Повышение эффективности брендинга организации

Данная курсовая работа раскрывает тему: «Повышение эффективности брендинга организации». Выбранная тема является актуальной, так как в настоящее время ввиду большого количества информации, необходимо постоянно удивлять и мотивировать потребителя к совершению покупки. Одним из таких инструментов маркетинговой работы выступает технология формирования бренда, которая активно используется современными компаниями. Сила бренда выступает основным коммуникационным каналом и средством продвижения компании в современных условиях. Работа над брендом не ограничивается формированием элементов фирменного стиля и созданием бренд-айдентики. Бренд – неосязаемое понятие. Теоретическая значимость данной работы заключается в выявлении основных теоретических аспектов функционирования и развития бренда в текущих рыночных условиях.

---

Если вы хотите оформить заказ презентации , то вы можете сделать это на сайте Work5.

---

. Практическая значимость работы состоит в разработке направлений совершенствования бренда и формирования новых атрибутов бренда для конкретной компании. Цель курсовой работы – провести анализ этапов формирования и функционирования бренда компании АО «Тандер». Для достижения поставленной цели в процессе написания курсовой работы необходимо решить ряд задач:  Рассмотреть понимание бренда, его особенностей и основных составных элементов бренда,  Выявить и проанализировать основные этапы формирования современного бренда;  Рассмотреть методы продвижения бренда;  Дать характеристику компании АО «Тандер» - объекта анализа в данной работе;  Проанализировать процесс создания и разработки бренда АО «Тандер»;  Предложить направления формирования нового бренда для АО «Тандер»;  Провести оценку эффективности и целесообразности предлагаемых решений. Данная тема достаточно проработана и изучена в трудах таких исследователей, как Г.А. Васильева, Е.Н. Голубков, В.А. Коноваленко и других авторов. В качестве объекта курсовой работы выбрано предприятие «Тандер», которое известно на территории страны сетью универсамов и аптек под общей торговой маркой «Магнит». В качестве предмета анализа в данной работе выступает комплекс элементов брендинга для данной компании. При написании работы использовались следующие информационные данные и источники:  материалы учебной и справочной литературы,  внутренняя документация предприятия,  материалы из интернет-источников,  статистические данные,  материалы периодических печатных изданий,  данные сбора первичной и вторичной маркетинговой информации,  рекламная продукция АО «Тандер». В процессе написания курсовой работы использованы различные методы, такие как:  аналитический метод,  метод сравнений,  метод синтеза,  контент-анализ,  табличный метод,  описательный метод,  метод классификации,  графический метод,  методы сбора маркетинговой информации. Данная курсовая работа состоит из следующих основных структурных разделов:  введение, где обозначены цель и задачи работы, а так же определены предмет и объект исследования;  теоретическая глава рассматривает понятие бренда и брендинга, а также основных этапов формирования бренда;  аналитическая глава дает представление о направлениях бренда «Тандер»;  практическая глава, где представлены направления совершенствования работы бренда «Тандер»;  заключение, где представлены основные выводы по теме проведенного исследования;  список использованных источников, представленный различными материалами;  приложение. При написании работы использовались данные 44 информационных источников. Работа содержит 60 страниц, 3 таблицы, 6 рисунков.  

