Специфика продвижения туристских дестинаций

Туризм – крупный развивающийся сектор мировой экономики. В современном глобализурующемся мире развитие туризма характеризуется все возрастающей динамикой. Вклад туризма в глобальный ВВП в 2013 году, по данным Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTTC), вырос на 3%. Число занятых в отрасли увеличилось на 5% и достигло 260 млн. чел. В странах с развитой экономикой доля туризма в совокупном ВВП страны составляет до 16 %. Для России, как и для многих стран мира, характерна ярко выраженная тенденция увеличения доли туристического сектора в ВВП . Уровень развития туризма в России значительно ниже, чем в развитых странах. Вклад туризма в доходную часть бюджета Российской Федерации не превышает 2%.

---

Лучше сейчас заказать диплом, цена не расстроит вас.

---

. Доля России на мировом туристском рынке России составляет не более 1,5% общего туристского потока (14,0 млн. поездок). В настоящее время государством признается важная роль туристического сектора и стратегической роли туризма в социально-экономическом развитии России и ее регионов. Достижение поставленной цели предполагает решение задачи повышения конкурентоспособности национального туристского продукта на внутреннем и внешнем рынках. Данная проблема имеет территориальный аспект, проявляясь комплексно, как проблема повышения конкурентоспособности социально-экономической системы в целом в связи с обширностью территории и значительной дифференциацией туристских ресурсов России. Актуальность. Современная туристическая отрасль организована так, что ключевым элементом системы туризма становится туристская дестинация. Количество конкурирующих туристских дестинаций в России и мире растет, побуждая участников рынка к жесткой конкуренции и принятию мер по повышению эффективности управления туристской деятельности. Для российских регионов как и для российской экономики в целом вопрос недостаточного уровня конкурентоспособности туризма сохраняет свою актуальность . Остается неразвитым региональный рынок въездного, внутреннего и социального туризма. Это обусловлено, как экономическими, так и социальными факторами. Туристский потенциал регионов не реализован вследствие низкого уровня благосостояния населения, несоответствия качества регионального туристского продукта при его высокой стоимости, неразвитости инфраструктуры туризма, несовершенства механизмов государственного регулирования и стимулирования развития туризма, отсутствия реальных координации и взаимодействия между субъектами в этой сфере. Эти недостатки выражаются в невысоком уровне конкурентоспособности регионального туристского продукта. Для решения данных проблем требуются новые подходы к совершенствованию управленческого инструментария, направленного на решение задач развития российских туристских дестинаций и их конкурентных преимуществ. Цель исследования состоит в разработке методических и практических рекомендаций по формированию комплекса продвижения дестинации, повышающего эффективность использования ее природного и туристско-рекреационного потенциала. Для достижения данной цели были поставлены и реализованы следующие основные задачи: • изучить теоретические аспекты маркетинга территорий, показав его место в туристском маркетинге, уточнить понятийный аппарат маркетинга дестинации для формирования теоретической базы территориального маркетинга применительно к туризму; • проанализировать опыт применения маркетинговых коммуникаций в продвижении туристских услуг с целью определения перечня наиболее востребованных в практической деятельности; • выявить специфику и структуру комплекса продвижения дестинации для разработки методических и практических рекомендаций по его формированию; • оценить природные и проанализировать туристско-рекреационные ресурсы дестинации Брестской области и Пермского края, выявив основные проблемы их использования; • исследовать маркетинговые коммуникации предприятий сферы туризма дестинации Брестской области, определив их структуру, предпочтения в выборе, долю и структуру затрат на их организацию в общих затратах предприятий; • выявить медиапредпочтения потребителей туруслуг дестинации «Беловежский тракт» и сравнить их с предпочтениями турпредприятий; • предложить систему территориального маркетингового управления, позволяющую реализовать основные цели и задачи маркетинга дестинации «Беловежский тракт»;

