В настоящее время умение правильно себя преподнести – очень важное качество. Позиционирование имеет большое значение как для огромных компаний, представляющих различные товары и услуги, так и для отдельных лиц, являющихся публичными персонами. Не всем удается самостоятельно создать образ, который будет «продаваться» и правильно восприниматься целевой аудиторией, поэтому зачастую для достижения нужного результата они обращаются к специалистам по имиджелогии, брендингу и пиару. В связи с этим за последние годы появилось множество монографий, учебных, научно-практических и методических пособий и статей на данные темы.
В последнее время термин «имидж» получил повсеместное распространение, войдя в научный оборот, в публицистику и в обыденную речь.
Начался курсовой проект? цена наших услуг вам понравится.
. Разработкой имиджевой проблематики занимаются практическая психология, социология, политология, и другие научные дисциплины. Интенсивно и динамично развивается рынок имидж-мейкинга – коммуникационной технологии, способствующей моделированию и поддержанию благоприятного имиджа организации, конкретной личности, продукта или идеи в глазах общественности и представителей широких социальных групп.
Между тем современная трактовка понятия «имидж» используется в научной литературе. Несмотря на отсутствие единства в многочисленной литературе по данной проблематике, категория «имидж» употребляется исключительно в контексте формирования, целенаправленного создания и планируемого психологического воздействия на людей и их поведение.
Одним из важнейших аспектов внешнего имиджа является прическа. Испанский врач и ученый Х. Уарте считал, что задатки человека записаны в его облике: «Чтобы определить, какому виду дарований соответствует мозг, необходимо обратить внимание на волосы. Если они черные, толстые, жесткие и густые, то это говорит о хорошем воображении или хорошем уме; если же они мягкие, тонкие, нежные, то это свидетельствует о хорошей памяти, но не больше» . Помимо прически и формы лица, многие считают важным глаза, подбородок и различные родимые пятна. Так или иначе, сочетания разных черепно-лицевых признаков формируют некую ценность.
К внешним компонентам относится одежда и аксессуары. Ведь облик, легко приспосабливаемый к обстоятельствам, необходим для подачи нужных сигналов и плодотворного общения с любой аудиторией. Профессиональный имидж чиновника предполагает внешнее соответствие, как своим избирателям, так и обстоятельствам.
Наиболее опасно для имиджа несоответствие между одеждой политика и его аудитории. Деятель не должен надевать дорогую одежду, когда он идет на встречу с пенсионерами. Таким образом, одежда и аксессуары – это способ «стать ближе к народу», стать демократичнее и интересней.
Проблему исследования имиджа можно отразить двумя подходами:
1. Позитивный конструктивистский (Э. Тоффлер) - имидж как социальная ценность.
2. Критический деконструктивистский (Ж. Деррида) - имидж как идеология, которая скрывает фактическую реальность.
В работе будем использовать позитивный конструктивистский подход.
Многие политики и деловые люди тщательно работают над мимикой и пантомимикой, так же об этом написано очень много работ и книг. Пантомимика действительно важна, ведь иногда хорошо сказанные фразы становятся негативными после того, как их сопровождает жест, обозначающий недостоверность информации или попросту ложь. Способ невербальной передачи информации зависит от имиджа, чтобы понять это, можно сравнить двух политических деятелей: Путина и его скудную, но весьма значительную пантомимику, и напротив активную жестикуляцию Жириновского. Мы увидим двух разных людей, их два разных имиджа и, следовательно, две разные картины пантомимики.
Помимо этого чиновник должен быть хорошим, если не первоклассным оратором. Целенаправленная и убеждающая речь – это сильный метод воздействия на аудиторию. Он обязан уметь продвигать и подавать свои идеи и взгляды, которые уже заданы в политической программе, учитывая при этом интересы и потребности той или иной аудитории. При составлении речи так же важно учитывать имиджевые характеристики. Ведь содержание речи – это выпуклое изображение самого политика. Например, в тезисной структуре выступления должно быть много иллюстраций, здесь можно воспользоваться разными жизненными ситуациями, которые лишь подчеркнуть те или иные имиджевые черты.
