Роль и значение рекламы в современных условиях

Данная работа раскрывает тему «Роль и значение рекламы в современных условиях». Данная тема является актуальной, так как от грамотности выбора и определения рекламной политики и стратегии предприятия зависит успех существования бренда на рынке. Именно поэтому заранее необходимо оценить возможные реакции со стороны потребителей и целевых клиентов, относительно рекламных стимулов, которые несет в себе коммуникационная деятельность фирмы. Именно от грамотно выстроенной рекламной стратегии будет зависеть успех развития и функционирования всей компании в целом. Данная тема является проработанной в отечественной и зарубежной литературе, так как в настоящее время любой предприниматель понимает важность разработки и определения направлений развития рекламной политики ведения бизнеса. Однако, многими компаниями не в полной мере применяются технологии и инструменты рекламной деятельности. Научная проблема данной работы состоит в определении оптимальных направлений реализации рекламной деятельности для конкретного предприятия.

---

На сервисе Work5 контрольные и курсовые работы на заказ пишут профессионалы.

---

. В качестве объекта исследования в данной работе выступает авиакомпания S7 Airlines. Предметом анализа в данной работе выступают методы и технологии рекламной деятельности, которые применяет в своей работе данная компания. При написании данной работы ставилась цель – провести анализ методов и инструментов рекламной деятельности, которые использует анализируемая компания S7 Airlines. Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить ряд следующих задач:  Рассмотреть понятие и цели рекламной деятельности,  Дать характеристику основных видов рекламы,  Дать характеристику компании S7 Airlines,  Проанализировать основные направления рекламного воздействия, используемого компанией S7 Airlines. При написании данной работы использовались различные методы, такие как:  Графический метод;  Аналитический метод;  Табличный метод;  Метод наблюдения;  Метод поиска и обработки информации. Элементы новизны работы состоят в определении инновационных направлений и инструментов рекламного воздействия на потребителя. Научная и практическая значимость данной работы состоит в определении оптимальных направлений рекламного воздействия, которые необходимо использовать в своей работе компании S7 Airlines. При написании данной работы использованы следующие информационные источники - материалы учебной и справочной литературы, - данные периодических печатных изданий; - информация из интернет-источников, - материалы наблюдений, - личного опыта пользования продукцией анализируемой компании. Курсовая работа состоит из следующих разделов: - введение, - теоретическая глава, - аналитическая глава, - заключение, - список использованных источников, - приложения.