В ходе курсовой работы было выяснено что, продвижение туристской дестинации и её турпродуктов будет осуществляться посредством формирования комплексной системы информирования туристов: • создание логотипа и слогана туристской дестинации в соответствии с ключевой темой туристских продуктов; • наполнение соответствующей страницы сайта райисполкома и, по согласованию, создание специализированного сайта туристской дестинации; • размещение информации на специализированных туристских сайтах страны и за её пределами, в социальных сетях; • размещение предметных указателей на дорогах; • активизация деятельности инфоцентра, координирующего экскурсионное обслуживание в рамках района; • установка в местах оживленных турпотоков стендов с картой местных достопримечательностей; • издание разнообразной печатной продукции (красочные афиши, проспекты, туристские карты и т.д.); • снабжение агроусадеб, гостиниц, музеев, кафе, вокзалов, инфоцентра рекламными проспектами, картами всех туристских предложений дестинации; установка информационных планшетов (исторических справок) на всех объектах показа. Целям продвижения туристской дестинации и популяризации её ключевых тем будут служить событийные мероприятия. Туристскую сферу региона планируется развивать на основе кооперации местных органов власти, владельцев агроусадеб, предприятий туристской индустрии, учреждений образования и культуры, что предполагает развитие системы государственно-частного партнерства с целью объединения бюджетных и внебюджетных источников финансирования туристской сферы . Повышение инвестиционной привлекательности туристской сферы будет осуществляться за счет: • осуществления консультативной и образовательной поддержки субъектов экотуризма по вопросам привлечения средств из различных источников на развитие своего дела; • регулярного распространения информации о возможных источниках финансирования среди субъектов экотуризма силами Информационных центров по устойчивому развитию и агроэкотуризму; • регулярного проведения расширенных заседаний Общественного совета по развитию агроэкотуризма на отдельных территориях с обсуждением идей партнерских проектов; • разработки партнерских проектов в сфере регионального развития и поиск средств международной технической, гуманитарной помощи, других источников на их реализацию.