Главными компонентами внешнего аспекта имиджа являются: черепно-лицевые признаки, одежда и аксессуары, мимика и пантомимика, а так же речь. Внешний вид человека, его жесты несут в себе около 70% информации о нем, поэтому многие консультанты и имиджмейкеры уделяют особое внимание данному аспекту. Хотя естественно определенное отношение аудитории к конкретному человеку формируется благодаря синтезу как внешнего, так и внутреннего аспектов имиджа.
Тезис одного из ведущих специалистов в области имиджелогии Е.Б.Перелыгиной о том, что «имидж есть создаваемый образ, то есть образ, возникающий в результате определенной деятельности, работы» , еще более конкретизируется в определении В. Г. Зазыкина и Е. Н. Богданова: «имидж – это не что иное, как специально сконструированный психологический образ, создаваемый с вполне определенными целями» . В подобной целенаправленности, «сконструированности» образа и заключается главная специфика имиджа. Это подчеркивает и А. И. Донцов: «Образ объекта возникает всегда, когда появляется субъект, воспринимающий данный объект. Имидж как феномен возникает тогда, когда некто не просто осознает, что объект кем-то воспринимается, но и ставит перед собой задачу корректировать это восприятие».
Среди зарубежных специалистов, которые занимаются исследованиями в области формирования имиджа личности, следует назвать таких авторов, как Э.Тоффлер, Р.Хейвуд Р, Дж. Честара и др.
Ведущим специалистом по имиджелогии в России является В.М.Шепель – президент лиги профессиональных имиджмейкеров, автор более 200 научных трудов и монографий, благодаря которым началось обоснование имиджелогии как самостоятельной научно-прикладной области знания. Большой вклад в ее развитие осуществили такие авторы, как А.Ю.Панасюк, Е.Н.Богданов, В.Г.Зазыкин, А.В.Гармонова, Ю.В.Синягин, Г.Г. Почепцов, Е.Б. Перелыгина, А.Ю. Панасюк и др.
«Бюрократов ненавидят все. В течение длительного времени среди бизнесменов сохранился миф о том, что бюрократия – болезнь правительства. Государственных служащих называли лентяями, паразитами и грубиянами, тогда как администраторов бизнеса изображали динамичными, продуктивными и готовыми служить потребителю» , - так описывал общепринятое представление о государственных служащих, которое сложилось в сознании широкой общественности, американский философ, социолог и футуролог, один из авторов концепции постиндустриального общества Элвин Тоффлер.
Ведь в идеале имидж всей государственной службы как института государственного управления должен стать ответом на потребности общественности. Почему такие имиджевые характеристики, как верность государству и закону, патриотизм, национальная гордость, авторитетность, властность, иерархичность, значимость, деловитость, репутация, честность, неподкупность, уверенность, стабильность, доверие, человечность и другие, - далеко не всегда на самом деле являются непозитивными образами государственной службы в целом и государственных служащих в частности?
Существует множество ответов на этот вопрос и, возможно, многие из них будут справедливыми. Существует и нормативно-правовая база, которая способствует формированию позитивного имиджа государственных служащих. Поэтому важное значение имеет соблюдение всех законодательных и регламентирующих положений, которые применяются к государственным служащим, в том числе и кодексы государственных служащих, разработанных во многих странах. Это может быть Кодекс этики и служебного поведения как для всех государственных служащих, так и для отдельных ее категорий. В данных нормативных документах в систематизированном виде заключены общественные требования к деятельности государственных служащих, принципы и правила их служебного поведения. К ним могут быть отнесены такие, как служение государству, общественным интересам, уважение к личности, соблюдение принципов законности, лояльности, политической нейтральности, личной ответственности, общих нравственных принципов, выполнение служебных обязанностей, открытость для общества, недопустимость корыстных и коррупционных действий, вовлечения в бизнес. Такими документами, как правило, предусматриваются и ответственность за нарушение положений.
Рассмотрим имидж политика Ирины Хакамады, как одного из интереснейших политиков современности.
Ирину Хакамаду довольно легко представлять. При этом вариантов может быть множество. И каждое из представлений будет правдивым и очень точным. Можно назвать ее политиком, и это будет верная характеристика, несмотря на то, что эта хрупкая женщина давно ушла из политической сферы. Можно назвать писателем — и это тоже будет правдой, ведь на счету Хакамады уже шесть опубликованных книг. Общественный деятель и радиоведущая — тоже о ней. Разносторонний, целеустремленный, открытый миру и очень позитивный человек, Ирина Хакамада рассказывает о себе и своей жизни откровенно, иронично, вызывая доверие.
