Специфика гендерноориентированного рекламного дискурса ( на материале французского и русского языков)

Актуальность данного исследования обусловлена потребностью лингвистики в разработке проблемы гендерно-ориентированного рекламного дискурса в данный временной период. Эти изменения напрямую связаны с рекламной деятельностью, которая в настоящее время является предметом особого внимания. Исходя из растущей роли гендерных исследований, мы считаем важным рассмотреть концепцию гендера через лингвистические структуры текста рекламы на материале французского и русского языков. Объектом работы является реклама текстов на русском и французском языках и их характеристика. Предметом исследования являются особенности гендерно-ориентированных лингвистических характеристик рекламы. Целью данной работы является анализ гендерно-ориентированного дискурса французских и русских рекламных текстов. Основываясь на сформулированной цели, были определены следующие задачи: 1) рассмотреть понятие «рекламы» как формы коммуникации; 2) определить отличительные особенности рекламного дискурса; 3) проанализировать способы функционирования стереотипных языковых маркеров гендера в рекламном тексте 4) выявить использование лексических и синтаксических средств языка при составлении рекламы, направленной на реципиентов разных полов В соответствии с целью нашей работы и задачами мы использовали общенаучные методы, такие как: метод анализа, синтеза, статистического и сравнительного анализа, метод случайной и непрерывной выборки. Научная новизна работы заключается в анализе гендерных характеристик в рекламных текстах на материале французского и русского языков. Теоретическая ценность исследования обусловлена исследованием проблемы гендерно-специфических рекламных текстов, возможностью изучения гендерной рекламы в различных областях, а также анализом лексических и синтаксических средств языка при составлении рекламы на французском и русском языках.

---

Почему написание курсовой работы по механике лучше заказать на Work5. Потому что у нас работают доктора и кандидаты наук, а также практикующие специалисты. У нас есть авторы по всем направлениям.

---

. Практическая значимость исследования заключается в том, что полученные выводы могут быть использованы при составлении рекламных объявлений для СМИ, интернет-магазинов, материалов, которые могут быть использованы на практических курсах по лингвостилистический анализу рекламного текста, практической лингвистической коммуникации и лингвокультурологии. Материалом для исследования послужили тексты рекламных объявлений, представленных на сайте www.vogue.ru., www.cosmo.ru/fashion/starstyle, www.cosmopolitan.fr. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников.

Анализ показал, что язык, пол и реклама являются очень сложными и смешанными вопросами. Мы увидели, как эти элементы влияют друг на друга в связи с другими социальными и культурными факторами. То, как к женщинам обращаются и говорят по отношению к мужчинам, и то, как женщины и мужчины используют язык в повседневной жизни, оказалось очень важным для понимания того, как женщины изображаются в российской и французской рекламе. Представление пола в рекламе обеспечивает мощные модели поведения, чтобы подражать или противостоять. Мужские образы обычно передают силу, силу, мужество, атлетизм и конкурентоспособность, тогда как женские образы показывают красоту, покорность, заботу и сотрудничество. Такие темы неоднократно появляются в массовой культуре (включая рекламу) и часто принимаются теми, кто рассматривает их как естественные аспекты состояния человека. Собранный материал показывает, что культурные ценности являются основой рекламных сообщений, поэтому рекламодатели демонстрируют женщин способами, которые социально и культурно соответствуют местным нормам. Кроме того, мы увидели, что женщины все чаще изображаются как объекты сексуального влечения, будучи привлекательными, стройными и молодыми. Иногда эти нереальные образы женщин усиливают сложившиеся стереотипы и поддерживают нереалистичные идеалы тела. А рекламодатели хотят, чтобы люди понимали, что чувство жизни женщин, как полагают, проистекает из привлекательности тела, чего нереально и недостижимо для большинства женщин, и что верно в обеих культурах. Наиболее распространенные рекламные объявления, собранные в российских и французских журналах, рассказывают о традиционных ролях женщин как жен и матерей, а также об их роли в отношении красоты и моды для поддержания своего внешнего вида. Проанализировав рекламные объявления обоих обществ, мы делаем вывод, что, хотя есть сходства, существуют также различия в российском и французском рекламном стиле. Используемый в исследовании подход опирается на идеи функциональной интерпретации типологии текста и анализа исходного текста. Кроме того, мы стремится понять роль рекламы и то, как она влияет на культурно-гендерные стереотипы, и как каждое общество изображает образ женщины по сравнению с мужчиной. Анализ показал, что реклама французских журналов разделяет некоторые аналогичные стратегии структурного дискурса с русской рекламой. Кроме того, были выявлены различия в культурно-гендерных стереотипах между этими контекстами. Общий вывод этого исследования состоит в том, что реклама передает информацию о гендерных различиях на их языке. Цель рекламодателей - удовлетворить отдельные интересы женщин и мужчин и их желания. Формулирование различных интересов женщин и мужчин и их желание стать тем, что пропагандирует реклама, заключается в существовании социальных ожиданий и требований на протяжении всей их жизни. Было проведено большое количество исследований, посвященных гендерной роли, изображаемой в рекламе, но их недостаточно в языке рекламы. Гораздо важнее влияние рекламного языка на мышление и жизнь людей. Только когда будет преодолено гендерное разделение на языке, можно уменьшить неравенство в других социальных вопросах. В этом исследовании, однако, недостаточно первичных материалов. Кроме того, есть ограничение на выбор рекламной информации. В будущем исследовании ожидается более тонкий выбор типов журналов и более широкий диапазон сбора рекламных объявлений. В заключение следует подчеркнуть, что проведенное исследование дает возможность использования полученных выводов на занятиях по лексикологии, грамматике, а также в курсах по психолингвистики, лингвокультурологии, социолингвистики.