В процессе написания данной работы были решены следующие основные задачи:  Рассмотрено понимание бренда, его особенности и основные элементы бренда,  Выявлены и проанализированы основные этапы формирования современного бренда;  Рассмотрены актуальные и прогрессивные методы продвижения бренда в современных условиях;  Дана характеристика компании АО «Тандер» - объекта анализа в данной работе;  Проанализирован процесс создания и разработки бренда АО «Тандер» и основные элементы бренда;  Предложены направления формирования нового бренда для АО «Тандер»;  Проведена оценка эффективности и целесообразности предлагаемых решений. Бренд переводится с английского как «знак», «клеймо», «символ» и это понятие напрямую связано с идентификацией товаров или услуг продавца. Соответственно брендинг – это процесс построения, развития бренда на рынке. Если сказать простыми словами, то branding – комплекс мероприятий, с помощью которых создается имидж продукта для целевой аудитории. По факту – это способ управления брендом. Брендинг, как осознанный процесс визуальной идентификации товаров, появился ещё в средневековье. Многочисленные ремесленники Европы уже тогда «клеймили» свою продукцию фирменными знаками. По ним клиенты узнавали кем, где и когда был изготовлен товар. Однако только с середины ХХ века брендинг плотно вошел во все сферы бизнеса. Причина в том, что рынок заполнился обилием товаров и часто со схожими характеристиками. В новых условиях потребителю становилось труднее выбирать продукт или услугу только по её свойствам. Так на сцену вышли бренды, которые выгодно транслировали ценности товара для ЦА и воздействовали на покупателя на уровне эмоций. Основными этапами разработки эффективного бренда является наличие следующих условий:  Анализ рынка и бриф  Позиционирование  Разработка платформы бренда  Нейминг  Дизайн и айдентика  Стратегия коммуникации  Гайдлайн и брендбук В настоящее время выделяют следующие основные направления формирования бренда:  Товарный брендинг;  Бренд услуги или сервиса;  Личный бренд;  Внутренний бренд;  Рекрутинговый;  Политический;  Географический;  Брендинг в искусстве;  Спортивный;  Брендинг сайта. Чтобы создать успешный бренд, важно обеспечить следующие основные составляющие: 1. Название организации. 2. Слоган (короткая фраза, отражающая суть работы компании). 3. Фирменный и уникальный стиль. Оболочка важна для любого предприятия. Она должна быть запоминающейся и притягивающей к себе внимание публики. 4. Корпоративная культура (чем профессиональнее будут работать сотрудники, тем качественнее будет товар). 5. Брендбук - основная информация о бренде, цели создания проекта, на кого он ориентирован. Создание нового бренда - это поэтапный и ступенчатый процесс, с которым необходимо ознакомиться более подробно, чтобы качественно справиться с поставленной задачей. Основываясь на анализе ключевых понятий бренда и брендинга, этапов создания бренда в соответствии с потребностями потребителя и рыночных условий, а также других взаимосвязанных факторов по созданию бренда были выявлены ключевые признаки, необходимые для построения того или иного бренда, а также определены ключевые аспекты успешной брендинговой деятельности. На основании проанализированной информации можно сделать вывод о том, что предприятие «Тандер» успешно позиционирует себя на фоне основных конкурентов, данная торговая марка является более востребованной среди покупателей и легко узнаваемой среди клиентов. За время существования на рынке компания «Тандер» завоевала репутацию надежного партнера среди посреднических структур и надежного магазина розничной сети среди покупателей, как в рамках отдельного города, так и страны в целом. Таким образом, можно сделать вывод, что ОА «Тандер» реализует эффективную политику позиционирования собственного бренда, способствующую продвижению не только набора товаров, реализуемых компанией, но и информации о самой фирме. На основании проведенного анализа деятельности фирмы можно говорить о сильных и слабых сторонах компании «Тандер». В целом фирма довольно таки успешно выдерживает конкурентную борьбу на фоне других сильных участников рынка. Коммуникационная политика данной компании развита, но в недостаточной степени. Компания обладает собственным фирменным стилем и элементами брендинга компании. Однако, данные элементы используются не в комплексе и не образуют единую систему и совокупность, направленную на целевого клиента. Однако с целью оптимизации работы компании необходимо внедрить некоторые изменения. В качестве примера может выступать разработка и внедрение в рекламно-информационную деятельность компании «Тандер» собственного корпоративного персонажа в виде магнита, который будет притягивать к себе новых клиентов и деловых партнеров. Реализация данных изменений в политике управления брендом позволит привлечь к компании новых клиентов за счет оригинальной подачи рекламных материалов. В то же время данная стратегия бренда позволит сформировать лояльность уже существующих клиентов компании. Внедрение нового направления развития бренда позволит подчеркнуть индивидуальность и особенности позиционирования компании, а так же выделиться на фоне основных конкурентов.  

