Данное исследование, посвящённого разработке фирменного стиля кафе «RIMINI» (Санкт-Петербург, ул.Фурштатская, д.46) определяется тем, что сегодня понятие и содержание фирменного стиля для потребителей, так и для предпринимателейстановится исключительно актуальным. Это связано с тем, что рынок общественного питания в крупных города, мегаполисах, каким и является Санкт-Петербург, перенасыщен. К тому же, он постоянно испытывает «давление» со стороны все новых и новых компаний, предполагающих войти на него со своими идеями и предложениями.
В этих условиях, только фирменный стиль способен выделить собственный проект из общей массы, обеспечить привлечение к нему внимание публики, а стало быть, зародить к нему доверие, комплиментарность восприятия, узнаваемость и предпочтительность по отношению к аналогичным проектам.
Высокий уровень конкуренции заставляет предпринимателей находиться в постоянной динамике, развитии. Эта потребность относиться так же и к фирменному стилю, который так же подвергается регулярному обновлению и ребрендингу в разработке рекламных обращений, которые бы отвечали самым современным потребностям рынка. При разработке фирменного стиля, необходимо опираться на понимание и доскональное знание теоретических основ разработки фирменного стиля, а так же современные исследования, касающиеся современных технологий фирменного стиля.
Возникла необходимость купить докторскую диссертацию в Воронеже ? Work5 найдёт решение.
.
Фирменный стиль представляет собой комплексную систему визуальной коммуникации, которая способствует формированию благоприятного имиджа организации, а так же развитию ее репутации и известности, которые усиливают её эффективность в контактах с потребителями.
Фирменный стиль предполагает разработку и использование набора графических, словесных и образных символов-элементов, которые, в совокупности становятся весомой рекламной составляющей организацией и составляют «красную линейку» всех рекламных сообщения и обращений организации.
Элементы фирменного стиля, отражают и передают потребителям миссию организации, её философию, да и просто, обозначают сферу деятельности организации на рынке.
Компоненты фирменного стиля дают потребителям возможность навигироватьсяв информационном потоке, и вызывать положительное отношение к организации, которая проявила заботу о нем, помогла сэкономить время и облегчила процесс выбора.В этом смысле, фирменный стиль способствует повышению эффективность рекламы. Поскольку константы фирменного стиля, примененные в рекламе, дают возможность достигать высокой эффективности при меньшем количестве повторов.
Цель дипломной работы – разработка основных элементов и положений фирменного стиля кафе «RIMINI» (Санкт-Петербург, ул. Фурштатская, д.46)
Кафе «RIMINI» работает на рынке общественного питания Санкт-Петербурга уже не один год и пользуется популярностью у петербуржцев и гостей Северной Столицы, но все-таки не достаточно широко известно в городе. Поэтому, для привлечения дополнительного внимания к кафе было принято решение по рестайлингу его уникального фирменного стиля с возможность его использования в рекламных акциях.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд последовательных задач, в том числе:
- Исследовать понятие и сущность фирменного стиля и его основных элементов,
- Определить функции фирменного стиля для кафе «RIMINI»,
- Рассмотреть связь фирменного стиля кафе «RIMINI» и брендинга.
- Провести исследование кафе «RIMINI» (Санкт-Петербург, ул. Фурштатская, д.46)
- Проанализировать конкурентную среду кафе «RIMINI» (Санкт-Петербург, ул. Фурштатская, д.46),
- Разработать фирменный стиль кафе «RIMINI» (Санкт-Петербург, ул. Фурштатская, д.46),
- Разработать элементы фирменного стиля кафе «RIMINI»,
- Рассмотреть некоторые экономические вопросы разработки фирменного стиля кафе «RIMINI»
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
История возникновения фирменного стиля
Фирменный стиль может определяться, как набор цветовых, графических, словесных констант, которые обеспечивают визуальное и смысловое единство продукции, а так же, всех исходящих от организации информационных потоков и её внешнего и внутреннего оформления.
Исходя из этого определения, можно сказать, что основные элементы фирменного стиля использовались в практической деятельности купцов и ремесленников еще во времена рабовладельческого строя.
Так, наиболее искусные ремесленники, которые создавали наиболее качественными и пользующимися большим спросом изделия, в том числе, кузнецы, ткачи, гончары, отмечали собственную продукцию личным клеймом. Зная об этом, покупатели, полагались на высокую профессиональную репутацию этих ремесленников и старались купить товары помеченными этими опознавательными знаками - лейблами.
Уже в средние века можно было говорить о появлении цеховых корпоративных марок. [19.C.21]
С развитием хозяйства, экономических и деловых связей, внутренней и международной торговли, расширялась географии рынков и значение личного клейма мастера или производителя, а так же и появившихся других фирменных отличительных знаков, росло в геометрической прогрессии.
Развитие капиталистического способа производства сделало использование фирменного стиля обязательным условием успеха компании на рынке.
60 страниц
94% уникальность
2015 год
308 просмотров
