Маркетинг является средством получения обратной связи от потребителей, в чем и заключается его важность. Именно с помощью маркетинга можно узнать, на какие товары будет спрос в будущем и какое количество этих товаров нужно произвести. Однако, большое количество информации, в том числе рекламного характера, затрудняет эффективную коммуникацию между потребителями и производителями, так как внимание покупателей рассеивается. В этом случае на помощь приходит событийный маркетинг, который предлагает коммуникацию через проведение каких-либо событий.
Актуальность исследования состоит в том, что маркетинг является неотъемлемой частью жизни современного общества. Маркетинговые коммуникации распространяют информацию о товарах (услугах) или о конкретной фирме с помощью рекламы, личных продаж и даже скрытых методов.
Курсовая работа по микроэкономике на заказ - это то, что нужно для уставшего студента. Если не хотите писать работу самостоятельно, оставляйте заказ у нас на сайте и мы обязательно вам поможем!
Российский маркетинговый рынок развивается динамично и отличается устойчивостью.
Методологические основы. В работе использованы аналитический метод (выделение, обобщение, структурирование), синтезирующий метод (дедукция, систематизация, классификация), метод объяснение (прогностический).
Объектом исследования являются маркетинговые коммуникации.
Предметом работы является роль маркетинговых коммуникаций в маркетинговом плане компании.
Цель данной работы заключается в изучении интегрирования маркетинговых коммуникаций на примере контекстной рекламы.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
дать определение маркетинговых коммуникаций и рассмотреть их суть;
изучить комплекс маркетинговых коммуникаций (виды);
рассмотреть контекстную рекламу, как основной способ продвижения компании;
провести анализ продвижения компании «CoralTravel»;
разработать рекомендации при выборе маркетинговых коммуникаций.
Практическая значимость работы заключается в возможности дальнейшего исследования, а также использования полученных материалов для лекций и практических занятий.
Степень изученности характеризуется работами отечественных и зарубежных авторов. В работе использованы научные статьи, учебные пособия, материалы научно-практических конференций, Интернет-ресурсы. Баксанский О.Е. в своей работе говорит о важности маркетинга и его проявлениях, Кудашева С.А. изучает тенденции и перспективы маркетинговых коммуникаций, Романов А.А. изучает виды маркетинга, Харрис Р. В своей работе изучает психологию массовых коммуникаций и максимально воздействующие на нее средства маркетинга.
Структура курсовой состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемых источников, приложения. Во введении раскрыта актуальность темы, предмет, объект, цель и задачи исследования, обзор литературы, структура работы. Первая глава посвящена теоретическим основам маркетинговых коммуникаций. Вторая глава описывает контекстную рекламу, а также содержит анализ продвижения компании «CoralTravel», рекомендации при выборе маркетинговых коммуникаций.
35 страниц
89% уникальность
2021 год
20 просмотров
