Часы Apple

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что Apple Watch – это смарт-часы, разработанные и представленные компанией Apple в 2014 году. Название говорит за себя – вот уже 10 лет товары с изображенным на них надкушенным яблоком раскупаются зачастую еще до начала официальных продаж. Данные смарт-часы представлены в трех решениях: с сапфировым стеклом, Apple Watch Sport, Apple Watch Edition – в корпусе присутствуют золотые вставки. Основная задача Apple Watch – упростить и модернизировать работу с iPhone. С помощью часов можно принимать звонки, набирать голосовые сообщения, пользоваться Siri и картами, управлять камерой смартфона, слушать музыку, а также получать уведомления от приложений без необходимости ежеминутно доставать телефон. Цель работы – изучить особенности рынка продаж часов Apple. Задачи работы: 1. Определить понятие рынка и необходимость проведения его анализа. 2. Определить характеристику рынка исследуемого товара.

---

На Work5 выполнение контрольных работ на заказ в Ростове не занимает много времени.

---

. 3. Отразить характеристику часов Apple и их коммерческие характеристики. 4. Определить этап жизненного цикла часов Apple, номенклатуру и ассортимент товара. 5. Отразить ценовую и коммуникационную политику продаж часов Apple, а также их конкурентоспособность. 6. Предложить практические рекомендации и механизм решения выявленных проблем. Объект исследования: продукция компании Apple. Предмет исследования: часы Apple. Теоретическая база: труды специалистов в сфере маркетинга и коммерции, а также тематические Интернет-источники. Методы исследования: метод теоретического анализа, классификации и структуризации. Структура работы: введение, основная часть, заключение и список литературы.

В ходе написания работы удалось достичь поставленных во введении цели и задач. Установлено, что одновременно с продвижением вглубь люксового сегмента Apple делает свои продукты более доступными за счет снижения цены. Компания предлагает Apple Watch, которые можно приобрести за $269. Всего за 10 лет компания ушла от тех дней, когда ееобвиняли в искусственном завышении цен, к текущей ситуации, при которой цены на продукцию компании ниже, чем у конкурентов. Определено, что компания использует свои масштабы и финансовое положение для привлечения новых клиентов и переписывает представление о роскоши. Установлено, что стратегия компании Apple направлена, в конечном счете, на привлечение новых клиентов в экосистему Apple. Пока iPhone остается наиболее эффективным инструментом для достижения этой цели, носимые устройства также становятся все более полезным средством в арсенале менеджмента. В это сложно поверить, но, похоже, AirPods — первый носимый продукт Apple, рассчитанный на группу более, чем из нескольких человек. Дополнительную прибыль компании приносит продажа нескольких носимых устройств одному и тому же потребителю. На текущий момент средний пользователь Apple использует более одного продукта. Этот тренд будет со временем только набирать обороты, учитывая Apple Watch и AirPods. Выявлено, что самый хитрый аспект ценовой политики Apple в продвижении смарт-часов состоит в том, что они снижают цены, в то же время оставаясь люксовым брендом. По сути, компания переопределяет понятие роскоши. Если другие премиальные бренды используют бюджетные модели как стартовые для привлечения к своей компании, Apple вывела эту практику на совершенно иной уровень, выставляя цены ниже конкурентов. Она делает роскошь намного более доступной, продавая идею, что недорогие модели могут приносить те же ощущения, как и премиальные. Другим техническим компаниям будет очень сложно вступить в такую игру.

1. Авинаш, Д. Микроэкономика. Очень краткое введение / Д. Авинаш. - М.: ИД Дело РАНХиГС, 2018. - 208 c. 2. Балакина, Т.П. Микроэкономика: промежуточный уровень. Сборник задач с решениями и ответами: Учебное пособие / Т.П. Балакина, Е.А. Левина, Е.В. Покатович и др. - М.: ГУ ВШЭ, 2018. - 503 c. 3. Басовский, Л.Е. Микроэкономика: Учебник / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. - М.: НИЦ Инфра-М, 2019. - 224 c. 4. Белокрылов, К.А. Микроэкономика: учебник / К.А. Белокрылов. - РнД: Феникс, 2019. - 491 c. 5. Разбираем жизненный цикл компании на примере Apple - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://neaktor.com/blog/2019/04/04/company-life-cycle?utm_source=yandex&utm_campaign=yandex.ru&utm_medium=organic (дата обращения: 20.05.2021) 6. Рынок - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.calltouch.ru/glossary/rynok/(дата обращения: 20.05.2021) 7. Рынок, условия и пределы его функционирования - [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.econrise.ru/risecs-726-1.html(дата обращения: 20.05.2021) 8. Умные часы (мировой рынок) - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.tadviser.ru/index.php/Статья:Умные_часы_(мировой_рынок) (дата обращения: 20.05.2021) 9. Apple Watch- [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.apple.com/ru/watch/why-apple-watch/(дата обращения: 20.05.2021) 10. Apple Watch заняли более половины рынка «умных» часов - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.vesti.ru/hitech/article/2447609(дата обращения: 20.05.2021) 11. Counterpoint Research: доля Apple Watch на рынке «умных» часов превысила 50% в первой половине 2020 года - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://vc.ru/tech/151850-counterpoint-research-dolya-apple-watch-na-rynke-umnyh-chasov-prevysila-50-v-pervoy-polovine-2020-goda(дата обращения: 20.05.2021)