Эволюционный прогресс современного общества невозможно без соблюдения высоких этических норм и социально-культурных ценностей.
Суть успешной рекламы заключается в том, чтобы убедить людей в том, что продукт предназначен именно для них. Приобретая его, они получат некоторую выгоду, будь то образ жизни, статус, удобство или финансовые возможности.
Однако, когда рекламная кампания проводится за рубежом, целевая аудитория обычно имеет различные ценности и представления о том, что повышает статус или что представляет собой удобство. Таким образом, эти различия делают оригинальную рекламную кампанию несущественной.
В современном мире с каждым годом всё больше и больше возрастает роль рекламы в жизни общества.
Реферат по физиологии на заказ не будет содержать "воды". Рефераты, которые пишут наши авторы, получают высокие оценки! Обращайтесь в Work5!
. Это обусловлено с одной стороны научно-техническим прогрессом, а с другой культурной эволюцией общества. Возникает необходимость донести до людей определённые ценности, привычки, которые позволили бы относиться к товару так, как выгодно производителю.
Сущность рекламы заключается в том, что она передаёт накопленный, актуальный на данный момент многовековой опыт людей в виде моделей поведения. Реклама выступает здесь непосредственно как форма коммуникации, формируя у людей общественные установки, устои, привычки и даже мировоззрение, отношение к другим культурам. Она способствует сохранению и передаче поколению ценностей культуры. Вследствие этого, реклама стала основным структурным компонентом массовой коммуникации, являющимся мощным оружием в руках умелого пользователя. Сегодня расходы на рекламные кампании зачастую начинают превышать расходы целых государств на военные нужды. Это говорит о том, что реклама становится важным культурным аспектом.
Актуальность данной работы заключается также в том, что проблема рекламы как элемента культуры в настоящее время является малоизученным, и она нуждается в новых исследованиях. Необходимо учитывать рекламу как социокультурный феномен, который способен в полной мере влиять на формирование у общества духовных ценностей.
Целью данной курсовой работы является выявление такой функции рекламы, как отражение в ней общественных ценностей, материальных и духовных.
Исходя из данной цели, выделим задачи, которые стоят на пути изучения данного вопроса:
Изучить и описать понятие и исторические этапы развития рекламы;
Изучить понятие рекламы с точки зрения социокультурного феномена;
Подробно рассмотреть способы и инструменты воздействия рекламы на общества;
Изучить и выявить специфику отражения общественных ценностей в рекламе.
Объектом исследования является реклама как элемент культуры. Предметом исследования является специфика отражения общественных ценностей в рекламе.
Методологическую основу данного исследования составили общенаучные методы, метод научного наблюдения и описания, а также элементы метода контент ̵ анализа при описании национальных традиций, репрезентированных в современной телевизионной рекламе.
Уровень значимости и научной разработанности:
Первые работы по рекламной деятельности носили преимущественно прикладной характер и стали предметом множества исследований. Данной проблемой занимались: У. Арене, Д. Бернет, К. Бове, А. Дейян, Д. Делл, Г. Картер, Ф. Котлер, Т. Линд, С. Мориарти, Д. Огилви, JI. Перси, Е.В. Ромат, Д. Росситер, К. Ротцолл, Ч. Сэндидж, У. Уэллс, В. Фрайбургер и др.
Структура данной курсовой работы состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников
37 страниц
83% уникальность
2020 год
181 просмотров