Внешний вид, а также имидж для деловой женщины во все времена был актуален, а сегодня, когда имеется жесткая конкуренция как в категории женщина, так и в отношении женщина-мужчина, он стал еще важнее.
Имидж политика считается одним из важнейших компонентов политической рекламы. Этот элемент оказывает безусловное влияние на эффективность воздействия кандидата на аудиторию.
Одной из наиболее действенных стратегий считается завоевание доверия публики путем демонстрации политиком своей близости к народу. Он показывает, что у него такие же проблемы и заботы, как и у массы народа. В сфере политики излишняя оригинальность при формировании имиджа, формулировании программ и прочем нецелесообразна и во многих случаях недопустима, так как способна оттолкнуть большую часть аудитории.
Сегодня простой избиратель лишен прямого контакта с политиком. Народ оценивает деятелей так, как их представляют СМИ. Имидж в политике создается при помощи нескольких механизмов. Одним из них является позиционирование личности. Построением политического образа занимаются специалисты-имиджмейкеры.
Образ, с которым деятель совершает свои действия в ходе избирательной кампании и который должен принести ему победу, называют стратегическим. Такой имидж политика должен соответствовать определенным обязательным признакам.
В первую очередь, стратегический образ деятеля считается строго обусловленным. Другими словами, характер имиджа должен сформироваться в соответствии с уровнем образования и культурной спецификой народа, экономической обстановкой, другими особенностями избирательной территории.
Формирование имиджа политика удачного зависит, главным образом, от понимания и знания настроений, установок и требований настоящих или будущих последователей. Важно в этом вопросе суметь показать, что деятель полностью отвечает всем потребностям аудитории.
Стратегический образ обуславливается временем. Так, применявшийся ранее имидж политика, даже успешный, не гарантирует успеха в предстоящих кампаниях. Это связано с постоянным изменением потребностей избирателей, обстановки в государстве.
Вместе с этим следует большое внимание уделить и ситуативным факторам – внезапными переменами в государственной или политической сфере. Другими словами, при резкой смене у аудитории ценностей, деятель должен суметь изменить (или создать видимость изменений) свои предпочтения для максимального соответствия потребностям публики.
Имидж политика разделяют на объективный (реальное впечатление), субъективный (представление деятеля о самом себе), моделируемый (результат работы команды специалистов над образом), идеальный (максимально соответствующий аудитории).
Образ деятеля сложен из внешности (телосложении, роста, веса и прочего), биографии, деловых и моральных качеств, манеры общения, поведения, умения говорить, политической принадлежности.
По мнению специалистов, особая проблема стояла всегда при формировании образа женщины-политика. Наиболее распространенным вариантом создания стал «властный стиль». Имиджмейкеры, чтобы подчеркнуть интеллектуальные и деловые качества своих клиенток, рекомендуют в гардеробе использовать сочетание темно-синих или серых пиджаков и юбок с освежающими блузками.
В настоящее время, участие женщин в политическом процессе является признаком демократической зрелости общества. Согласно статистике, официально объявленной политиком-мужчиной , эффективность в решении проблем социальной защиты населения законодательными органами возрастает, если не менее 20 % сотрудников этих органов составляют женщины. Как правило, женщин-политиков характеризует ответственное и творческое отношение к своим обязанностям, дисциплинированность и эрудированность в дискуссиях, самообладание и благожелательность к оппонентам. Однако, участие женщин в политической деятельности предъявляют к ним ряд требований, касающихся поведения и взаимоотношений с государственными чиновниками, большинство из которых - мужчины. Согласно мнению мужского населения политического сектора, «если женщина все же пришла в политику, она должна понимать, что там она сначала политик, государственный деятель, а уже потом - женщина. Женщина-политик должна соответствовать всем требованиям, как поведения, так и внешнего вида, которые предъявляются в данной сфере» .
