Актуальность темы, обусловлена тем, что в условиях рыночной экономики, в ходе обострения конкурентной борьбы между предприятиями, существует необходимость применения маркетинга в деятельности современных компаний.
Реклама является неотъемлемой частью торговой и маркетинговой деятельности любой торговой компании. В условиях развития рыночных отношений и возрастающей насыщенности рынка потребления товаров и услуг реклама приобретает все большее значение, она отличается рядом особенностей, знания и учет которых позволяют активизировать процесс продаж, стимулировать продажу определенных товаров, оптимизировать процесс обслуживания клиентов, используя «информационный носитель».
Реклама на современном этапе стала отдельным видом человеческой деятельности – рекламным бизнесом. Ключом к его успеху, как и любому другому виду деятельности, является качественный, профессиональный маркетинг. Успех любого предприятия, его получение им прибыли, его рост и процветание во многом зависят от того, насколько компетентным, профессиональным и эффективным является управление компанией.
Маркетинг представляет собой целенаправленную деятельность по обоснованию и выбору долгосрочных и краткосрочных целей для предприятия. Так же данная деятельность направлена на повышение конкурентоспособности предприятия, за счет разработки целевых программ, обеспечивающих достижение намеченных целей.
Если вам нужна помощь в написании контрольной работы , обратитесь к специалистам Work5.
.
В условиях развития экономики наличие у компании в достаточном объеме финансовых ресурсов предопределяет ее финансовое развитие, определяемое через показатели платежеспособности, ликвидности и финансовой устойчивости. В этой связи предприятие заинтересовано в изыскании собственных резервов, которые будут направлены на увеличение собственных финансовых ресурсов, а также поиске новых оптимальных способов привлечения капитала, в целях повышения эффективности работы организации в целом.
Комплексное продвижение бренда представляет собой ряд объединенных, взаимосвязанных мероприятий, методов и средств, дополняющих друг друга и направленных на достижение единой цели – увеличение популярности и востребованности определенного «объекта» (торговой марки, компании, ее продукции, услуг, прочего).
Полем для ведения данной деятельности может быть рынок, публичная сфера или электронное пространство Интернет. При масштабном проведении работ, охватываются все площадки, где возможно и целесообразно присутствие бренда.
Географические и иные рамки деятельности определяются индивидуально, в зависимости от специфики продвигаемого продукта, поставленных задач, ожидаемых результатов.
При этом, единичное проведение какой-либо, пусть качественной успешной, рекламно-маркетинговой кампании, принесет лишь временный результат, для закрепления и усиления которого необходима разработка и осуществление дополнительных мер. Поэтому, ключевая особенность продвижения бренда, отвечающая за эффективность выполняемых работ, состоит в необходимости соблюдения целостности, комплексности и последовательности всех этапов деятельности.
Степень разработанности темы представлен трудами таких авторов, как М.И. Афанасьева, З. Айвазяна, А. П. Балашова, Г.А. Васильева, З. Л. Гариповой и др.
Объектом исследования является ООО «Световые решения».
Предметом исследования является разработка рекламной кампании.
Целью данной работы является разработка рекламной кампании по продвижению продукции предприятия ООО «Световые решения».
В связи с поставленной целью были выдвинуты следующие задачи:
- рассмотреть место и роль рекламы в современном бизнесе;
- описать особенности продвижения продукции предприятия;
- рассмотреть характеристику деятельности организации;
- провести анализ рекламной кампании ООО «Световые решения»;
- представить предложения по улучшению рекламной кампании продвижения продукции организации;
- провести оценку эффективности разработанных мероприятий.
Методы исследования. Теоретические: анализ научной литературы, классификация средств по связям с общественностью (далее – СО), обобщение специфики контента групп конкурентов. Эмпирические: измерение посещаемости и активности посетителей на социальной площадке, конкурентный анализ.
База исследования достаточно обширна, ее составили материалы статистики и аналитики.
Теоретическая значимость работы заключается в исследовании ООО рекламной кампании.
Практическая значимость данной работы заключается в том, что результаты исследования могут быть использованы для продвижения товаров организаций.
Научная новизна исследования заключается в разработке предложений по улучшению рекламной кампании продвижения продукции организации ООО «Световые решения».
Структура работы. Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемых источников.
51 страниц
87% уникальность
2021 год
46 просмотров