1. Александрова, А. Ю. Туристские кластеры: содержание, границы, механизмы функционирования / А.Ю. Александрова // Экономические проблемы развития сервиса и туризма. – 2007. – № 2. – С.51–61. 2. Баумгартен, Л. Конкурентоспособность туристских услуг: методы оценки / Л. Баумгартен // Проблемы теории и практики управления. – 2010. – № 3. – С. 42–49. 3. Боголюбов, В. С. Экономика туризма / В. С. Боголюбов, В. П. Орловская. - М. : Академия, 2010. - 192 с. 4.Борисов, Ю. Н. Маркетинг в туризме / Ю. Н. Борисов. - М.: Проект, 2009. - 52 с. 5. Васильева М.В. Направления совершенствования кластерной политики/М.В. Васильева// Вопросы современной экономики. 2013. № 4 (4). С. 1-12. 6. Васильева М.В. Роль инновационных кластеров в процессе интернационализации фирм/Васильева М.В.// Вопросы современной экономики. 2013. № 3 (3). С. 19-35. 7. Васильева М.В. Новая парадигма управления социально-экономическим развитием регионов России/Васильева М.В., Владимирова Т.В., Романенко Е.В., Часовской В.П.//Автономная некоммерческая организация содействия развитию современной отечественной науки Издательский дом «Научное обозрение». Москва, 2013. — С.212. 8. Геворгян, А. С. Повышение конкурентоспособности туристской дестинации на основе развития малого предпринимательства (на примере города Сочи): автореф. дис. … канд. экон. наук / А.С. Геворгян. – Cочи. 2011. – 22 с. 9. Захаренко, Г. Н. Туристский потенциал региональной дестинации и эффективность его использования в индустрии туризма: дис. … канд. экон наук. Спб., 2011. – 194 с. 10. Кизим, А. А. Современные угрозы и возможности развития туристских дестинаций в Краснодарском крае / А.А. Кизим, О.В. Сайдашева // Научный журнал КубГАУ, №81(07), 2012 года. 11.Кирьянова, Л. Г. Маркетинг и брендинг туристских дестинаций / Л. Г. Кирьянова. - М.: Феникс, 2011. - 409 с. 12. Корчагина, Н. А. Особенности реализации кластерных инициатив в туризме / Н.А. Корчагина // Вестник АГТУ. – 2010. – № 1. – С. 131-138. 13. Машкович, Е. А. Оценка понятия туристская дестинация» в контексте современной туристики // Известия ИГЭА. № 6(56), 2007. С. 89-92. 14. Морозов, М. А. Оценка привлекательности туристских дестинаций / М.А. Морозов, Н.С. Морозова // Вестник РГТЭУ, 2012. № 7–8 (67). 15. Морозов, М. А. Дестинация как инструмент формирования конкурентных преимуществ туристского региона / М. А. Морозов, Т.В. Львова // Современная конкуренция. – 2012. – № 4(34). – С. 105-116. 16. Морозов, М. А. Проблемы стратегического планирования и управление туристской дестинацией / М.А. Морозов, М.А. Дмитриева // Вестник Российского нового университета. – 2011. – № 2. – С. 195-200. 17. Морозова, Н. С. Теория и методология формирования и развития конкуренции в туризме: дис. …. д-ра. экон. наук / Н.С. Морозова. – Сочи. – 2012. 335 с. 18. Морозова, Н. С. Классификация конкурентных преимуществ в туризме / Н.С. Морозова // Вестник Российского нового университета: экономика. – 2011. – № 2. – С.45-49. 19.Новиков, В. С. Инновации в туризме / В. С. Новиков. - М.: Академия, 2012. - 208 с. 20. Осипова, Е. Э. Развитие туристического бизнеса в России и его влияние на социально-экономическое развитие страны / Е.Э. Осипова, Е.Ю. Ширихина // Российское предпринимательство. – 2011. – № 12 Вып. 1 (197). – С. 111-115. 21. Полякова, И. Л. Механизмы реализации региональных целевых программ развития туризма в Российской Федерации (на примере Приволжского федерального округа) / И.Л. Полякова // Вестник ОГУ. – №8 (157) /август`2013. – С. 133-139. 22.Попова, Р. Ю. Государственное регулирование, становление и развитие туризма в России / Р. Ю. Попова. - М.: МГГУ, 2009. - 87 с. 23. Рябцев, А. А. Некоторые подходы к определению системообразующих факторов развития дестинации / А.А. Рябцев // Вестник СГУТиКД. – 2011. – № 4 (18). – С. 319-321. 24. Рябцев, А. А. Стратегическое планирование развития туристских дестинаций / А.А. Рябцев // Вестник Сочинского государственного университета туризма и курортного дела. Научный журнал. – Сочи, 2010 г. – №4(14). 25. Саранча, М. А. Территориальная туристско-рекреационная система как комплексное общественно-природное образование / М. А. Саранча // Вестник Удмуртского университета. – 2010, вып. 3. – С. 58-67. 26.Сайдашева О. В. Основные факторы устойчивого развития туристских дестинаций России // Стратегия ускоренной динамики российского общества: экономика, политика, право: материалы Междунар. науч.-практ. конф. Сочи, 2012 27. Симонян, Г. А. Разработка стратегии конкурентоспособности туристско – рекреационных предприятий / Г.А. Симонян // Российское предпринимательство. – 2009. – №6. 28. Тарасенок, А. И. Новые подходы к структурированию туристского пространства: от рекреационных районов к геоэкономическим системам / А.И. Тарасенок // Вестник БГУ. – Сер. 2. – 2010. – № 1. – С. 95-98. 29. Тарасенок, А. И. Индекс приоритетности рынка сбыта турпродукта дестинации / А.И. Тарасенок, З.Н. Тарасенок // Экономическое образование и современные педагогические технологии. Экономика и предпринимательство: сб.науч.работ. Вып. 3 / редкол. В.Л Цыбовский [и др.]; под общ. ред. В.В. Шевердова, И.С. Солодуха. – Минск: БГПУ, 2009. – С. 168-172. 30. Царева, Н. В. Формирование Байкальского туристического региона как основа его комплексного развития / Н.В. Царева // Известия ИГЭА. – 2009. – № 1(63). – C.57-59. 31. Ширихина, Е. Ю. Кластерный подход в туризме / Е. Ю. Ширихина // Проблемы современной экономики. – 2012. – № 1 (41). – С. 361-362.