Для достижения поставленной в работе цели были решены следующие основные задачи:  Рассмотрено понятие и цели рекламной деятельности,  Дана характеристика основных видов рекламы,  Дана характеристика компании S7 Airlines,  Проанализированы основные направления рекламного воздействия, используемого компанией S7 Airlines. Рекламная деятельность современного предприятия – это комплекс действий, направленных на улучшение имиджа компании, информирование потенциальных потребителей о товаре и увеличение его продаж. Она также является способом закрепления позиций предприятия на рынке и освоения ниш на нем. Зачастую реклама сама по себе не имеет большой эффективности. Она должна идти в комплексе с политикой всей организации и грамотно разработанной маркетинговой компанией, чтобы принести прибыль, а не убытки. Реклама служит для того, чтобы обратить внимание потенциальных клиентов на товар, рассказать о нем и произвести положительное впечатление. Компания S7 Airlines – один из наиболее перспективных и надежных авиаперевозчиков России. Воздушные суда компании совершают регулярные и чартерные рейсы во многие города России, Ближнего и Дальнего зарубежья, Америки, Африки, Азии. Услугами компании пользуются ежегодно более 9 миллионов пассажиров. Объем пассажироперевозок постоянно растет, в том числе благодаря продуманной рекламной кампании - S7 Airlines регулярно выпускает креативные ролики с участием музыкантов, художников, медийных лиц. Рассматриваемая компания имеет проработанные элементы фирменного стиля, которые используются в рекламно-информационной продукции предприятия. В то же время наблюдается тенденция к упрощению элементов фирменного стиля. Как показало проведенное исследование, основным источником получения той или иной рекламной информации в настоящее время выступает интернет. Проанализированная компания широко представлена в социальных сетях, а так же активно использует собственные интернет-порталы с целью распространения информации. Поэтому выделим основные коммуникационные каналы для размещения рекламы, которые активно использует в своей работе анализируемая компания S7 Airlines:  сайт;  рекламные плакаты;  наружная реклама;  реклама в СМИ;  бизнес-сувениры;  реклама в аэропортах;  реклама внутри салона самолета авиакомпании;  реклама в социальных сетях;  таргетинговая реклама в сети интернет. В то же время компанией S7 Airlines разработана собственная уникальная программа лояльности. Авиаперевозчик активно сотрудничает с другими крупными брендами в направлении развития собственной программы лояльности. Периодически авиакомпания S7 Airlines проводит уникальные масштабные рекламные кампании, которые направлены не столько на привлечение внимания к компании, сколько на развитие внутреннего туризма в нашей стране, а так же сосредоточения внимания на актуальных проблемах современного общества. Основными инструментами продвижения анализируемой компании выступают интернет-ресурсы. Продвижение в интернет является доминирующим направлением коммуникационной политики для фирмы S7 Airlines, которая так же активно использует инструменты связей с общественностью, являясь спонсором различных событий и мероприятий различного характера и направления деятельности. Рассмотренная компания имеет собственный сайт в сети интернет, который используется для продвижения компании и возможности организации бронирования и покупки билетов. В то же время компания S7 Airlines имеет более широкую базу присутствия в социальных сетях, нежели чем основные конкуренты бренда, такие как «Россия» и Red Wings. Для развития компании и формирования осведомленности среди основных клиентов, S7 Airlines активно использует социальные сети. Популярность социальных сетей обусловлена тем, что с их помощью можно точечно настроить формат рекламного обращения, который детально описывает портрет целевой аудитории. Таким образом, рекламная кампания будет наиболее эффективной. В то же время существует большое количество различных социальных сетей, ориентированных на различные группы целевого воздействия авиакомпании. Таким образом, можно говорить о том, что фирма S7 Airlines занимает лидирующее положение, ненамного опережая основных конкурентов в отрасли. Конкурентные преимущества проявляются в более осознанном и развитом подходе к коммуникационной политике фирмы.  

1. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – М.: Дашков и К, 2018. – 328 c. 2. Васильев, Г. А. Современные технологии и способы производства рекламной продукции / Г.А. Васильев. – М.: ДИАНА, Вузовский учебник, 2018. – 272 c. 3. Власова, В.М. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.М. Власова, Э.И. Крылов, К.В. Лосев, Л.С. Воробьева. - СПб.: ГУАП, 2018. - 212 c. 4. Герасимов Б.И., Жариков В.В., Жарикова М.В. Маркетинг: учебное пособие. – М.: ФОРУМ, 2019. – 320 с. 5. Головлева, Е. Л. Основы рекламы/ Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2017. – 336 c. 6. Головлева, Е. Л. Торговая марка. Теория и практика управления. Учебное пособие / Е.Л. Головлева. - М. : Аспект пресс, 2018. - 160 c. 7. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2018. – 488 c. 8. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К°, 2016. - 318 c. 9. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации / В.Л. Музыкант. - М. : ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 216 c. 10. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 352 c. 11. Филинова, О. Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – М. : Мир, 2016. - 240 c. 12. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. / М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 240 с. 13. RB.ru: [Электронный ресурс]. URL: https://rb.ru/ (дата обращения: 20.06.2021). 14. Информационный ресурс «Состав»: [Электронный ресурс]. URL: www.sostav.ru/ (дата обращения: 21.06.2021). 15. Информационный ресурс Аdindex: [Электронный ресурс]. URL: https://adindex.ru/(дата обращения: 20.06.2021). 16. Официальный сайт компании S7 Airlines: [Электронный ресурс]. URL: https://www.s7.ru/ru/ (дата обращения: 21.06.2021).