Актуальность темы исследования определяется тем, что в контексте развития регулируемой рыночной экономики возникают проблемы продвижения товаров и услуг, создания в регионах благоприятной среды для развития выставочной деятельности, как эффективного средства продвижения региона в целом и катализатор его развития. развития, приобретают особое значение.
Выставки и ярмарки - одно из средств маркетинговой коммуникации. Маркетинг - это деятельность производителей по продвижению продукта на рынке.
Доверьте написание магистерской диссертации в Челябинске профессианалам Work5.
. Среди различных видов продвижения (реклама, формирование общественного мнения, личные продажи) выставки и ярмарки признаны одним из самых эффективных маркетинговых инструментов, поскольку в них одновременно участвуют специалисты, производители и потребители. Это позволяет участникам одновременно решать задачи продаж, определять круг покупателей и партнеров.
На современном этапе выставки и ярмарки становятся местом демонстрации последних достижений научно-технического прогресса. Участие предприятия в выставках позволяет не только представить свою продукцию, но и ознакомиться с последними достижениями всей отрасли, получить достоверную информацию о новейших разработках своих конкурентов и т.п.
Степень разработанности проблемы. Вопросам организации торгово-промышленных выставок-ярмарок посвящены как отечественные, так и зарубежные публикации. Эти вопросы рассматривали такие ученые и практики как Я. Критсотакис, Дж. Олвуд, Б. Монтгомери, С. Фридман. Выставочно-ярмарочному менеджменту посвящены работы российских авторов Н. Александровой, С. Алексеева, Е. Сорокиной, В. Петелина, И. Филоненко.
В целом маркетинговые коммуникации исследовалась зарубежными и российскими авторами, среди которых Дж. Барнет, С. Мориарти, А. Дайям, Л. Троадек, Р. Касьяненко, Г. Почепцов, Т. Орлова и другие.
В то же время современная теория выставочной деятельности, основанная на работах зарубежных специалистов, не адаптирована к России и современным российским реалиям регионального развития. В работах российских авторов не анализируется роль государства и других субъектов различных форм собственности в выставочной деятельности и ее управлении. Изучение и поиск путей решения проблем эффективного управления выставочно-ярмарочной деятельностью в регионах России все еще находится в зачаточном состоянии.
Цель исследования – рассмотреть Выставки и ярмарки как действенный инструмент в системе маркетинговых коммуникаций.
Для достижения цели предстоит решить ряд задач:
- рассмотреть теоретические основы выставок и ярмарок и их роль в системе маркетинговых коммуникаций;
- проанализировать участие России в выставках и ярмарках и ее роль в мировом пространстве;
- выявить перспективы развития участия России в международной выставочно-ярмарочной деятельности.
Объектом исследования являются выставки и ярмарки.
Предметом исследования выступают выставки и ярмарки в качестве инструмента в системе маркетинговых коммуникаций.
Теоретической и методологической основой исследования являются разработки отечественных и зарубежных ученых по вопросам управления выставочно-ярмарочной деятельностью, законодательные и иные нормативные правовые акты РФ, официальные статистические данные, результаты социологических исследований, материалы семинаров по управлению данной сферой экономики и др.
При выполнении работы использовались методы наблюдения, макро- и микроэкономического анализа, прогнозирования, планирования, организационного проектирования и моделирования, статистики, маркетинга.
Курсовая работа включает в себя введение, три главы, заключение, список использованных источников, приложения.
24 страниц
76% уникальность
2021 год
34 просмотров