При всём многообразии женских характеров, моделей поведения и внешних воплощений, в умах общественности женщина-политик присутствует всего в трех ипостасях. С одной стороны, это может быть связано с малым представительством «слабого» пола во властных кругах. И в то время, когда представительницы женского пола прочнее укрепятся на государственных постах, появится гораздо более обширная классификация имиджевых характеристик женщин-политиков. С другой стороны, появление очередной женщины в политических кругах всегда влечёт активный резонанс в политической и социальной сфере. С этой позиции можно считать, что малая разработанность проблематики имиджа женщины-политика и есть показатель высокой эффективности его гендерной составляющей. И чем дольше широкая общественность не будут воспринимать всерьез властные амбиции и управленческие качества женского пола, тем большего успеха, не выходя на большую политическую арену, не растрачивая потенциал на «мужскую» политическую публичность и работая в условиях практически полного отсутствия конкуренции, добьются женщины-политики, по-женски мягко и ненавязчиво проводя свою политическую линию.
Попытаемся рассмотреть вопрос женщина-политикв контексте методологии и технологий имиджиологии, полагая, что применение данного подхода позволит улучшить ситуацию в тех случаях, когда деятельность государственных служащих действительно, направлена на обеспечение эффективности всей системы государственного управления.
Выбранная тема «Стратегии конструирования публичного образа в современных СМИ» находится в русле современных исследований в области пиара и имиджелогии.
Цель работы: рассмотреть механизмы формирования публичного образа в современных средствах массовой информации.
Задачи работы:
- Изучить понятия «публичный образ», «репутация», «имидж» применительно к имиджелогии политического деятеля.
- Охарактеризовать, как специалисты по имиджелогии формируют и поддерживают тот или иной публичный образ.
- Изучить образ Ирины Хакамады в СМИ как пример успешного политического деятеля-женщины за период 1990-2000 гг., с тем, чтобы полнее исследовать фигуру женщины-политика.
- Проанализировать этапы формирования образа Ирины Хакамады.
Объект исследования: образ публичного лица.
Предмет исследования: способы и стратегии, которыми публичный образ конституируется в современных российских СМИ; его роль и функция в российской публичной сфере.
В ходе написания ВКР были использованы теоретические и практические методы исследования. Метод анализа и обобщения полученной информации …
Перед автором ставились такие вопросы как:
- Существуют ли принципиальные различия в стиле работы женщины и мужчины на государственной должности?
- Зачем имидж политику?
- Как влияет имидж на репутацию политика?
- Зависит ли успех политика от имиджа?
В качестве основного источника информации была использована книга Хакамады И.М. «Sex в большой политике» (Москва, «Новая газета» и «книжный клуб 36.6»). Также были проанализированы несколько публикаций политиков и политических экспертов в издании «Имиджелогия-2014: актуальные проблемы социального имиджмейкинга: материалы четвертого международного симпозиума по имиджелогии» под ред. Е.А.Петровой, в нем анализируются полительные и отрицательные стороны имиджа, использован электронный ресурс – персональный сайт И. Хакамады: www.hakamada.ru. Были использованы интервью с И. Хакамадой, видео-записи ее публичных выступлений, проанализирована история ее общественной и политической деятельности.
Практическая значимость работы состоит в описании стратегий формирования публичного образа в современных СМИ.
Данное исследование может быть полезным для специалистов в области пиара, брендинга и имиджелогии для формирования определенного образа публичного человека.
Структура ВКР обусловлена целью и задачами исследования: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
Во введении обоснована актуальность ВКР, имидж представляет собой наиболее эффективную подачу сообщения, которая в состоянии обойти имеющиеся в каждом человеке разнообразные фильтры. Отсюда и возникает идея имиджа как публичного или внешнего «я» человека, которое достаточно часто может отличаться от его внутреннего «я». Определены цель и задачи работы, предмет и объект исследования, дан краткий обзор библиографии.
В первой главе рассмотрены основные теоретические вопросы в обзоре литературы по теме исследования, связанные с темой исследования, и определены направления для практического исследования понятий «публичный образ», «репутация», «имидж» , а также проанализированы формирование и поддержки определенного образа специалистами по имиджелогии.
Вторая глава представляет собой анализ источников и выявление механизмов формирования публичного образа: образ Ирины Хакамады в СМИ и анализ этапов формирования образа Ирины Хакамады.
В заключении приведены общие выводы исследования.
50 страниц
88% уникальность
2015 год
116 просмотров
