Сегментирование и формирование маркетинговой стратегии (только теория))

В настоящее время существует обилие конкурентов, поэтому организациям необходимо разработать такую стратегию, которая позволила бы обойти конкурентов. Актуальность выбранной темы обуславливается тем, что в настоящее время редко встречается ситуация, когда предприятие заходит на рынок, где нет конкурентов, соответственно, часто необходимо выбрать правильную стратегию, нейтрализующую недостатки компании. Потребители все разные.

---

Хотите узнать, где заказать реферат по менеджменту? Конечно же в Work5! Уже более 15 лет мы помогаем студентам с написанием работ!

---

И чтобы маркетинговая стратегия была эффективна, необходимо разрабатывать отдельную стратегию для каждого сегмента. Именно с этой целью проводится сегментирование. Цель написания этой работы – изучение теоретических аспектов сегментирования и формирования маркетинговой стратегии. Задачи, которые поставлены в данной работе: изучить теоретическую базу по сегментированию и формированию стратегии предприятий. Эмпирической базой работы являются работы отечественных и зарубежных авторов, интернет-источники и т. п.

Подводя итог работы можно сделать следующие выводы: 1. Сегментирование — это процесс разбивки потребителей или потенциальных потребителей на рынке на различные группы, в рамках которых потребители имеют схожие или аналогичные запросы, удовлетворяемые определенным комплексом маркетинга. 2. Формирование маркетинговой стратегии проходит семь основных этапов: • Маркетинговый аудит. • Анализ текущего состояния организации. • Анализ конкурентов компании. • Формулирование цели и стратегии на уровне бизнес-единиц. • Сегментирование. • Выбор маркетинговой стратегии. • Позиционирование. • Оценка экономической эффективности стратегии. Таким образом, сегментирование и маркетинговая стратегия предприятия — суть решения проблемы низких объемов продаж.

1. Ивашкова Н. И. Управление маркетингом: Учеб. Пособие / Н. И. Ивашкова. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 176 с. 2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс–курс /Ф. Котлер; Под науч. Ред. С. Г.Жильцова. 3-е изд.. – СПб.: Питер, 2008. – 480 с. 3. Полиенко М. Маркетинговая стратегия [Электронный ресурс] / М. Полиенко // Онлайн энциклопедия маркетинга «Marketopedia», 2009-2012. – Точка доступа: http://marketopedia.ru/33-marketingovaya-strategiya.html. - Дата доступа: 16.06.2021. 4. Жук Е. С. Формирование конкурентной стратегии организации (на примере ООО «Ростовская крупяная компания») / Е. С. Жук, В. Горковенко / Современные проблемы рыночной экономики: сборник научных трудов кафедры теории рынка, Вып. 10. — 2009. — С. 267. 5. Основные этапы построения стратегии маркетинга. Основополагающие правила разработки маркетинговой стратегии организации [Электронный ресурс] // Информационно-управленческий портал «У», 2013-2018. – Точка доступа: https://port-u.ru/srem4/strips/1755-osnovnye-etapy-postroeniya-strategii-marketinga. - Дата доступа: 16.06.2021. 6. Уолкер О. Маркетинговая стратегия: курс MBA / О. Уолкер. — М.: Вершина, 2006. — С. 57. 7. Этапы разработки маркетинговой стратегии предприятия [Электронный ресурс] // Издательство «Проблемы науки», 2012-2021. – Точка доступа: https://scienceproblems.ru/etapy-razrabotki/2.html. - Дата доступа: 16.06.2021. 8. Мазур И. И. Управление проектами / И. И. Мазур, В. Д. Шапиро, Н. Г. Ольдерогге. - М.: Омега-Л, 2010. - 664 с. 9. Степанова Г. Н. Стратегический менеджмент. Планирование на предприятии / Г. Н. Степанова. — М.: Изд-во МГУП, 2001. — С. 76-100. 10. Силбигер С. МВА за 10 дней / С. Сидберг. — М.: Консультант плюс, 2002. — С. 354-396.