Изучение спроса на рекламные услуги в Санкт-Петербурге

Данная курсовая работа раскрывает тему «Изучение спроса на рекламные услуги в Санкт-Петербурге». Данная тема является актуальной, так как в настоящее время большая часть усилий компаний по продвижению сосредоточена на различных направлениях рекламного воздействия. В то же время реклама – это такой же товар, для которого справедливо действие и воздействие законов спроса и предложения.

---

Если вам нужна докторская диссертация на заказ в Новосибирске переходите на сайт Work5.

---

. В качестве объекта исследования в данной работе выступает рынок рекламы города Санкт-Петербурга. Предметом анализа в данной работе выступает анализ спроса на рекламную продукцию и направления рекламы внутри анализируемой территории. При написании данной работы ставилась цель – провести анализ спроса на рекламные услуги в городе Санкт-Петербург. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач:  Рассмотреть особенности спроса на рекламные услуги;  Проанализировать процесс изучения спроса на современные рекламные услуги;  Выявить основные факторы, влияющие на величину или снижение спроса на рекламные услуги;  Проанализировать текущее состояние спроса на рекламные услуги в Санкт-Петербурге;  Провести прогнозирование спроса на рекламные услуги в Санкт-Петербурге. Данная тема является достаточно проработанной и изученной в трудах таких авторов, как Т.В. Анисимова, Т.Е. Березкина, В. А. Коноваленко и других исследователей. Обзор литературы: Т.В. Анисимова рассматривает особенности взаимодействия и структуру рекламного рынка. Т.Е. Березкина рассматривает особенности спроса на рынке производства и реализации рекламы. В.А. Коноваленко обозначает основные направления реализации и исполнения рекламного продукта. При написании данной работы использовались различные методы, такие как:  Описательный метод;  Графический метод;  Метод наблюдения;  Аналитический метод;  Метод поиска и обработки информации. При написании данной работы использованы следующие информационные источники: - материалы учебной и справочной литературы, - информация из интернет-источников, - материалы наблюдений. Данная курсовая работа состоит из следующих основных структурных разделов: - введение, - теоретическая глава, - аналитическая глава, - заключение, - список использованных источников. При написании работы использовались материалы 15 информационных источников.

В процессе написания данной работы были решены следующие основные задачи:  Рассмотрены особенности спроса на рекламные услуги;  Проанализирован процесс изучения спроса на современные рекламные услуги;  Выявлены основные факторы, влияющие на величину или снижение спроса на рекламные услуги;  Проанализировано текущее состояние спроса на рекламные услуги в Санкт-Петербурге;  Проведено прогнозирование спроса на рекламные услуги в Санкт-Петербурге. Таким образом, на основании изложенного материала можно сделать вывод о том, что основными направлениями рекламного воздействия на рынка Санкт-Петербурга выступают телевизионная реклама, наружная реклама и реклама в интернете. На основании результатов проведенного исследования можно говорить о том, что рекламный рынок города потерял значительные доли своих показателей. Рынок рекламы Санкт-Петербурга в апреле 2020 года сократился почти вдвое, что вызвано введением ограничительных мер в стране и в городе в целом. Основным востребованным направлением реализации рекламных возможностей выступает интернет и различные диджитал-площадки. Социальные сети выступают основным источником получения информации для целевого клиента. В настоящий момент меняется механизм функционирования рынка интерактивной рекламы, вызванный спросом рекламодателей на прозрачность процессов. К новому стандарту приводит:  развитие систем измерения мошеннических действий,  измерение viewability (видимость) рекламных объявлений,  прозрачность закупки трафика. Уже сейчас широко распространена практика систематического и независимого аудита качества трафика, предоставляемого рекламными площадками. Современные тенденции развития рынка рекламы в Санкт-Петербурге таковы, что границы между онлайн и офлайн-пространством постепенно стираются, и интерес будет представлять использование онлайн- и офлайн-данных в совокупности. Крупные массивы рекламных данных будут интересны только с точки зрения интеграции в какую-либо систему и соотношения с фискальными данными и прочими данными офлайн-покупок. Сегодня рекламная отрасль города Санкт-Петербурга вступает в новую фазу развития, когда границы между игроками рынка постепенно размываются. Так, крупные производители контента выстраивают вертикали, объединяясь с дистрибуционными площадками, чтобы получить доступ к конечному потребителю, а интернет- и телеком-гиганты расширяют свою деятельность, выходя на рынок контента и организуя локальные интегрированные экосистемы. Традиционные сегменты рекламного рынка также претерпевают трансформацию и границы между традиционными и цифровыми сегментами стираются.

1. RB.ru – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://rb.ru/ (дата обращения: 28.12.2020). 2. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2018. - 340 с. 3. Анисимова, Т.В. Пиар, PR и связи с общественностью/ Т.В. Анимисова// Вести Волгоградского государственного университета. 2015. №3 (19). – 189 с. 4. Баранов, Г.В. Функции связи с общественностью/ Г.В. Баранов// Интерактивная наука. 2016. №7. – 154 с. 5. Березкина, Т.Е. Основы маркетинга. Практикум. / Т.Е. Березкина, О.А. Березкина. - М.: Высшая школа, 2016. - 192 c. 6. Бове К.М., Арене У.Ф. Современная реклама. Тольяти: Довгань. 2016 – 231 с. 7. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. «РусПартнер». 2016 – 145 с. 8. Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. – М.: Юрайт-М, 2019. – 448 c. 9. Информационный ресурс «Состав» – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.sostav.ru/ (дата обращения: 28.12.2020). 10. Информационный ресурс Аdindex – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://adindex.ru/(дата обращения: 28.12.2020). 11. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2018. – 488 c. 12. Роуз Р. Управление контент маркетингом / Р. Роуз. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 240 с. 13. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 352 c. 14. Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2018. – 451 с. 15. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. / М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 240 с.