В современном обществе деятельность по осуществлению Public Relations, или PR, пронизывает все сферы социума. Без PR не могут обойтись ни политики, ни артисты, ни предприниматели, ни представители других слоев общества. Часто PR путают с рекламой. Однако современный человек, как потребитель информации, весьма искушен: его довольно трудно убедить в чем-либо даже продуманной рекламной кампанией. Чрезмерно настойчивая реклама может даже принести эффект «от обратного» - вызвать отторжение и недоверие потребителей. Гораздо большего эффекта можно достичь организацией правильной PR-кампании - целенаправленной, системно образованной совокупности общественно ориентированных мероприятий, которые объединяет общий стратегический замысел, с целью улучшения имиджа компании, товара или услуги в глазах потенциальных потребителей.
В век развития информационных технологий наша социальная жизнь стала настолько сложной и многообразной, что специалисту в сфере пиар необходимы механизмы для её контроля и регулирования, которые бы позволили не только грамотно использовать существующие общественные ресурсы, но и решать ряд возникающих проблем в обществе и между его субъектами. К одним из таких механизмов можно отнести социальное проектирование.
Устали искать достойную курсовую работу на заказ ? Воспользуйтесь нашим сайтом.
.
Актуальность работы обуславливается налаживанием общественных связей при помощи социальных проектов. Большое значение специалистами в сфере PR уделяется и существующим методам и инструментам PR, помогающим наиболее удачно взаимодействовать с социумом и выстраивать с ним коммуникативную цепочку. К одним из таких методов можно отнести социальный PR, направленный на решение существующих проблем в обществе, посредством проведения различных акций и реализации, социальных PR – проектов.
Именно с целью PR-продвижения в компаниях создаются специальные подразделения, которые занимаются информационным обеспечением деятельности компании. Работа таких подразделений чрезвычайно важна для организации, так как благодаря им происходит распространение информации о компании среди потенциальных потребителей, формируется устойчивый положительный образ организации, товара или услуги. Однако в PR нуждаются не только политики, поп-звезды и продавцы различных товаров и услуг. Есть категория людей и организаций, которым PR жизненно необходим – это волонтеры и активисты различных социальных организаций, оказывающих помощь нуждающимся людям и животным.
Эти организации не имеют постоянных источников финансирования, они работают на чистом энтузиазме своих сотрудников – и потому медийная известность для них равносильна выживанию: если о них будет знать большое количество людей, они смогут получить достаточное количество пожертвований для своей деятельности, если же они будут никому не известны – они просто прекратят существование. Таким образом, PR является важнейшей составляющей частью социальных проектов.
Степень научной разработанности темы. Становление теории PR зависит от разработки проблем коммуникации и организации в целом в классических трудах Л.В. Азаровой, Т.В. Артемьевой., В.А. Барежева, М.В. Гундарина [1, 3, 5, 8]. Социальные проблемы, связанные с развитием PR технологий, проанализированы в трудах М.Горкиной, А.А. Добриковой [7, 9].
Целью курсовой работы является исследование специфики PR-проектов в социальной сфере на примере социального проекта компании H&M.
При постановки цели выявляются следующие задачи:
1) Рассмотреть особенности социальных PR-проектов.
2) Изучить социальные PR-проекты как составляющую деятельности по связям с общественностью.
3) Изучить опыт реализации социальных PR-проектов в России.
4) Проанализировать деятельность компании H&M по социальной рекламе, выявив особенности разработки социальных PR -проектов и их реализации.
Объект исследования – социальные PR-проекты.
Предмет исследования – особенности социальных PR-проектов на примере компании H&M.
Методами исследования стали: анализ литературы по выбранной теме, сравнительный анализ, отбор и систематизация материалов по проблеме разработки и реализации социального PR- проекта, социологический опрос по проектированию в компании H&M.
Теоретической основой исследования послужили разработки, представленные в трудах отечественных и зарубежных авторов по вопросу, связанному с разработкой и реализацией социальных PR-проектов, а также материалы зарубежных авторов, непосредственно по проблеме социального PR-проекта компании «H&M».
Структура данной курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемых источников.
В связи с происходящими переменами в обществе, к социальным PR-проектам все больше возрастает внимание и интерес, а потому теоретическое и практическое значение ВКР направлено на доказательство необходимости разработки и реализации PR-проектов в социальной сфере. Помимо этого, специалистами в сфере PR, все чаще осознается эффективность использования новых PR- технологий и PR- инструментов не только для разработки и реализации PR-проектов, но и преодоления c их помощью существующих социальных проблем в обществе.
31 страниц
51% уникальность
2021 год
29 просмотров
