своего рода восхищение продуктом в сознании потребителей, бренд, который привязан к продукту.

---

Для того чтобы купить дипломную работу по гражданскому праву не нужно никаких усилий. Просто заполните форму заказа и мы приступим к написанию вашего диплома.

---

Процесс создания бренда и управления им называется брендингом. Он может включать в себя создание, усиление, повторное позиционирование, обновление и изменение этапов развития бренда, расширения и углубления. Брендинг - это метод накопления опыта, который способствует формированию общего имиджа и отношения целевого рынка к бренду. Актуальность данной проблематики. Бренд-менеджмент особенно важен в новых реалиях, он связан с повышением качества товаров и услуг, появлением новых рынков и типов взаимоотношений. Брендинг - важная функция менеджмента, маркетинга и PR, а также мощный инструмент для успешного ведения бизнеса. В его обязанности входит разработка визуального образа компании и создание идей рыночной позиции, а также управление процессом развития бренда. Важной частью конкурентоспособного бренда является понимание всех аспектов рынка. Помимо знания покупателей и рыночного потенциала, вам необходимо иметь полное представление о деятельности конкурентов, их позициях, сильных и слабых сторонах, а также адекватно оценивать возможности вашей компании. Маркетинговые исследования помогают понять, что движет конкретным сектором, что определяет его развитие. Раскрытие структуры плана. Работа включает введение, три части (теоретическую, аналитическую и практическую), заключение, список литературы. Анализ литературы. В работе использована научная литература современных авторов, которые рекомендованы для лучшего изучения темы работы. Цель исследования: рассмотреть ребрендинг: технологии, маркетинговые решения, эффективность. Задачи исследования: - изучить понятие, сущность и задачи маркетинга; - рассмотреть значение и роль маркетинга на предприятии; - обосновать ребрендинг компании - цель, причины, технология; - провести организационно-правовую характеристику ООО «НПФ «Галатея»; - провести анализ финансового состояния ООО «НПФ «Галатея»; - рассмотреть ребрендинг для компании ООО «НПФ «Галатея»; - провести разработку рекламной кампании крема для рук «Арома» для ООО «НПФ «Галатея»; - обосновать промоакцию крема для рук «Арома» компании «НПФ «Галатея». Объект исследования: общественные отношения, возникающие при проведении ребрендинга: технологии, маркетинговые решения, эффективность. Предмет исследования: ребрендинг: технологии, маркетинговые решения, эффективность. Методы работы: общенаучные и специальные методы, маркетинговый анализ, обобщение, анализ статистических данных финансового состояния. Структура работы: введение, три главы, заключение, список литературы.

Маркетинг - это специализированная система управления компанией, которая направлена на изучение и рассмотрение потребностей и требований рынка, чтобы ориентировать конкурентную деятельность производства на выпуск конкурентоспособной продукции. Такая продукция должна соответствовать определенным технико-экономическим характеристикам, а их реализация должна обеспечивать получение предприятием максимальной прибыли и стабильность на рынке. Рынок просто производит такую продукцию, гарантируя продажи и достигая максимальной прибыли. В настоящее время рынок используется во всех организациях, которые конкурируют за внимание, удовлетворение и деньги покупателей, которые могут свободно выбирать товары и услуги, что позволяет вам четко определять и оценивать возможности выбора, кто позволит вам создавать товары с наивысшей ценой потребительской ценностью. Продвижение продукта - важнейшая составляющая сложности маркетинговой деятельности, представляющая собой тип информации, предоставляемой потребителям. Естественная маркетинговая деятельность часто связана с поиском наилучшего решения в процессе взаимодействия между компаниями и потребителями, что, в свою очередь, связано с оценкой используемых ресурсов и полученных финансовых результатов. Ребрендинг компании - мощная и мощная стратегическая атака в борьбе за уверенное будущее. Решив переименовать и внедрить инновации самостоятельно, компания разработала планы и возможности параллельно создавать для себя новые пути. ООО «НПФ Галатея» восстановило свой бренд. Представители компании уверены, что нынешний кризис - лучшее время для перемен. Обновляя логотип и концепцию Галатасарая, компания не достигла своей цели по созданию нового бренда. Компания лишь стремится подчеркнуть разнообразие того, что остается за кадром и по сей день. Основная цель смены названия бренда: утвердиться в звании «создателя натуральной косметики на травах». Создавая новый логотип, маркетологи ООО «НПФ «Галатея» хотят показать значение бренда, показать его истинный характер, основанный на искреннем уважении к фабрике. Эти принципы нашли отражение в новом логотипе: ООО «НПФ «Галатея» переопределяет цветы, которые растут в цветах зеленых листьев и плодородной коричневой земли. Продвижение продукта - важная часть маркетинга, поэтому в главе 3 этого тезиса мы разработали меры по продвижению на рынок новых продуктов организации, которые были изучены, в условиях и в связи со сменой бренда компании. Анализ результатов опросов целевых потребителей данного вида продукции позволяет сделать вывод о том, что ООО «НПФ «Галатея» хорошо известна на рынке. Потребители довольны качественной и доступной продукцией, они узнают и используют продукцию компании, даже если бренд сменился. Опрос также показывает большое количество людей, которые хотят посетить рекламу компании, попробовать новые модели продуктов и купить их. Рекламную кампанию ООО «НПФ «Галатея» разработали специалисты рекламного агентства «Атрак». В результате выяснилось, что целевыми потребителями продукции были женщины, специализированные магазины и оптовые торговцы. Цель рекламной кампании - увеличение продаж и продвижение на рынок новых товаров: кремов для рук, парфюмерии. В СМИ была размещена реклама, нацеленная на женщин и стоящая на городе. Стоимость рекламы рассчитывается методом рекламного бюджета в зависимости от выручки компании. Выручка компании от продаж значительно превысила расходы на проведенное мероприятие

1. Алесинская Т.В. Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, управление маркетингом, маркетинговые коммуникации: учебное пособие/ Т.В. Алесинская, Л.Н. Дейнека. - Таганрог: ТРТУ, 2019. – 241 с. 2. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций / Л.Е. Басовский. - М.: Инфра-М, 2019. - 208 с. 3. Березин И.В. Маркетинговые исследования: учебник. - М.: Вершина, 2019. – 432 с. 4. Благаев В. Маркетинг в определениях и примерах. / В. Благаев. - М.: Инфра-М, 2018. - 255 с. 5. Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Маслова Т.Д. Маркетинг / С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик, Т.Д. Маслова. - СПб: Питер, 2017. - 400 с. 6. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом. / Т.А. Бурцева, В.С.Сизов, О.А. Цень. - М.: Экономист, 2018. - 223 с. 7. Васильев Г.А. Маркетинг. Реклама: учебник. - М.:ЮНИТИ, 2018. – 208 с. 8. Генин О.Н. Креатив. Реклама: учебное пособие. - М.: Остров, 2019. – 186 с. 9. Годин А.М. Маркетинг / А.М. Годин. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2018. - 604 с. 10. Голубкова Е. ИМК в местах продаж/ Е. Голубкова//Маркетинг в России и за рубежом 2018. №1. С. 25-34. 11. Джоунс Д.Ф. Маркетинг. Реклама: учебник. - М.: Дашков и К, 2019. – 776 с. 12. Котлер Ф. Основы маркетинга. 5-е европ. изд.- СПб.: Вильямс, 2012.