1. Акуличева В. В. Проявление гендерного фактора в рекламном слогане // Материалы XV Международной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых "Ломоносов". Секция "Филология" – М-МАКС Пресс, 2018. - С . 328-333. 2. Акуличева В. Изучение гендерных особенностей языка в аспекте межкультурной коммуникации // Ш Международная научная конференция "Русский язык в языковом и культурном пространстве Европы и мира" Человек Сознание Коммуникация. Интернет. (10-14 мая 2006) - Варшава, 2016. - С 484-490. 3. Бове К.Л., Аренс Ю.Ф. Современная реклама. Тольятти, Довгань, изд., 2017,- С. 512-520 4. Гулинов Д. Ю. Роль институтов языковой политики в современном регулировании французского языка / Д. Ю. Гулинов // Коммуникативные аспекты современной лингвистики и лингводидактики : материалы Междунар. науч. конф., г. Волгоград, 8 февр. 2017г. – Волгоград : Изд-во ВолГУ,2017. – С.47–52 5. Добровольский Д.О., Кирилина А.В. Феминистская идеология в гендерных исследованиях и критерии научности // Гендер как интрига познания / Сб. ст. — М., 2000. — С. 19-35. 6. Зирка В.В. Манипулятивные игры в рекламе: лингвистический аспект. — Днепропетровск, 2018.- С.245. 7. Грошев И.В. Гендерная невербальная коммуникация в рекламе. — М., 2019. - С. -47–51 8. Кожина М.Н., изд. Стилистический энциклопедический словарь русского языка. 2-е изд. Москва, Флинта опубл., 2016, - С.501-505 9. Куликова, Е. В. Языковая специфика рекламного дискурса / Е. В. Куликова // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. –2018. – № 4. – С. 197–205 10. Кафтаджиев Х. Тексты опубликованной рекламы. М .: Смысл, изд., 2015,- C.33. 11. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти, Довгань, изд., 2015, - C.78-80 12. Корнилова Е., Гордеев Ю. Слово и изображение в рекламе. Воронеж, Кварта, изд., 2017,- С.119-122. 13. Миронова А. А. «Откуда русская реклама» (Эволюция рекламы в истории русского языка). Русская речь, 2019, № 3, - С. 73–79 14. Росситер Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. 2-е изд. С.-Петербург, Питер опубл., 2017, - С. 459-461 15. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М .: Маркетинг, изд., 2016, - C. 56-59 16. Слойцева Е. В. Язык рекламы и лингвостилистические особенности рекламы. Язик и культура (Новосибирск), 2018, № 11, - С. 76–83 17. Ученова В.В., Гринберг Т.Е., Конаныхин К.В., Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама: Палитра жанров. М .: Гелла-принт, изд., 2014, -С.63-70. 18. Рекламный дискурс и рекламный текст :коллектив. моногр. / науч. ред. Т. Н. Колокольцева. –М. : ФЛИНТА : Наука, 2017. – C.25-28. 19. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. С.-Петербург, Петербургский институт печати, 2017, -С.56. 20. Эйчисон Дж. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире рекламную рекламу брендов в XXI веке. Как создать лучший в мире принт для брендов в 21 веке. М .: Вильямс, изд., 2017, - C.58-62 21. Lipovetsky G. La troisième femme. — Paris: Gallimard, 2017.- С.89. 22. Cosmo on-line. Cosmo.ru // Тонкий ремешок: часы как у Натальи Водяновой, 2020. – Режим доступа: http://www.cosmo.ru/fashion/starstyle/1180495/ (дата обращения: 01.07.2020) 23. Cosmo Team. Cosmopolitan // How to blow hear like a pro, February 11,2020. – Режим доступа: http://www.cosmopolitan.co.uk/beauty-hair/how-to-blow-dry-hair-like-apro-88621 (дата обращения: 01.07.2020). 24. Cosmo Team. Cosmopolitan // Party like a princess, 2018. November 27. – Режим доступа: http://www.cosmopolitan.co.uk/fashion/news/party-like-a-princess-86535 (датаобращения: 01.07.2020). 25. Cosmo. Cosmopolitan.fr // Belle comme... Ellen Page. – Режим доступаhttp://www.cosmopolitan.fr/,belle-comme-ellen page,2510929,1769021.asp (дата обращения: 01.07.2020). 26. Elle.fr // Lait Hydratant pour le Corps de Kiehl's. – Режим доступа:http://www.elle.fr/produits-beaute/Lait-Hydratant-pour-le-Corps-1238763 (дата обращения: 01.08.2020). 27. Fontaine P. Elle.fr // Home made: bien s’équiper. –Режим доступа:http://www.elle.fr/Deco/Special/Electrolux/Les-accessoires-par-envie/Home-madebien-s-equiper (дата обращения: 01.07.2020). 28. Publi-rédactionnel. Cosmopolitan.fr // Belle comme... Astrid Bergès-Frisbey.–Режим доступа: http://www.cosmopolitan.fr/,belle-comme-astrid-bergesfrisbey,2510929,1830806.asp#article (дата обращения: 01.07.2020).