1. Абабков, Ю. Н. Реклама в отраслях и сферах деятельности. Ю.Н. Абабков, М.Ю. Абабкова, И.Г. Филиппова. – Москва: ИНФРА–М, 2017. – 176 c. 2. Анисимова, Т.В. Пиар, PR и связи с общественностью/ Т.В. Анимисова// Вести Волгоградского государственного университета. 2016. №3 (19). – 115 с. 3. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – Москва: Дашков и К, 2019. – 328 c. 4. Баранов, Г.В. Функции связи с общественностью/ Г.В. Баранов// Интерактивная наука. 2016. №7. – 189 с. 5. Бове К.М., Арене У.Ф. Современная реклама. Тольяти: Довгань. 2016 – 231 с. 6. Васильев, Г. А. Современные технологии и способы производства рекламной продукции / Г.А. Васильев. – Москва: ДИАНА, Вузовский учебник, 2018. – 272 c. 7. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – Москва: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2016. – 407 c. 8. Викентьев И. Г. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск: Арфа, 2019. – 487 с. 9. Герасимов Б.И., Жариков В.В., Жарикова М.В. Маркетинг: учебное пособие. – Москва: ФОРУМ, 2019. – 320 с. 10. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – Москва: РусПартнер. 2016 – 145 с. 11. Головлева, Е. Л. Основы рекламы/ Е.Л. Головлева. – Москва: Академический проект, 2017. – 336 c. 12. Головлева, Е. Л. Торговая марка. Теория и практика управления. Учебное пособие / Е.Л. Головлева. - Москва: Аспект пресс, 2017. - 160 c. 13. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. Москва: Дело, 2018. – 281 с. 14. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. Мрсква: Финпресс, 2019. – 438 с. 15. Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник и практикум для академического бакалавриата. - Люберцы: Юрайт-М, 2016. - 344 c. 16. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика /В.Г. Горчакова. – Москва: Юнити–Дана, 2017. – 336 c. 17. Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. – Москва: Юрайт-М, 2018. – 448 c. 18. Зельманов, А. Б. Связи с общественностью / А.Б. Зельманов. – Москва: Издательство Михайлова В. А., 2017. – 128 c. 19. Ильин, А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А.С. Ильин. – Москва: СИНТЕГ, 2018. - 144 c. 20. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – Москва: Юрайт, 2018. – 488 c. 21. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Филипп Котлер, Вероника Вонг, Джон Сондерс, Гари Армстронг - 4-е европейское издание. - Москва: «Вильямс», 2017. - 1200 с. 22. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы / П.А. Кузнецов. - Москва: Дашков и К°, 2016. - 318 c. 23. Москалев, М.В. Маркетинг: основной курс, практикум и наглядные пособия / Под ред. М.В. Москалева. – Санкт-Петербург: Проспект Науки, 2019. - 240c. 24. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации / В.Л. Музыкант. - Москва: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 216 c. 25. Мхитарян С. В. Отраслевой маркетинг / Мхитарян С. В. – Москва: Эксмо, 2017. – 358 с. 26. Пошатаев, А.В. Маркетинг / А.В. Пошатаев, М.В. Москалев, Е.И. Семенова и др.; Под общ. ред. А.В. Пошатаева. – Москва: КолосС, 2018. – 451 с. 27. Рожков, И.В. Современные информационные системы и актуальные технологии в информационном маркетинге / И.В. Рожков. - Москва: Русайнс, 2016. - 196 с. 28. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенковая, Д.А. Жильцова. – Москва: Юрайт-М, 2016. – 560 c. 29. Соловьев, А.А. Маркетинг: учебник / А.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. – Москва: ИНФРА-М. 2017. – 365 с. 30. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - Москва: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 352 c. 31. Тютюшкина, Г.С. Основы коммерческой деятельности: учебное пособие / Г. С. Тютюшкина. – Ульяновск: УлГТУ, 2018. – 302 с. 32. Ушакова, Н. В. Имиджелогия / Н.В. Ушакова, А.Ф. Стрижова. - Москва: Дашков и Ко, 2016. - 280 c. 33. Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России. – Санкт-Петербург.: Питер, 2018. – 451 с. 34. Филинова, О. Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – Москва: Мир, 2016. - 240 c. 35. Фролов, С. С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С. Фролов. - Москва: Либроком, 2016. - 368 c. 36. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. – Москва: Академия, 2017. – 240 c. 37. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО «Фолиум», 2018. – 451 с. 38. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью: теория и практика российских СМИ / А. Н. Чумиков, М.П. Бочарова. - Москва: Дело, 2016.- 496 с. 39. RB.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://rb.ru/ (дата обращения: 24.05.2021). 40. Ассоциация коммуникационных агентств России. [Электронный ресурс]. URL: https://www.akarussia.ru/ (дата обращения 27.05.2021). 41. Информационный ресурс «Состав». [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/ (дата обращения: 28.05.2021). 42. Информационный ресурс Аdindex [Электронный ресурс]. URL: https://adindex.ru/(дата обращения: 28.05.2021). 43. Компания Mediascope. [Электронный ресурс]. URL: https://mediascope.net/ (дата обращения 25.05.2021). 44. Официальный сайт компании. [Электронный ресурс]. URL: https://magnit.ru/ (дата обращения 28.05.2021).