Данная курсовая работа раскрывает тему: «Обоснование выбора франшизы при организации деятельности в торговом центре».
Выбранная тема является актуальной, так как в настоящее время многие предприниматели предпочитают не начинать и развивать собственный бизнес, а использовать франшизу. Франшиза удобна современным бизнесменам, так как не требует времени и усилий для раскрутки ввиду известности реализуемого популярного бренда.
Необходимость исследования заключается в разработке критериев и определения площадки для ведения современной предпринимательской деятельности по открытию франшизы.
Практическая значимость данной работы состоит в обосновании выбора конкретной франшизы для торгового развлекательного центра на территории нашей страны.
Франшиза – покупка прав на бизнес-модель, которая включает в себя известное имя, технологии ведения предпринимательской деятельности, а так же право на использование фирменного стиля.
При написании данной работы ставилась цель – обосновать выбор франшизы для размещения в торговом центре.
Не готова магистерская работа? купить готовую можно по ссылке.
.
Для достижения поставленной цели в процессе написания курсовой работы необходимо решить ряд задач:
Рассмотреть основные понятие франшизы и франчайзинга в современной работе;
Выявить и проанализировать основные преимущества франчайзинга на современном этапе;
Дать общую характеристику бренда;
Провести анализ сильных сторон бренда и коммуникационного сопровождения при франшизе;
Выявить и проанализировать требования, предъявляемые при открытии франшизы befree;
Провести экономическое обоснование выбора франшизы befree в торговом центре.
Данная тема достаточно проработана и изучена в трудах таких исследователей, как Г.А. Васильева, Е.Н. Голубков, В.А. Коноваленко и других авторов.
Среди зарубежных исследователей вопросы распространения франшизы среди современных и перспективных предпринимателей поднимали М. Портер, а так же Т. Нильсон.
В качестве объекта курсовой работы выбрана франшиза befree, которая входит в состав Melon Fashion Group.
Melon Fashion Group – крупнейший в России fashion-ритейлер, управляющий тремя брендами: LOVE REPUBLIC, befree, ZARINA, каждый из которых имеет уникальную концепцию, четкое позиционирование, ярко выраженную целевую аудиторию и свой характер.
Миссия, реализуемая компанией, – открытие возможностей моды для новых эмоций.
В качестве предмета анализа в данной работе выступает комплекс показателей, используемых при оценке франшизы для конкретного торгового центра.
При написании работы использовались материалы учебной и справочной литературы, материалы из интернет-источников, данные сбора первичной и вторичной маркетинговой информации, рекламная продукция анализируемого бренда, материалы периодических печатных изданий по теме исследования.
В процессе написания курсовой работы использованы различные методы, такие как:
аналитический метод,
метод сравнений,
табличный метод,
метод классификации,
метод наблюдения,
графический метод,
методы сбора маркетинговой информации.
Данная курсовая работа состоит из следующих основных структурных разделов:
введение, где обозначены цель и задачи работы, выявлена актуальность темы;
теоретическая глава рассматривает основные понятия, относящиеся к работе с франшизой;
аналитическая глава дает представление об анализируемом бренде и требованиях к франшизе;
практическая глава, где представлены основные направления развития франшизы в торговом центре;
заключение, где представлены основные выводы по теме проведенного исследования,
список использованных источников, состоящий из 16 информационных ресурсов.
30 страниц
71% уникальность
2020 год
27 просмотров
