В наше время маркетинг не только сообщает покупателю о своих товарах и предложениях, но и модернизирует человека в его ценностных и поведенческих ролях. Создавая ценность какого-либо продукта, реклама и PR, таким образом, навязывают определенный стиль жизни, смысл и мотивацию. Современные информационные технологии акцентируют внимание не столько на рациональном подходе, сколько на бессознательном и на человеческих инстинктах, и становятся основательным фактором глобального процесса социально-культурных перемен. Мощнейшим ресурсом видоизменения системы человеческих ценностей управляют СМИ, огромные возможности которых эксплуатирует менеджмент, киноиндустрия, реклама и тд. Вследствие такого воздействия произошла сильная перестройка ценностей и смысла человеческого бытия у различных групп населения, поменялись базовые установки у тех, кто вступает во взрослую жизнь.
Никто не хочет тратить время на написание реферата. Гораздо проще купить реферат по охране труда. Переходите по ссылке, заказывайте реферат и не тратьте свое время.
. Испытывая большой интерес к брендингу, психологии рекламы, мы решили разобрать тему бренда более подробно. Главной задачей данной курсовой работы является укрепление и углубление существующих знаний о том, что такое бренд, как рождается и строится его привлекательность для потенциального покупателя, а также предложить план эмпирического исследования, выясняющего эмоциональное отношение к бренду HTC.
Актуальность темы этого исследования обусловлена ускоряющейся активностью деятельности по созданию и продвижению бренда в различных сферах социальной жизни. Создание и развитие бренда являются, безусловно, основной задачей компаний экономического сектора, и представляют собой новое, касательно личности, идей и разных видов социальных общностей. Сейчас это особенно важно, поскольку в период кризисных преобразований экономических систем меняются социальные установки и убеждения индивида, из-за чего видна тенденция исследования бренда как социально-психологического феномена, которое оказывает влияние на сознание и поведение субъекта, и показывающее социальное развитие социума с точки зрения потребительской деятельности.
Целью нашей работы изучить формирование и продвижение брендов.
В данной работе объектом нашего исследования является бренд и процесс его создания и развития.
Основная цель нашей работы определяется следующими задачами:
1. Изучить понятие бренда.
2. рассмотреть формирование и продвижение бренда.
3. Провести анализ специфических черт рекламных кампаний западных производителей при выходе на азиатские рынки и азиатских компаний - при выходе на европейские и американские рынки.
4. Анализ формирования бренда Макдоналдс
Поставленные задачи определили структуру данной курсовой работы: работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.
25 страниц
83% уникальность
2014 год
60 просмотров
